在過去幾周當(dāng)中，三家曾經(jīng)的科技行業(yè)先鋒，惠普、Research In Motion Ltd和雅虎都開始采取重大的舉措，做出艱難的抉擇，理由只有一個，因為這些現(xiàn)在光彩已經(jīng)暗淡下去的昔日巨頭都想要為自己找到新的轉(zhuǎn)折點。
這三家公司的共同之處就在于，他們都曾經(jīng)是各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域當(dāng)中的領(lǐng)先者，而現(xiàn)在，他們曾經(jīng)的王國都被新闖入的，成本更加低廉的技術(shù)所顛覆，后者反而變得更受歡迎。
“首先，他們的產(chǎn)品價格太過昂貴……那些技術(shù)總是超過了人們需要和能夠使用的上限。”《創(chuàng)新者的窘境》(The Innovator’s Dilemma)作者克里斯坦森(Clayton Christensen)上周在加州Palo Alto的施樂帕克研究中心發(fā)表演說時指出，“盡管，任何時候，總會是有一小群人，永遠不會感到滿意的。”
只是，伴隨競爭對手拿出了更加廉價和更加易于使用的產(chǎn)品，比如蘋果的iPad，后者對于許多已經(jīng)購買了平板電腦來代替筆記本的人而言確實已經(jīng)“足夠好”，在這種情形之下，那些原本的玩家自然就遭到了重大的沖擊，就像iPad已經(jīng)損害了個人電腦玩家，現(xiàn)在又在損害打印機玩家一樣。
避開“尸體階段”
一旦一家公司失去了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，他們是否能夠卷土重來呢？在惠普、RIM和雅虎三者當(dāng)中，看上去惠普的情況相對最好，而RIM要糟糕一些，至于雅虎，最終的命運很可能是被賣掉，或者是被拆分。
“他們已經(jīng)在進入企業(yè)的尸體階段了。”圣克拉拉大學(xué)法學(xué)副教授戴蒙德(Stephen Diamond)指出，“這是個非常糟糕的信號。對于律師和私募基金而言，這是非常有趣的?？墒牵竿@些公司能夠卷土重來，在技術(shù)上說幾乎是不可能的?；萜栈蛟S可以勉強逃過劫難。”他補充說，他相信這家科技巨頭最終需要找到一位更有遠見卓識的，有強大技術(shù)或者工程背景的首席執(zhí)行官，不然恐怕也很難免于悲劇的結(jié)果。
有一個觀察三位首席執(zhí)行官各自解決各自公司問題的有趣視角，這就是結(jié)合他們的來歷去觀察——是局內(nèi)人還是局外人。
在惠普，新任的首席執(zhí)行官惠特曼(Meg Whitman)曾經(jīng)是一位董事會的成員，在董事會認定李艾科(Leo Apotheker)不適合首席執(zhí)行官的工作，并決定炒他的魷魚之后被任命為惠普(HPQ)的新掌門?；萏芈?月在惠普的第一財季盈利會議上對公司進行全面評估之后，華爾街在該公司到底需要多長時間才能東山再起的問題上變得更加謹慎，不過相對而言，世界上最大的科技公司，其前景還是三家公司當(dāng)中最看好的。
惠特曼可以說是兼有外部和內(nèi)部身份，因為這位前eBay首席執(zhí)行官是2011年1月才進入惠普董事會的。去年秋季，她被任命為惠普首席執(zhí)行官幾周之后，她迅速做出了決定，保留公司的個人電腦業(yè)務(wù)——而之前，公司公開發(fā)出的信號是，他們正在考慮將這一業(yè)務(wù)部門賣出或者拆分。2月間，惠特曼更決定將步履艱難的個人電腦及打印機部門合組。
“我想，她最初的那些舉措都是相當(dāng)不錯的。”Enderle Group首席分析師安德魯(Rob Enderle)解釋道，“這是很聰明的做法，她將最大的問題都集中在了一起，交給一位希望得到她位子的高管，一個她最大的競爭對手。”他指的就是公司的執(zhí)行副總裁布拉德利(Todd Bradley)，后者現(xiàn)在負責(zé)合并之后的個人電腦及打印機業(yè)務(wù)。
