社區(qū)化搜索需要走的路還很長

悄然之間，騰訊的soso搜索已經(jīng)深深的打上了“社區(qū)化搜索”的烙印。

“2012年2月，騰訊soso與bshare社交分享工具達(dá)成戰(zhàn)略合作。這使得1年前就定下深社區(qū)化搜索的soso，邁出了充滿侵略性的一步。其結(jié)果是，用soso進(jìn)行搜索時，可以隨時在soso中看到各搜索結(jié)果，分別被bshare、JiaThis、QQ空間，騰訊微博等等社交網(wǎng)站分享了多少次”。（2012年3月5日品牌中國網(wǎng)）

與2011年一些媒體鼓吹的“強(qiáng)化分享、推進(jìn)社區(qū)化搜索”理念相比，搜搜很顯然已經(jīng)將社區(qū)化搜索引入實(shí)質(zhì)性的操作階段。當(dāng)然，這種實(shí)質(zhì)性的操作是很低調(diào)的，但卻很“毒辣”，一如騰訊歷年來的風(fēng)格。只是，在筆者看來，與騰訊其他已經(jīng)取得的巨大成功相比，社區(qū)化搜索至少在近幾年內(nèi)不會有太突出的表現(xiàn)更不用說顛覆性的表現(xiàn)，因?yàn)樗枰叩穆愤€很長。

毋庸諱言，騰訊一系列產(chǎn)品尤其是QQ所帶來的流量是百度都要羨慕的。但是，騰訊在之前卻很難將QQ們帶來的流量有效的利用到它的搜索上去。這，我想也是當(dāng)初騰訊收購康盛的初衷之一。利用康盛在站長中的巨大作用，將soso與站長與騰訊產(chǎn)品緊密的聯(lián)系在一起形成一種良性的互動，進(jìn)而提高soso的競爭力。所以，即便康盛虧損，騰訊也并不嫌棄它，因?yàn)轵v訊在下一盤很大的棋，可謂志向高遠(yuǎn)，意在向百度搶幾杯羹。

但是，騰訊的這些想法未免過于幼稚。

先看所謂社區(qū)化搜索的作用。如今的社區(qū)化搜索，說白了和百度當(dāng)年利用站長的流量并無二致。以前百度收攏站長，今天騰訊想整編社交社區(qū)。的確，站長們?yōu)榘俣鹊慕裉熵暙I(xiàn)了自己的一切，而百度也養(yǎng)活了一大批站長。但是，今天百度已經(jīng)將絕大部分站長拋棄了，百度歷年來給百度聯(lián)盟站長的分成已經(jīng)逐步減少。這也就意味著，站長時代早已經(jīng)過時，流量已經(jīng)從昔日的“多”、“雜”時代向“精”、“專”時代轉(zhuǎn)型。而今天，騰訊的搜搜打出社區(qū)化搜索的牌，無非是換了個形式，整編的“地方部隊(duì)”越發(fā)封閉，實(shí)質(zhì)還是走百度當(dāng)年的老路，這豈不過時？

再說分享，分享這種東西在今天已經(jīng)很是常見，近乎遍地都是。作為一種站長工具，bshare的作用越來越常規(guī)化。各大視頻網(wǎng)站都利用了bshare，而微博、博客等等各種載體之間的來回分享，表面上很熱鬧，可卻往往是賺了吆喝，來回折騰而已，實(shí)質(zhì)性的增加不會太大。而騰訊歷來在做論壇方面不在行，當(dāng)年騰訊的論壇在人氣方面是各大論壇中最差的一個，如今看社交網(wǎng)站火做了朋友網(wǎng)還投資了其他社交網(wǎng)，可朋友網(wǎng)依然是自己QQ空間那幫人折騰，真正的侵略性還差一點(diǎn)兒，未來還有待觀察。

最后說說社區(qū)化搜索流量的質(zhì)量。我看過搜搜的推薦關(guān)鍵詞，絕大部分是當(dāng)日的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。說實(shí)話，當(dāng)日熱點(diǎn)關(guān)鍵詞這種東西固然很吸引眼球，可實(shí)際質(zhì)量卻并不怎么樣。想要把這種流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)元素，可謂難上加難。這種流量即便被多次分享，即無益于站長網(wǎng)站的利益，也對騰訊搜索的利潤轉(zhuǎn)化毫無意義。這種流量模式，屬于落伍的流量模式，當(dāng)然說好聽些屬于未開發(fā)或者尚待開發(fā)的流量模式，騰訊將來怎么開發(fā)他們呢？

百度的成功是得益于天時地利的，在互聯(lián)網(wǎng)荒蠻時代可以進(jìn)行資本的原始積累，如果放在今天百度再創(chuàng)業(yè)，估計(jì)早就被收拾八回了。而騰訊想再重復(fù)百度的道路基本不可能了，所謂社區(qū)化搜索這個概念性的東西還遠(yuǎn)未思量周全，所以，社區(qū)化搜索需要走的路還很長！