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[導(dǎo)讀]猜猜看,這張照片里的破玩意兒是什么? 如果,有個(gè)小伙子滿懷激情地告訴你,將來全世界人人手里都會有這么個(gè)東西,你會相信嗎?? 如果,有個(gè)小女生來求你給點(diǎn)兒錢,說要把這玩意兒設(shè)計(jì)裝扮的漂亮一點(diǎn)兒,可以把它

猜猜看,這張照片里的破玩意兒是什么?
如果,有個(gè)小伙子滿懷激情地告訴你,將來全世界人人手里都會有這么個(gè)東西,你會相信嗎??
如果,有個(gè)小女生來求你給點(diǎn)兒錢,說要把這玩意兒設(shè)計(jì)裝扮的漂亮一點(diǎn)兒,可以把它賣遍世界賺個(gè)盆滿缽翻,你敢砸錢嗎??
嘿嘿,告訴你吧,這是世界上第一個(gè)鼠標(biāo)。
它誕生于公元1963年,它的第一次商用是在1983年,其間整整等待了20年……Good idea其實(shí)并不值錢,你說出口來就會被人偷、被人山寨?天底下哪有這樣的好事兒!Idea在變成了日進(jìn)百萬千萬的賺錢機(jī)器之前,難得有人看得上、看得起。

創(chuàng)業(yè)者但愿你能夠忍受寂寞,創(chuàng)新是一次孤獨(dú)的旅程。

再猜猜,上圖中這個(gè)帶鍵盤的破木盒是個(gè)什么東西?。?br />如果,有兩個(gè)衣著不整其貌不揚(yáng)的年輕人過來和你大聲宣布這是“世界上的第一次”、他們將要去改變世界……要不要讓俺替你打110電話、或者叫大樓保安來把他們給攆出門去? 嘿嘿,瞧你得意忘形地說發(fā)現(xiàn)答案啦,在那破木盒子上方有幾個(gè)原始人用石器挖的記號“Apple Computer”……啊,蘋果電腦??!其實(shí)你一點(diǎn)都不天才,智商最多中等略微偏上,因?yàn)槟慊卮鸬锰砹耍驗(yàn)槟闫鋵?shí)早就知道答案了,因?yàn)槟阍淮未蔚卦谌锿突蛘咝旒覅R的蘋果店里流連忘返,你清清楚楚地知道蘋果電腦是燙手的酷玩……如果在30年前,天底下個(gè)人電腦還不存在的時(shí)候,有人把這個(gè)手工木盒子供到了你的面前,你會驚訝無比,頓感夢想成真嗎??

創(chuàng)業(yè)者要能發(fā)現(xiàn)別人看不見的價(jià)值,眾人皆醉我獨(dú)醒,在別人昏睡的時(shí)候改天換地改頭換面,把世界給改變了。[!--empirenews.page--]
這張圖是……?

哈哈,這回你肯定會搶答:Sony的Walkman(隨身聽)?。。?不錯,這是世界電子巨頭SONY的發(fā)家秘籍、鎮(zhèn)山之寶。 “日本制造”的教父盛田昭夫曾經(jīng)給我們講過SONY創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的經(jīng)典故事。他昭示了SONY如何從做電飯煲的滑鐵盧之戰(zhàn)中尋找生路,最后把SONY打造成為世界民用電器之王……SONY也曾有過它漫長的蹉跎歲月,盛田昭夫曾經(jīng)像溫州人那樣親自帶著樣品跑到世界各地去敲經(jīng)銷商的門,他在駐日美軍基地第一次看到一臺幾乎有桌面大的錄音機(jī),于是萌發(fā)了“山寨”的念頭,開始制造小型錄音機(jī),為克服Walkman的迷你磁帶的技術(shù)問題,多少個(gè)晚上在油燈下他一次次親自試驗(yàn)用毛筆在塑料帶上涂抹磁粉……SONY真夠異想天開的,在它之前,從未有人想過可以把空前盛況的一場音樂會裝進(jìn)了你小小的衣服口袋里,隨你走到哪里,聽到哪里,Walkman是人類歷史上第一次!

SONY還曾經(jīng)把顧客的需求研究到了極致,人是不一樣的,因此Walkman有便宜的、貴的、功能簡單的、功能齊全的,人有赤橙黃綠青藍(lán)紫不同的顏色愛好,Walkman五顏六色,各色各樣,SONY把Walkman做到了極致,適合了每一個(gè)人的需求,因此它也賣遍了地球的每一個(gè)角落……俺們中多少人曾經(jīng)在大學(xué)的寢室里,每晚在Walkman的美妙立體聲月光曲中昏昏入眠,俺們中多少人,曾經(jīng)想到過這不可一世、壟斷全球的Walkman會像恐龍一樣突然在地球上絕跡??

