用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸 新浪微博尋求新模式

有什么好的投資項(xiàng)目？許多人會(huì)說(shuō)機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)，但是縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大板塊，發(fā)現(xiàn)無(wú)一不在燒錢，而現(xiàn)在得到回報(bào)的很少。就比如新浪微博，雖然之前用戶有爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是現(xiàn)在增長(zhǎng)已陷入瓶頸。
　　
自開(kāi)通業(yè)務(wù)以來(lái)，新浪微博依靠明星們的提攜，草根們的參與，一飛沖天。如今，明星們累了，草根們煩了，于是，新浪微博換個(gè)思路，或許能柳暗花明
　　
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月份之后，新浪微博流量趨于平穩(wěn)，但單用戶頁(yè)面瀏覽量卻從9月開(kāi)始持續(xù)下滑。
　　
顯然，對(duì)寄望靠微博業(yè)務(wù)二次創(chuàng)業(yè)的新浪來(lái)說(shuō)，情形開(kāi)始變得有些不妙。于是，新浪微博迫不及待地啟動(dòng)改版工作，并在10月17日開(kāi)放性推出升級(jí)后的微博4.0版。
　　
外有強(qiáng)敵環(huán)伺，內(nèi)有微博用戶的熱情減退，新浪微博遇到了前所未有的麻煩。
　　
進(jìn)入疲勞期
　　
盡管明星們樂(lè)此不疲地在微博上“嘮叨”，粉絲們也不遺余力地關(guān)注著明星們的“微言微語(yǔ)”，甚至還有一些人因微博成了網(wǎng)絡(luò)紅人，但是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)高速成長(zhǎng)之后，必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展瓶頸期?，F(xiàn)在的新浪微博就進(jìn)入了這個(gè)瓶頸時(shí)期。
　　
據(jù)Alexa公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年3月到8月期間，新浪微博流量增長(zhǎng)迅速。8月份之后，流量趨于平穩(wěn)，但是單用戶頁(yè)面瀏覽量和停留時(shí)間均從9月開(kāi)始持續(xù)下滑。而與之形成鮮明對(duì)比的是，同期新浪微博的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)了5000萬(wàn)。
　　
巧合的是，早在2009年，新浪名人博客策略就遭遇過(guò)一次瓶頸期。當(dāng)時(shí)據(jù)知情人士透露，新浪博客用戶數(shù)約3000多萬(wàn)，但活躍用戶僅在250萬(wàn)-300萬(wàn)之間，博客休眠率進(jìn)一步提升。
　　
突發(fā)事件引爆微博
　　
新浪微博沿用新浪博客的原有套路，依靠明星效應(yīng)提拉人氣，一躍成為國(guó)內(nèi)第一大微博。可是在經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)期之后，普通微博用戶對(duì)明星們無(wú)關(guān)痛癢的“嘮叨”產(chǎn)生了厭煩情緒，而對(duì)新聞事件的關(guān)注度越來(lái)越高。
　　
今年7月23日晚，兩輛動(dòng)車在甬溫線溫州南站附近發(fā)生追尾事故，事故發(fā)生4分鐘之后第一條事故微博發(fā)出，13分鐘后第一條求救微博發(fā)出……隨后的一個(gè)星期里，新浪微博上關(guān)于這起事故的微博數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)條。
　　
在此前后，“郭美美事件”、“蘋果公司前CEO喬布斯去世”等消息均一次又一次引爆新浪微博。事實(shí)上，美國(guó)的微博鼻祖Twitter也是依靠一系列突發(fā)事件迅速竄紅的。
　　
然而，這種寄生于外界新聞動(dòng)態(tài)的增長(zhǎng)模式并非良策，畢竟引發(fā)全社會(huì)關(guān)注的重大新聞不可能天天有。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，包括新浪微博在內(nèi)的各大微博必須尋找到一種健康的自生性的增長(zhǎng)模式。