新軟件的賭注
在Research In Motion Ltd(RIMM)，今年1月，首席執(zhí)行官海因斯(Thorsten Heins)被任命為首席執(zhí)行官，接替?zhèn)涫苤刚膬晌宦?lián)席首席執(zhí)行官。上周四，海因斯宣布了他履新以來的第一批重大決定，包括管理層的大改組，以及前聯(lián)席首席執(zhí)行官貝爾斯利(Jim Balsillie)離開董事會等。RIM曾經(jīng)是智能手機領(lǐng)域的先鋒，但是他們現(xiàn)在的前景卻非常暗淡，市場份額正在急劇被蘋果(AAPL)和谷歌(微博)(GOOG)的安卓吞噬。
“動作太小，而且也太晚了。”Nomura Research分析師杰弗里(Stuart Jeffrey)在周五的一份研究報告當(dāng)中寫道，“我們認為，RIM繼續(xù)以一個獨立的生態(tài)系統(tǒng)的身份獲得成功的可能性已經(jīng)微乎其微，哪怕他們確實可以找到一些合作伙伴。管理層似乎依然希望能夠同時在高端和低端智能手機市場上同時取得成功，同時還堅持構(gòu)筑自己的獨立應(yīng)用程序系統(tǒng)。我們相信，對于RIM而言，這挑戰(zhàn)太過廣泛，很難獲得成功。”
華爾街的許多人都相信，RIM最后的選擇就是把自己賣掉，因為任何競爭對手都不可能對他們的專利，以及他們可靠的黑莓(微博)網(wǎng)絡(luò)無動于衷。
RIM的新任首席執(zhí)行官是來自公司的內(nèi)部，盡管他現(xiàn)在正在推動巨大的變革，但是他依然將黑莓10操作系統(tǒng)當(dāng)作公司的救星，把一切賭注都押在上面。包括筆者在內(nèi)，眾多的抓奴藍作家都覺得，這一戰(zhàn)役對于他們而言是太過艱難了。
銷售或者拆分
還有一位新的首席執(zhí)行官恐怕將要準備賣掉自己的公司，他就是雅虎(YHOO)的湯普森(Scott Thompson)。湯普森曾經(jīng)負責(zé)eBay成長迅速的貝寶業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在正在迎來職業(yè)生涯最大的挑戰(zhàn)，試圖重振互聯(lián)網(wǎng)先鋒的雄風(fēng)。
上周五，All Things D報道稱，湯普森正醞釀在本周進行大規(guī)模的裁員。該公司還必須準備和大股東、對沖基金經(jīng)理人羅卜(Daniel Loeb)的代理投票大戰(zhàn)。這位Third Point LLC。的首席執(zhí)行官提名了四個進入雅虎董事會的新人選，正在擴充自己的勢力。
投資者將密切關(guān)注雅虎的裁員會發(fā)生在什么業(yè)務(wù)部門，因為這將是一個重大的信號，預(yù)示著該公司究竟是希望將自己賣掉，還是打算重組，集中力量開展核心業(yè)務(wù)。All Things D報道稱，湯普森可能是希望集成雅虎的業(yè)務(wù)，突出媒體、廣告和某些新的特定業(yè)務(wù)的重要性，可能會重新配置自己的廣告技術(shù)和/或搜索業(yè)務(wù)。
“RIM和雅虎都沒有捕捉到下一波潮流。”戴蒙德評論道，蘋果和Facebook這樣的公司現(xiàn)在才是王者，但是他們沒有自滿的資格，必須從競爭對手的錯誤當(dāng)中汲取經(jīng)驗，“這是一個資本主義體系之下的自然而然的革新故事……創(chuàng)造性破壞的丑陋一面就是如此。”
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