也談創(chuàng)新：創(chuàng)新是一次孤獨(dú)的旅程

猜猜看，這張照片里的破玩意兒是什么？
如果，有個(gè)小伙子滿懷激情地告訴你，將來(lái)全世界人人手里都會(huì)有這么個(gè)東西，你會(huì)相信嗎？？
如果，有個(gè)小女生來(lái)求你給點(diǎn)兒錢，說(shuō)要把這玩意兒設(shè)計(jì)裝扮的漂亮一點(diǎn)兒，可以把它賣遍世界賺個(gè)盆滿缽翻，你敢砸錢嗎？？
嘿嘿，告訴你吧，這是世界上第一個(gè)鼠標(biāo)。
它誕生于公元1963年，它的第一次商用是在1983年，其間整整等待了20年……Good idea其實(shí)并不值錢，你說(shuō)出口來(lái)就會(huì)被人偷、被人山寨？天底下哪有這樣的好事兒！Idea在變成了日進(jìn)百萬(wàn)千萬(wàn)的賺錢機(jī)器之前，難得有人看得上、看得起。

創(chuàng)業(yè)者但愿你能夠忍受寂寞，創(chuàng)新是一次孤獨(dú)的旅程。

再猜猜，上圖中這個(gè)帶鍵盤的破木盒是個(gè)什么東西??？
如果，有兩個(gè)衣著不整其貌不揚(yáng)的年輕人過(guò)來(lái)和你大聲宣布這是“世界上的第一次”、他們將要去改變世界……要不要讓俺替你打110電話、或者叫大樓保安來(lái)把他們給攆出門去？ 嘿嘿，瞧你得意忘形地說(shuō)發(fā)現(xiàn)答案啦，在那破木盒子上方有幾個(gè)原始人用石器挖的記號(hào)“Apple Computer”……啊，蘋果電腦??！其實(shí)你一點(diǎn)都不天才，智商最多中等略微偏上，因?yàn)槟慊卮鸬锰砹?，因?yàn)槟闫鋵?shí)早就知道答案了，因?yàn)槟阍淮未蔚卦谌锿突蛘咝旒覅R的蘋果店里流連忘返，你清清楚楚地知道蘋果電腦是燙手的酷玩……如果在30年前，天底下個(gè)人電腦還不存在的時(shí)候，有人把這個(gè)手工木盒子供到了你的面前，你會(huì)驚訝無(wú)比，頓感夢(mèng)想成真嗎？？

創(chuàng)業(yè)者要能發(fā)現(xiàn)別人看不見(jiàn)的價(jià)值，眾人皆醉我獨(dú)醒，在別人昏睡的時(shí)候改天換地改頭換面，把世界給改變了。[!--empirenews.page--]
這張圖是……？

哈哈，這回你肯定會(huì)搶答：Sony的Walkman（隨身聽(tīng)）?。。?不錯(cuò)，這是世界電子巨頭SONY的發(fā)家秘籍、鎮(zhèn)山之寶。 “日本制造”的教父盛田昭夫曾經(jīng)給我們講過(guò)SONY創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的經(jīng)典故事。他昭示了SONY如何從做電飯煲的滑鐵盧之戰(zhàn)中尋找生路，最后把SONY打造成為世界民用電器之王……SONY也曾有過(guò)它漫長(zhǎng)的蹉跎歲月，盛田昭夫曾經(jīng)像溫州人那樣親自帶著樣品跑到世界各地去敲經(jīng)銷商的門，他在駐日美軍基地第一次看到一臺(tái)幾乎有桌面大的錄音機(jī)，于是萌發(fā)了“山寨”的念頭，開(kāi)始制造小型錄音機(jī)，為克服Walkman的迷你磁帶的技術(shù)問(wèn)題，多少個(gè)晚上在油燈下他一次次親自試驗(yàn)用毛筆在塑料帶上涂抹磁粉……SONY真夠異想天開(kāi)的，在它之前，從未有人想過(guò)可以把空前盛況的一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)裝進(jìn)了你小小的衣服口袋里，隨你走到哪里，聽(tīng)到哪里，Walkman是人類歷史上第一次！

