2011全球電視市場(chǎng) 首見(jiàn)衰退

自2004年以來(lái)，2011年電視出貨增幅首次下跌，總出貨量為2.48億臺(tái)，較前一年減少0.3％。其中液晶電視出貨量為2.05億臺(tái)，僅成長(zhǎng)了7％，遜于往年兩位數(shù)的成長(zhǎng)，電漿電視出貨1,720萬(wàn)臺(tái)，降幅為7％，CRT電視出貨更下降了34％。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，2011年市場(chǎng)需求疲軟的原因眾多，雖然液晶電視出貨仍有增長(zhǎng)，卻低于產(chǎn)業(yè)的預(yù)期。美國(guó)和歐洲市場(chǎng)2011年早期超高的庫(kù)存量是導(dǎo)致出貨量下降的主因；日本Eco-Point計(jì)劃掀起了換機(jī)的熱潮，但隨著該計(jì)劃結(jié)束，市場(chǎng)需求回落。

2011年第4季全球電視出貨量較去年同期下降4％，為7,420萬(wàn)臺(tái)。液晶電視出貨量?jī)H上升1％，為2004年以來(lái)最低；電漿電視下降了8％，CRT電視下降了43％。液晶電視出貨成長(zhǎng)來(lái)自于旺季促銷(xiāo)，40寸以上液晶電視年成長(zhǎng)20％，而40寸以下的電視則下降了7％。42寸液晶電視均價(jià)下跌11％，而6寸及更大尺寸電視降幅超過(guò)16％。

日本和西歐市場(chǎng)降幅最大，北美也僅維持少量成長(zhǎng)，第4季這3個(gè)地區(qū)的電視總出貨量較去年同期下降了21％。新興市場(chǎng)電視出貨持續(xù)成長(zhǎng)，增幅為12％，其中液晶電視出貨成長(zhǎng)了20％。

中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，市占為21％，第4季出貨量為1,560萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)19％；全年出貨總量達(dá)4,900臺(tái)。北美地區(qū)是全球第二大電視市場(chǎng)，第4季占比為20.5％，是唯一一個(gè)維持成長(zhǎng)的已開(kāi)發(fā)區(qū)域市場(chǎng)。

2011年第4季三星在全球平面電視營(yíng)收市占提高到26.3％，較第3季增加3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高；而且電漿電視市占首次超過(guò)松下而居于首位，三星也是3D電視和LED電視的領(lǐng)先品牌。LG為全球第2大品牌，市占率為13.4％。索尼排名第3，營(yíng)收占比為10％，但較去年同期下降了30％以上。

3D電視在全球各地區(qū)的出貨占比持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)和歐洲的成長(zhǎng)最為顯著。但在北美地區(qū)表現(xiàn)平平，第4季占比僅為9％，而西歐和中國(guó)的占比分別為21％和23％?？傆?jì)去年全球3D電視的總出貨量超過(guò)2,400萬(wàn)臺(tái)。