微博：當(dāng)下百度最好的盟友

這是一樁現(xiàn)階段看起來(lái)非常符合雙方利益訴求的“婚姻”。

早在新浪微博開(kāi)始決定獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之時(shí)，業(yè)界就流出百度想要入股微博的消息，最后的結(jié)果“新浪婉拒”。百度后來(lái)推出了微博產(chǎn)品說(shuō)吧，（據(jù)說(shuō)之所以不公開(kāi)叫百度微博，是想避開(kāi)和其他微博的正面競(jìng)爭(zhēng)）但不幸的是不到一年的時(shí)間百度就關(guān)閉了這項(xiàng)服務(wù)。

但百度又不能放棄即時(shí)搜索，而微博又成為即時(shí)搜索最重要的信息來(lái)源。所以百度也一直謀求在微博方面有所作為。于是，先是去年4月份百度發(fā)布了一款集成微博 應(yīng)用，“框發(fā)微博”，這也是李彥宏“把用戶留在百度”思路的又一產(chǎn)物。接著，去年11月，百度即時(shí)搜索上線了騰訊微博，搜狐微博，網(wǎng)易微博三家內(nèi)容。但獨(dú) 獨(dú)缺少新浪。

在我福布斯專(zhuān)欄上有篇關(guān)于搜索市場(chǎng)變化的文章里，也有所提及。社區(qū)搜索正逐步蠶食傳統(tǒng)搜索的市場(chǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)正加速市場(chǎng)的裂變，在對(duì)智能機(jī)屏幕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，微博的圖標(biāo)已經(jīng)赫然和百度的圖標(biāo)并列在用戶的手機(jī)上。

早前，新浪為何那么“執(zhí)拗”，不肯向百度“就范”？

作為領(lǐng)先者，新浪微博的戰(zhàn)略思想十分明確，希望打造一個(gè)基于微博的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括，名人戰(zhàn)略，聚攏人氣。微博開(kāi)放平臺(tái)，聚攏應(yīng)用。微博游戲電商廣告平 臺(tái)，聚攏商業(yè)。用名人吸引用戶群體，用應(yīng)用粘住用戶群體，用戶群體產(chǎn)生收入。這是一個(gè)完整的產(chǎn)品鏈條體系。任何一環(huán)缺失，都不能保證運(yùn)行。但這個(gè)環(huán)的形 成，前提是新浪微博要聚攏大量名人資源，微博用戶發(fā)布的內(nèi)容成為新浪微博最寶貴的資產(chǎn)。而百度想要攫取的正是新浪微博最核心的利益。

新浪微博不希望淪為百度的即時(shí)搜索的內(nèi)容供應(yīng)商(微博能夠獨(dú)立，主動(dòng)權(quán)才能掌握在自己手里，才能把控商業(yè)定價(jià)權(quán)），更不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)百度搜索結(jié)果這個(gè)跳板打破自己固有的優(yōu)勢(shì)。再加上當(dāng)時(shí)和其他門(mén)戶微博的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，所以，新浪采取了謹(jǐn)慎的策略。

一年過(guò)去了，新浪的態(tài)度有了變化。外界有評(píng)論說(shuō)新浪微博和百度聯(lián)姻是迫于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)不得已為之，理由是百度可以給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶去流量。

在我看來(lái)百度導(dǎo)流對(duì)新浪微博意義不大，那么新浪為何又接納了百度?我認(rèn)為有四點(diǎn)原因。

一、新浪微博市場(chǎng)地位已經(jīng)確定，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。

首先新浪微博延續(xù)的是新浪博客的精英戰(zhàn)略，延攬名人，政府機(jī)關(guān)，媒體機(jī)構(gòu)，企業(yè)公司，成為最有影響力的微博平臺(tái)。

其次，各家微博增長(zhǎng)已經(jīng)度過(guò)爆發(fā)期，Alexa參考下半年以來(lái)各家微博流量的變化，weibo.com的流量超過(guò)網(wǎng)易和搜狐的全站。從月平均訪問(wèn)數(shù)上看，新浪微博是一個(gè)億，騰訊微博是4千萬(wàn)，搜狐微博和網(wǎng)易微博加起來(lái)都不及騰訊。

新浪微博大幅領(lǐng)先的地位已經(jīng)確定，并不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)導(dǎo)流量獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，反而可以鞏固自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

二、新浪從百度獲得收益

百度為了能和新浪微博達(dá)成合作不惜向后者支付合作費(fèi)用(這可以多少減緩新浪微博的一些運(yùn)營(yíng)壓力），雖然雙方都沒(méi)透露有這樣的合作，但我猜測(cè)會(huì)有。后期新浪還會(huì)獲得百度一些搜索廣告分成。

三、積累搜索廣告經(jīng)驗(yàn)，為微博廣告鋪路

這才是新浪微博最為倚重的合作原因，微博通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和百度搜索對(duì)接，雖然得不到百度的搜索技術(shù)，但可以積累搜索廣告方面的經(jīng)驗(yàn)。目前新浪并沒(méi)有搭建好屬 于自己微博廣告平臺(tái)，也就是變現(xiàn)體系，這是微博搜索的一個(gè)空窗期，這樣微博就從百度獲得搜索廣告方面的經(jīng)驗(yàn)。為研發(fā)微博搜索廣告平臺(tái)積蓄時(shí)間和力量。

這一點(diǎn)上我和金山網(wǎng)絡(luò)CTO徐鳴有過(guò)交流。但他認(rèn)為，百度的廣告系統(tǒng)與微博未來(lái)的廣告模式，覺(jué)得會(huì)有較大差異。所以可能先有百度向微博提供站內(nèi)搜索技術(shù)。

四、最好的盟友

百度對(duì)微博態(tài)度是又拉又防，一方面百度為了即時(shí)搜索不得不拉攏新浪微博，另一方面百度又害怕微博的社交搜索將來(lái)要革了自己的命。但相比其他巨頭來(lái)講，新浪現(xiàn)在是最好的盟友。

如同谷歌和推特的關(guān)系，親密無(wú)間又勾心斗角。