SONY還曾經(jīng)把顧客的需求研究到了極致，人是不一樣的，因此Walkman有便宜的、貴的、功能簡(jiǎn)單的、功能齊全的，人有赤橙黃綠青藍(lán)紫不同的顏色愛(ài)好，Walkman五顏六色，各色各樣，SONY把Walkman做到了極致，適合了每一個(gè)人的需求，因此它也賣遍了地球的每一個(gè)角落……俺們中多少人曾經(jīng)在大學(xué)的寢室里，每晚在Walkman的美妙立體聲月光曲中昏昏入眠，俺們中多少人，曾經(jīng)想到過(guò)這不可一世、壟斷全球的Walkman會(huì)像恐龍一樣突然在地球上絕跡？？

物競(jìng)天擇，iPod在一夜之間把Walkman給滅了。 創(chuàng)業(yè)者要敢于夢(mèng)想，挑戰(zhàn)權(quán)威。 任何龐然大物、任何不可一世的壟斷者，它們有朝一日會(huì)失去光彩、被邊緣化，被淘汰滅絕，被趕下歷史舞臺(tái)。時(shí)代一定要發(fā)展，一定要有人來(lái)創(chuàng)新。嘿嘿，這創(chuàng)新，這改朝換代，真的過(guò)癮，激動(dòng)人心，來(lái)來(lái)來(lái)，大家創(chuàng)業(yè)吧，大家創(chuàng)新吧！ [!--empirenews.page--]

好，現(xiàn)在問(wèn)你，10年以后你還會(huì)用iPod聽(tīng)音樂(lè)嗎？10年以后你還需要用鼠標(biāo)嗎？10年以后蘋果電腦還會(huì)很酷嗎？10年以后你還用Google嗎（10年以前Google還不怎么存在）？那時(shí)候還你需要什么百度、阿里巴巴、開(kāi)心網(wǎng)嗎？那些玩意兒會(huì)不會(huì)都只有老頭兒老太太們還在使喚，老掉牙了吧？！ 答案是明擺著的，請(qǐng)你現(xiàn)在就動(dòng)手，馬上創(chuàng)新吧！創(chuàng)新出鼠標(biāo)殺手

創(chuàng)業(yè)者但愿你能夠忍受寂寞，創(chuàng)新是一次孤獨(dú)的旅程。

iPod殺手、Google殺手……誰(shuí)能知道iPod之后將是什么？鼠標(biāo)之后將是什么？Google之后將是什么？？ 創(chuàng)新談何容易！ 別以為我們能夠朝前看，看到未來(lái)，看到新的苗頭、新的趨勢(shì) – 那只是我們的自我感覺(jué)，其實(shí)我們只會(huì)朝后看，當(dāng)鼠標(biāo)被全世界的人所接受了，這時(shí)候我們回放這玩意兒的發(fā)展過(guò)程，我們恍然大悟，哦，這就叫創(chuàng)新！當(dāng)我們?cè)谏痰昀锟匆?jiàn)了新品酷玩iPod，買回來(lái)倒入了幾千首心愛(ài)的歌曲，帶上耳機(jī)聽(tīng)得心曠神怡，順手把Walkman給扔進(jìn)了垃圾箱，這時(shí)候我們恍然大悟，哦，原來(lái)這就是創(chuàng)新！
朝前看，我們都是瞎子，我們天性只會(huì)朝后看。

