分析師報(bào)告：2012年移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展前景分析

站立于2012年，回顧過去的2011年消費(fèi)電子市場(chǎng)，有人認(rèn)為2011年本應(yīng)該是“平板電腦年”，但多數(shù)平板電腦表現(xiàn)黯淡，只有少數(shù)幾種在新興市場(chǎng)獲得成功。反而觀之，去年智能手機(jī)銷量繼續(xù)大幅上升。據(jù)數(shù)據(jù)分析指出，2011年全球智能手機(jī)出貨量約4.52億臺(tái)（其中Android市場(chǎng)份額為46%），可見智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度之迅猛。

觀點(diǎn)一：國外手機(jī)品牌大放異彩，國內(nèi)品牌仍需趕超

盡管智能手機(jī)在2011年中國消費(fèi)電子市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的收益，但是從中大多來自于國外手機(jī)品牌，國內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)卻不見得有比較出色的成績(jī)。三星、蘋果和HTC等國外品牌智能手機(jī)都是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析：三星公司將是2012年智能手機(jī)霸主，市場(chǎng)份額可達(dá)21.7%。蘋果份額將增至18.7%。從中可見國外品牌手機(jī)的市場(chǎng)控制力之大。

面對(duì)如此強(qiáng)勁國外手機(jī)品牌，國內(nèi)手機(jī)品牌該如何爭(zhēng)回市場(chǎng)份額？不論是從2G時(shí)代一直堅(jiān)持下來的華為、聯(lián)想，還是曾經(jīng)沉浮多年的海爾、康佳、TCL，紛紛高調(diào)宣布今年要瘋狂搶占智能手機(jī)市場(chǎng)。“后蘋果時(shí)代”，國產(chǎn)手機(jī)是重新殺了回來還是又一次曇花一現(xiàn)?

最近的國內(nèi)品牌手機(jī)中，最引人矚目的是華為的最新力作Ascend P1 S智能手機(jī)，其厚度僅為6.68mm，刷新了業(yè)界超薄手機(jī)紀(jì)錄，一舉成為全球最薄智能手機(jī)。同時(shí)，憑借64.8mm的寬度、1.5GHz德州儀器(TI)OMAP 4460 Cortext-A9雙核處理器及華為軟件優(yōu)化處理技術(shù)，Ascend P1 S再創(chuàng)兩項(xiàng)“世界紀(jì)錄”。不僅是華為，前不久，海爾、康佳、長(zhǎng)虹、TCL等在手機(jī)領(lǐng)域沉浮多年的家電巨頭又不約而同地再次發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。

或許是巨大的市場(chǎng)吸引力讓這些不管是一直在堅(jiān)持還是消失了一段時(shí)間的廠商又有了重整旗鼓的想法。不過，國產(chǎn)手機(jī)的這些動(dòng)作還是值得支持的。國產(chǎn)手機(jī)能搶占國內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)份額固然是相當(dāng)不錯(cuò)的事，國產(chǎn)品牌能走出中國，邁向世界就是更加了不起的一件事了。

觀點(diǎn)二：中國的TD-LTE技術(shù)需盡快商用才能趕超世界水平

值得一提的是，中國4G標(biāo)準(zhǔn)很快將在國際電聯(lián)會(huì)上被確認(rèn)為第四代移動(dòng)通訊標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了原來的三大3G標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于中國通信業(yè)是很難得的機(jī)會(huì)。在4G技術(shù)上，中國的TD-LTE技術(shù)隨著3G時(shí)代演進(jìn)過來，在技術(shù)上不輸于其他任何4G技術(shù)。

中國4G標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)萌芽固然是一件令人興奮的一件事。但是，在過往的全球通信技術(shù)演進(jìn)中，中國在3G技術(shù)上落后了全球6年左右的時(shí)間，無論是布網(wǎng)、商用都落后全球，這也導(dǎo)致直接和消費(fèi)者接觸的手機(jī)終端、運(yùn)營商普遍采用了更為成熟的WCDMA等技術(shù)，而TD這個(gè)國產(chǎn)的3G技術(shù)成為中國特色，手機(jī)廠商也因?yàn)橛脩魯?shù)量的原因，沒有把全部的設(shè)計(jì)精力放在TD上。而且，從產(chǎn)業(yè)鏈和商用時(shí)間來看，國內(nèi)TD-LTE的商用時(shí)間遲遲沒有準(zhǔn)確消息，這可能會(huì)導(dǎo)致TD-LTE在運(yùn)營上的落后，也會(huì)浪費(fèi)這次趕超的機(jī)會(huì)。所以TD-LTE需要在中國首先成功，才能在通信技術(shù)上趕超世界一流水平。

因此，TD-LTE能否在中國盡快實(shí)現(xiàn)成為了問題的關(guān)鍵。TD-LTE技術(shù)成功的定義很簡(jiǎn)單，就是在中國商用，然后在現(xiàn)在中國移動(dòng)的用戶中有10%的用戶使用。因?yàn)閷?duì)于其他運(yùn)營商來說，中國的市場(chǎng)規(guī)模足夠大，一定比例的用戶就可以支撐起產(chǎn)業(yè)鏈的支持。說到底，有市場(chǎng)才有企業(yè)投入，終端數(shù)量取決于潛在的用戶數(shù)，而消費(fèi)者會(huì)去選擇新的LTE技術(shù)，則需要有更多的明星級(jí)終端吸引和運(yùn)營商的支持。這看似相互矛盾的邏輯實(shí)際上符合市場(chǎng)發(fā)展的路徑。

核心觀點(diǎn)

總而言之，個(gè)人認(rèn)為，中國作為目前世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)，也是發(fā)展增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。我們期望本土的一些企業(yè)像華為、中興還有聯(lián)想在智能手機(jī)的生產(chǎn)方面都有了很大的發(fā)展和進(jìn)步；也期望著4G技術(shù)上中國TD-LTE能盡快商用，以縮短中國在通信技術(shù)上與世界通信技術(shù)一流水平上的差距。