物競天擇,iPod在一夜之間把Walkman給滅了。 創(chuàng)業(yè)者要敢于夢想,挑戰(zhàn)權(quán)威。 任何龐然大物、任何不可一世的壟斷者,它們有朝一日會失去光彩、被邊緣化,被淘汰滅絕,被趕下歷史舞臺。時(shí)代一定要發(fā)展,一定要有人來創(chuàng)新。嘿嘿,這創(chuàng)新,這改朝換代,真的過癮,激動人心,來來來,大家創(chuàng)業(yè)吧,大家創(chuàng)新吧! [!--empirenews.page--]

好,現(xiàn)在問你,10年以后你還會用iPod聽音樂嗎?10年以后你還需要用鼠標(biāo)嗎?10年以后蘋果電腦還會很酷嗎?10年以后你還用Google嗎(10年以前Google還不怎么存在)?那時(shí)候還你需要什么百度、阿里巴巴、開心網(wǎng)嗎?那些玩意兒會不會都只有老頭兒老太太們還在使喚,老掉牙了吧?! 答案是明擺著的,請你現(xiàn)在就動手,馬上創(chuàng)新吧!創(chuàng)新出鼠標(biāo)殺手

創(chuàng)業(yè)者但愿你能夠忍受寂寞,創(chuàng)新是一次孤獨(dú)的旅程。

iPod殺手、Google殺手……誰能知道iPod之后將是什么?鼠標(biāo)之后將是什么?Google之后將是什么?? 創(chuàng)新談何容易! 別以為我們能夠朝前看,看到未來,看到新的苗頭、新的趨勢 – 那只是我們的自我感覺,其實(shí)我們只會朝后看,當(dāng)鼠標(biāo)被全世界的人所接受了,這時(shí)候我們回放這玩意兒的發(fā)展過程,我們恍然大悟,哦,這就叫創(chuàng)新!當(dāng)我們在商店里看見了新品酷玩iPod,買回來倒入了幾千首心愛的歌曲,帶上耳機(jī)聽得心曠神怡,順手把Walkman給扔進(jìn)了垃圾箱,這時(shí)候我們恍然大悟,哦,原來這就是創(chuàng)新!
朝前看,我們都是瞎子,我們天性只會朝后看。

別以為人人都推崇創(chuàng)新,其實(shí)我們?nèi)祟愑刑焐摹胺磩?chuàng)新”本能。創(chuàng)新的idea多半是被我們自己給掐死的。不相信嗎?好的,俺們來瞅瞅: 當(dāng)你興高采烈地把你突然想到的一個(gè)絕妙的Idea告訴你的密友、同事、父母、上司、老板、VC……的時(shí)候,信不信由你,你能得到的回答多半不外乎以下幾種:
“你神經(jīng)病哪,異想天開!”
“這有什么好稀奇的呀,我老早就想過了?!?br />“早就有人搞過啦,都沒成功?!?br />“錢呢?這玩意兒要花很多錢的哇,你有那錢嗎你?!”
“天曉得你弄出來這玩意兒它會有市場嗎?”
“無論如何,我們目前沒有這筆預(yù)算?!?br />“算了,別做無用功,到了上面是通不過的,領(lǐng)導(dǎo)不會批準(zhǔn)的?!?br />“這東西怎么賺錢呢?” “嗯……我們還吃不準(zhǔn),不能馬上投資你,過段時(shí)間再看看吧?!?br />“理論上也許成立,現(xiàn)實(shí)中絕對行不通?!?br />“傻子才這樣做呢,你去送死嗎?”
“不可能的,絕對不可能的!” ……
無巧不成書,上面圖片中的鼠標(biāo)、蘋果電腦、iPod居然出自同一人 – 小廝喬布斯。蘋果電腦、iPod自然無須解釋,鼠標(biāo)最初是斯坦福研究所的道格拉斯•恩格爾巴特(Douglas Englebart)發(fā)明的,專利申請于1963年。1983蘋果電腦首次將鼠標(biāo)應(yīng)用于商業(yè)。小喬同學(xué)顯然有連續(xù)創(chuàng)新、持久創(chuàng)新的秘笈,以致全世界千百萬粉絲蜂擁來取經(jīng),但小喬告白:“創(chuàng)新無方?!?

創(chuàng)新需要打磨,屈指一算,一個(gè)創(chuàng)新的Idea要想最后成功,需要經(jīng)過至少八個(gè)鬼門關(guān):
第一關(guān):創(chuàng)新Idea的生命周期
Idea產(chǎn)生于無時(shí)無刻,苦思冥想、白日做夢、生活中的麻煩、工作中的難題、夜深人靜時(shí)刻的靈感、咖啡廳酒吧里朋友們無邊無際的海侃……都是創(chuàng)新Idea的來源。絕大部分Idea都是短命的,當(dāng)睡了一覺到了第二天早上,它們的強(qiáng)度、刺激性、振奮人心的因素都已經(jīng)大大減低,甚至煙消云散了。 一個(gè)Idea如果過一兩個(gè)禮拜、一兩個(gè)月仍然燙得使你難受,仍然保持了原初那種熾熱的溫度,嘿嘿,這Idea也許會有些苗頭。