別以為人人都推崇創(chuàng)新，其實(shí)我們?nèi)祟愑刑焐摹胺磩?chuàng)新”本能。創(chuàng)新的idea多半是被我們自己給掐死的。不相信嗎？好的，俺們來(lái)瞅瞅： 當(dāng)你興高采烈地把你突然想到的一個(gè)絕妙的Idea告訴你的密友、同事、父母、上司、老板、VC……的時(shí)候，信不信由你，你能得到的回答多半不外乎以下幾種：
“你神經(jīng)病哪，異想天開(kāi)！”
“這有什么好稀奇的呀，我老早就想過(guò)了。”
“早就有人搞過(guò)啦，都沒(méi)成功?！?br />“錢呢？這玩意兒要花很多錢的哇，你有那錢嗎你？!”
“天曉得你弄出來(lái)這玩意兒它會(huì)有市場(chǎng)嗎？”
“無(wú)論如何，我們目前沒(méi)有這筆預(yù)算。”
“算了，別做無(wú)用功，到了上面是通不過(guò)的，領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)批準(zhǔn)的?！?br />“這東西怎么賺錢呢？” “嗯……我們還吃不準(zhǔn)，不能馬上投資你，過(guò)段時(shí)間再看看吧?！?br />“理論上也許成立，現(xiàn)實(shí)中絕對(duì)行不通?！?br />“傻子才這樣做呢，你去送死嗎？”
“不可能的，絕對(duì)不可能的！” ……
無(wú)巧不成書(shū)，上面圖片中的鼠標(biāo)、蘋果電腦、iPod居然出自同一人 – 小廝喬布斯。蘋果電腦、iPod自然無(wú)須解釋，鼠標(biāo)最初是斯坦福研究所的道格拉斯•恩格爾巴特（Douglas Englebart）發(fā)明的，專利申請(qǐng)于1963年。1983蘋果電腦首次將鼠標(biāo)應(yīng)用于商業(yè)。小喬同學(xué)顯然有連續(xù)創(chuàng)新、持久創(chuàng)新的秘笈，以致全世界千百萬(wàn)粉絲蜂擁來(lái)取經(jīng)，但小喬告白：“創(chuàng)新無(wú)方。”

創(chuàng)新需要打磨，屈指一算，一個(gè)創(chuàng)新的Idea要想最后成功，需要經(jīng)過(guò)至少八個(gè)鬼門關(guān)：
第一關(guān)：創(chuàng)新Idea的生命周期
Idea產(chǎn)生于無(wú)時(shí)無(wú)刻，苦思冥想、白日做夢(mèng)、生活中的麻煩、工作中的難題、夜深人靜時(shí)刻的靈感、咖啡廳酒吧里朋友們無(wú)邊無(wú)際的海侃……都是創(chuàng)新Idea的來(lái)源。絕大部分Idea都是短命的，當(dāng)睡了一覺(jué)到了第二天早上，它們的強(qiáng)度、刺激性、振奮人心的因素都已經(jīng)大大減低，甚至煙消云散了。 一個(gè)Idea如果過(guò)一兩個(gè)禮拜、一兩個(gè)月仍然燙得使你難受，仍然保持了原初那種熾熱的溫度，嘿嘿，這Idea也許會(huì)有些苗頭。

第二關(guān)：Idea必須有實(shí)現(xiàn)方案
一個(gè)Idea也許會(huì)讓你久久興奮不已，你逢人就侃你的Idea，那又會(huì)怎樣呢？Idea可以當(dāng)一輩子飯后茶余的話題，無(wú)非使你自我感覺(jué)良好，自我得意增加而已……要實(shí)現(xiàn)一個(gè)Idea，需要有周密的解決方案，包括對(duì)Idea的充分論證、分析所需的要素和手段、人員時(shí)間資本資源管理的需求……簡(jiǎn)言之，需要有商業(yè)計(jì)劃。

