Lumia：諾基亞和微軟的背水一戰(zhàn)

 2月27日消息，第一款Lumia手機(jī)發(fā)布在諾基亞和微軟宣布合作的八個(gè)月后。這個(gè)承載兩家公司背水一戰(zhàn)決心的手機(jī)取得的銷(xiāo)售成績(jī)讓雙方感到驚喜，也讓它們的這個(gè)“冬天”有了一絲暖意。

在蘋(píng)果iPhone大賣(mài)的背后，谷歌拿著Android系統(tǒng)占據(jù)的50%智能機(jī)份額掠奪市場(chǎng)。而傳統(tǒng)手機(jī)領(lǐng)域的霸主諾基亞拿著去年第四季度的一紙14億美元的虧損，微軟的智能手機(jī)系統(tǒng)同一個(gè)季度份額只有1.9%。于是諾基亞和微軟以前所未有的資源打造出來(lái)的Lumia系列手機(jī)備受注視，它關(guān)乎著兩者在未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的成敗。

2011年Lumia系列在歐洲市場(chǎng)小規(guī)模試探獲得了不錯(cuò)效果，今年諾基亞精心準(zhǔn)備，把這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了中美市場(chǎng)，和蘋(píng)果谷歌在主要戰(zhàn)場(chǎng)正面交鋒。而消費(fèi)者是否會(huì)為L(zhǎng)umia買(mǎi)單，將決定兩家公司合作的成敗。

改變了諾基亞節(jié)奏的Lumia手機(jī)

連諾基亞員工都對(duì)Lumia的發(fā)布速度表示驚訝，因?yàn)橐郧爸Z基亞做一款產(chǎn)品一般是12到18個(gè)月的周期，很多產(chǎn)品還會(huì)延期。八個(gè)月的時(shí)間就能推出Lumia完全是諾基亞內(nèi)部改變的產(chǎn)物。

“這是諾基亞史上生產(chǎn)周期最快的一部手機(jī)，真是不可思議的成績(jī)。”諾基亞為此開(kāi)始了普遍性的加班。

改變來(lái)自新CEO艾洛普，這位來(lái)自微軟的CEO在摸清了情況后，給諾基亞的未來(lái)發(fā)展定下了基調(diào)，那就是成本削減加上全面轉(zhuǎn)型Windows Phone。

同時(shí)，諾基亞智能終端業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁喬·哈洛成為L(zhǎng)umia項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他可以對(duì)其他人說(shuō)“不”，這也是前所未有的。

在微軟和諾基亞宣布合作后，該合作的不少負(fù)責(zé)人開(kāi)始搬到了西雅圖，諾基亞副總裁Waldemar Sakalus就是其中之一，他代表了諾基亞和微軟的談判和之后的合作。

他認(rèn)為，諾基亞和微軟的合作非常重要，而雙方都需要改變來(lái)應(yīng)對(duì)，對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，從內(nèi)部做系統(tǒng)，到采用外部的系統(tǒng)需要更多的改變，雖然諾基亞沒(méi)有在西雅圖留有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但這并不影響雙方的技術(shù)溝通。

今年2月的第一個(gè)星期，諾基亞有一個(gè)50人的團(tuán)隊(duì)在雷德蒙德和Windows Phone部門(mén)開(kāi)會(huì)，而且這還不是一個(gè)一次性的會(huì)議，而是定期會(huì)議的一部分。

機(jī)構(gòu)的裁減、研發(fā)的快速跟進(jìn)以及頻繁的加班，讓諾基亞更有著創(chuàng)業(yè)公司的感覺(jué)。

Lumia是微軟Windows Phone上的最大賭注

三星、HTC、索尼等數(shù)不清的廠商發(fā)不過(guò)微軟平臺(tái)的智能手機(jī)，但微軟CEO鮑爾默卻只在諾基亞Lumia的發(fā)布會(huì)上亮過(guò)相。無(wú)論研發(fā)還是資金，微軟在Lumia系列的賭注前所未有，這也是微軟的背水一戰(zhàn)。

諾基亞財(cái)報(bào)顯示，微軟在去年第四季度支付了諾基亞2.5億美元。按照協(xié)議，未來(lái)數(shù)年微軟對(duì)諾基亞的資金支持將超過(guò)十億美元。