第二關(guān):Idea必須有實(shí)現(xiàn)方案
一個(gè)Idea也許會讓你久久興奮不已,你逢人就侃你的Idea,那又會怎樣呢?Idea可以當(dāng)一輩子飯后茶余的話題,無非使你自我感覺良好,自我得意增加而已……要實(shí)現(xiàn)一個(gè)Idea,需要有周密的解決方案,包括對Idea的充分論證、分析所需的要素和手段、人員時(shí)間資本資源管理的需求……簡言之,需要有商業(yè)計(jì)劃。

第三關(guān):扶植、支助、資金
假設(shè)你發(fā)明了上圖所示的那個(gè)破鼠標(biāo),你是否能夠讓你的同事、父母、老板、VC即刻成為你的粉絲,掏出錢來讓你去創(chuàng)業(yè)發(fā)大財(cái)……還是到頭來無人領(lǐng)會、無人識貨,你只能甘居寂寞,默默等候,白了少年頭,空悲切?
第四關(guān):規(guī)?;漠a(chǎn)品 也許你找到了知音,忽悠個(gè)VC砸了一把錢,終于把你的Idea變成了一個(gè)樣品,但是它有規(guī)模化的可能嗎?它的最終定價(jià)有可能為廣大消費(fèi)者所普遍接受嗎?
第五關(guān):生不逢時(shí) 創(chuàng)新的產(chǎn)品有了,市場是否已經(jīng)形成、已經(jīng)成熟?有誰可以保證你的產(chǎn)品會被搶購一空,而不是讓顧客望而生畏?iPhone的前身“牛頓”就是一例,都是蘋果公司出品,“牛頓”無人問津,iPhone世人搶購。[!--empirenews.page--]

第六關(guān):第一個(gè)客戶 成敗論英雄,不管你的Idea有多高明,不管你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么巧妙玲瓏,有人出錢買才是硬道理,非得見到真金白銀不可。你的第一個(gè)付費(fèi)用戶,證明你達(dá)到了第一個(gè)真正的創(chuàng)新里程碑。
第七關(guān):山寨
山寨就是競爭。當(dāng)你的Idea變成了搖錢樹,日日夜夜銀子嘩嘩嘩地往你口袋里淌,嘿嘿,這時(shí)候人們恍然大悟,噢,原來這就是創(chuàng)新!你終于咸魚翻身了,人人對你刮目相看,你那破木頭鼠標(biāo)被請進(jìn)博物館,媒體爭相把你捧成創(chuàng)新英雄、創(chuàng)業(yè)明星……嘿嘿,這時(shí)你不要飄飄然啊,在你呼呼入睡做黃粱美夢的時(shí)刻,山寨正如雨后春筍般地興起,就看你能不能做中流砥柱,在激烈的競爭中巋然屹立不動。
第八關(guān):歷久彌新
創(chuàng)新是永無止境的,停止了創(chuàng)新就會被淘汰……你下一個(gè)創(chuàng)新又將是什么? …… 用概率的方法來計(jì)算一下創(chuàng)新Idea的成功率吧,以上八個(gè)大關(guān)中,假設(shè)每一關(guān)的成功率為5050,足夠大方了吧?呵呵。于是: 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% X 50% = 0.390625%。 創(chuàng)新的成功率 = 0.390625%!

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【注釋】
1. 商業(yè)周刊記者:“請問你是如何系統(tǒng)地進(jìn)行創(chuàng)新的?”喬布斯:“You dont.”《商業(yè)周刊》2004年10月11日。
2. “互聯(lián)網(wǎng)之父”Timothy Berners-Lee寫道:“媒體記者總是問我,什么是促成我發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)的最關(guān)鍵的想法(Idea),或者,什么是互聯(lián)網(wǎng)誕生那天所發(fā)生的最關(guān)鍵的一個(gè)事件?每次我回答說事實(shí)上并不存在‘終于找到啦!’這么個(gè)驚喜時(shí)刻,記者們便一臉掃興的樣子。并不像蘋果掉了下來砸到了牛頓頭上于是就有了萬有引力的神話,互聯(lián)網(wǎng)的誕生發(fā)生在一系列的積累和聚增之中?!?br />3. 沒有任何史料證明牛頓是坐在蘋果樹下,因?yàn)槁湎聛淼奶O果砸在了頭上而引發(fā)了“萬有引力”的學(xué)說;牛頓的蘋果故事是萬有引力理論誕生了幾十年以后,在一個(gè)名叫Disreali的人寫的故事書里第一次出現(xiàn)。不過至少有一點(diǎn)是史實(shí),牛頓在發(fā)表“萬有引力”學(xué)說之前,在劍橋大學(xué)里對“引力”研究了整整20年。

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