第三關(guān)：扶植、支助、資金
假設(shè)你發(fā)明了上圖所示的那個(gè)破鼠標(biāo)，你是否能夠讓你的同事、父母、老板、VC即刻成為你的粉絲，掏出錢來(lái)讓你去創(chuàng)業(yè)發(fā)大財(cái)……還是到頭來(lái)無(wú)人領(lǐng)會(huì)、無(wú)人識(shí)貨，你只能甘居寂寞，默默等候，白了少年頭，空悲切？
第四關(guān)：規(guī)?；漠a(chǎn)品 也許你找到了知音，忽悠個(gè)VC砸了一把錢，終于把你的Idea變成了一個(gè)樣品，但是它有規(guī)?；目赡軉?？它的最終定價(jià)有可能為廣大消費(fèi)者所普遍接受嗎？
第五關(guān)：生不逢時(shí) 創(chuàng)新的產(chǎn)品有了，市場(chǎng)是否已經(jīng)形成、已經(jīng)成熟？有誰(shuí)可以保證你的產(chǎn)品會(huì)被搶購(gòu)一空，而不是讓顧客望而生畏？iPhone的前身“牛頓”就是一例，都是蘋果公司出品，“牛頓”無(wú)人問(wèn)津，iPhone世人搶購(gòu)。[!--empirenews.page--]

第六關(guān)：第一個(gè)客戶 成敗論英雄，不管你的Idea有多高明，不管你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么巧妙玲瓏，有人出錢買才是硬道理，非得見(jiàn)到真金白銀不可。你的第一個(gè)付費(fèi)用戶，證明你達(dá)到了第一個(gè)真正的創(chuàng)新里程碑。
第七關(guān)：山寨
山寨就是競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)你的Idea變成了搖錢樹(shù)，日日夜夜銀子嘩嘩嘩地往你口袋里淌，嘿嘿，這時(shí)候人們恍然大悟，噢，原來(lái)這就是創(chuàng)新！你終于咸魚(yú)翻身了，人人對(duì)你刮目相看，你那破木頭鼠標(biāo)被請(qǐng)進(jìn)博物館，媒體爭(zhēng)相把你捧成創(chuàng)新英雄、創(chuàng)業(yè)明星……嘿嘿，這時(shí)你不要飄飄然啊，在你呼呼入睡做黃粱美夢(mèng)的時(shí)刻，山寨正如雨后春筍般地興起，就看你能不能做中流砥柱，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中巋然屹立不動(dòng)。
第八關(guān)：歷久彌新
創(chuàng)新是永無(wú)止境的，停止了創(chuàng)新就會(huì)被淘汰……你下一個(gè)創(chuàng)新又將是什么？ …… 用概率的方法來(lái)計(jì)算一下創(chuàng)新Idea的成功率吧，以上八個(gè)大關(guān)中，假設(shè)每一關(guān)的成功率為5050，足夠大方了吧？呵呵。于是： 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% = 0.390625%。 創(chuàng)新的成功率 = 0.390625%！

******************************
【注釋】
1. 商業(yè)周刊記者：“請(qǐng)問(wèn)你是如何系統(tǒng)地進(jìn)行創(chuàng)新的？”喬布斯：“You dont.”《商業(yè)周刊》2004年10月11日。
2. “互聯(lián)網(wǎng)之父”Timothy Berners-Lee寫道：“媒體記者總是問(wèn)我，什么是促成我發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)的最關(guān)鍵的想法（Idea），或者，什么是互聯(lián)網(wǎng)誕生那天所發(fā)生的最關(guān)鍵的一個(gè)事件？每次我回答說(shuō)事實(shí)上并不存在‘終于找到啦！’這么個(gè)驚喜時(shí)刻，記者們便一臉掃興的樣子。并不像蘋果掉了下來(lái)砸到了牛頓頭上于是就有了萬(wàn)有引力的神話，互聯(lián)網(wǎng)的誕生發(fā)生在一系列的積累和聚增之中?！?br />3. 沒(méi)有任何史料證明牛頓是坐在蘋果樹(shù)下，因?yàn)槁湎聛?lái)的蘋果砸在了頭上而引發(fā)了“萬(wàn)有引力”的學(xué)說(shuō)；牛頓的蘋果故事是萬(wàn)有引力理論誕生了幾十年以后，在一個(gè)名叫Disreali的人寫的故事書(shū)里第一次出現(xiàn)。不過(guò)至少有一點(diǎn)是史實(shí)，牛頓在發(fā)表“萬(wàn)有引力”學(xué)說(shuō)之前，在劍橋大學(xué)里對(duì)“引力”研究了整整20年。