“這是因?yàn)槲④浐椭Z基亞的合作很特別。”Waldemar Sakalus強(qiáng)調(diào)，諾基亞仍然是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而諾基亞全部的智能手機(jī)都將使用Windows Phone平臺(tái)，這兩個(gè)方面讓諾基亞成為微軟獨(dú)特的合作伙伴。

除此之外，諾基亞的研發(fā)還在一定程度上更加完善了Windows Phone這個(gè)平臺(tái)。

微軟和諾基亞還在推進(jìn)一個(gè)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者的計(jì)劃，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Android平臺(tái)的收費(fèi)難題讓他們過(guò)于依賴蘋(píng)果的App Store，而微軟的出現(xiàn)將為他們帶來(lái)一個(gè)談判的籌碼。

最新數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7萬(wàn)，每天以250個(gè)新應(yīng)用上線的速度快速增長(zhǎng)，這個(gè)速度超過(guò)了蘋(píng)果和谷歌。微軟預(yù)計(jì)Windows Phone Marketplace的應(yīng)用將很快突破10萬(wàn)款。

在移動(dòng)領(lǐng)域，蘋(píng)果和谷歌的份額已經(jīng)穩(wěn)固，而三星等更側(cè)重Android平臺(tái)，微軟也需要諾基亞這樣忠誠(chéng)的合作伙伴，可以說(shuō)微軟已經(jīng)不惜血本在投入，如果Lumia也無(wú)法成功，微軟將輸?shù)粢苿?dòng)領(lǐng)域的未來(lái)。

Lumia試水歐洲市場(chǎng)小獲成功

10月底才上市的Lumia在第四季度就獲得了100萬(wàn)的出貨量，而且最新的報(bào)道顯示，在奧地利、德國(guó)等市場(chǎng)，Lumia已經(jīng)成為最暢銷(xiāo)的手機(jī)，除了歐洲人比美國(guó)人更喜歡諾基亞之外，運(yùn)營(yíng)商、微軟、諾基亞幾方的推廣力度也超過(guò)以往。

其中，如果用戶簽約兩年從運(yùn)營(yíng)商O(píng)range購(gòu)買(mǎi)Lumia 800，甚至可以免費(fèi)獲贈(zèng)XBOX 360。

Lumia的價(jià)格也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在歐洲，Lumia的價(jià)格非常“親民”，有不少0元購(gòu)機(jī)的合約存在。而諾基亞今年推向北美市場(chǎng)的特制機(jī)型Lumia 900將采取“十分積極”的定價(jià)策略。

不過(guò)Lumia的試水成功還只是冬天的一絲暖意，因?yàn)閕Phone不斷創(chuàng)造的銷(xiāo)售記錄和谷歌陣營(yíng)的快速成長(zhǎng)，諾基亞這次改變的成敗還有待市場(chǎng)的檢測(cè)。

今年情人節(jié)，諾基亞CEO埃洛普公開(kāi)表示，諾基亞已經(jīng)脫離了危險(xiǎn)區(qū)，而去年同期，他把諾基亞形容為一個(gè)站在燃燒臺(tái)上的人，只有選擇寒冷的海洋才能生存。

中國(guó)市場(chǎng)是Lumia潛力所在

諾基亞員工紛紛強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是諾基亞最重要的市場(chǎng)，而在產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)之前，諾基亞已經(jīng)在研發(fā)上做足了精心準(zhǔn)備。

雖然沒(méi)有公開(kāi)的宣布，但Lumia將在上半年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息已經(jīng)基本確認(rèn)。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制的Lumia已經(jīng)在預(yù)裝的應(yīng)用上進(jìn)行了完整的本土化開(kāi)發(fā)，微博、QQ、新聞客戶端、人人網(wǎng)應(yīng)用等多個(gè)常用軟件已經(jīng)通過(guò)測(cè)試。更有消息稱(chēng)，諾基亞推向中國(guó)的機(jī)型支持雙卡雙待這樣的中國(guó)特色。

在網(wǎng)銀支付方面，Lumia已經(jīng)擁有了工商銀行、中國(guó)銀行等渠道的認(rèn)證通路，這也將為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)福利。

諾基亞提供的數(shù)據(jù)稱(chēng)，在過(guò)去三個(gè)月，中國(guó)開(kāi)發(fā)者下載了25萬(wàn)次的Windows Phone開(kāi)發(fā)工具，這也將提供大量的應(yīng)用。

諾基亞的品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍然具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，而Lumia如果能在中國(guó)市場(chǎng)熱賣(mài)，那銷(xiāo)量將完全能撬動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大旗。