奢侈品手機(jī)售價(jià)超30萬(wàn)美元 中國(guó)成主要市場(chǎng)

奢侈品手機(jī)替代手表

2005年時(shí)，25歲的法國(guó)人托馬斯·普魯沃特（Thomas Pruvot）搭上了飛往香港的飛機(jī)。在長(zhǎng)途飛行中，他的手機(jī)持續(xù)關(guān)機(jī)，但他卻經(jīng)常需要查看時(shí)間。因此，他萌發(fā)了設(shè)計(jì)一種“終極配件”的想法。

與一名兒時(shí)伙伴一起，普魯沃特設(shè)想了一款奢侈品手機(jī)，將現(xiàn)代科技與綿延幾個(gè)世紀(jì)的瑞士計(jì)時(shí)技術(shù)結(jié)合在一起。他們隨后創(chuàng)立了一家名為Celsius X VI II的公司，開發(fā)限量版鈦合金及藍(lán)寶石手機(jī)，并集成了復(fù)雜的機(jī)械表技術(shù)。這款手機(jī)的售價(jià)達(dá)到25萬(wàn)歐元（約合32.9萬(wàn)美元）。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越依賴手機(jī)去查看時(shí)間，而手表則成為一種身份的象征，瑞士豪雅和Ulysse Nardin等知名品牌也開始推出高科技產(chǎn)品。Celsius希望使手機(jī)完全采用機(jī)械動(dòng)力，從而解決電池續(xù)航時(shí)間有限的問(wèn)題。Celsius另一名聯(lián)合創(chuàng)始人埃杜阿德·梅蘭（Edouard Meylan）表示：“手機(jī)已成為終極配件。我們的產(chǎn)品是21世紀(jì)的懷表。”

中國(guó)為主要市場(chǎng)之一

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)，從2010年至2015年，全球奢侈品手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)37%，至7.19億美元。其中最大的市場(chǎng)包括中國(guó)、日本、中東和俄羅斯等地，而奢侈品在這些國(guó)家和地區(qū)已成為一種流行趨勢(shì)。

Euromonitor奢侈品市場(chǎng)研究主管福勒·羅伯茨（Fflur Roberts）表示：“手機(jī)是規(guī)模最小的奢侈品市場(chǎng)，但增長(zhǎng)速度很快。這是奢侈品手表和珠寶市場(chǎng)的延伸，也是顯示財(cái)富和成功的一種方式。”

Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)立于1998年的諾基亞（微博）Vertu在奢侈品手機(jī)市場(chǎng)的份額最高。該公司總裁佩里·奧斯?。≒erry Oosting）去年表示，Vertu在過(guò)去10年中售出了超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。該公司已在多家高端手表商店中設(shè)立了零售柜臺(tái)。

去年10月，Vertu推出了首款觸摸屏產(chǎn)品，即售價(jià)4400歐元的Constellation。Vertu的高端產(chǎn)品，例如Signature系列產(chǎn)品，售價(jià)可能高達(dá)1.25萬(wàn)歐元。不過(guò)Gartner研究副總裁卡羅麗娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanese）表示，一些明星正在從Vertu轉(zhuǎn)向配有黃金和鉆石外殼的iPhone。

手表廠商發(fā)力

一些傳統(tǒng)手表廠商也在進(jìn)入這一市場(chǎng)。Ulysse Nardin已經(jīng)推出了多款限量版智能手機(jī)Chairman。該系列手機(jī)引入了Ulysse Nardin獨(dú)有的技術(shù)，能夠利用佩戴者的運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)充電。

由于鑲嵌鉆石，Chairman系列手機(jī)的售價(jià)很高。其中，以18K黃金和總重20克拉鉆石裝飾的黑色款售價(jià)達(dá)到17萬(wàn)美元。這是該公司合作伙伴Scientific Cellular Innovations制造的最昂貴手機(jī)。

來(lái)自LVMH旗下瑞士豪雅的Meridiist系列手機(jī)也有一些獨(dú)特之處。該手機(jī)支持時(shí)區(qū)切換以及秒表等功能，零售價(jià)最高為3萬(wàn)歐元。該系列手機(jī)使用了超過(guò)430個(gè)手工組裝的元件。

尺寸遠(yuǎn)超iPhone

Celsius的第一款手機(jī)名為L(zhǎng)eDix Origine。這款手機(jī)嵌入了采用透明面板的手表，使人們可以看到其中復(fù)雜的機(jī)械裝置。在乘飛機(jī)旅行時(shí)，嵌入的機(jī)械表不必關(guān)機(jī)。該系列手表引入了陀飛輪裝置，從而使手表計(jì)時(shí)更精確。最初生產(chǎn)的18臺(tái)手機(jī)已售出了15臺(tái)。

不過(guò)，使用者必須有更大的口袋，才能放置這款手機(jī)。這款手機(jī)重量為250克，厚度則達(dá)到28毫米。與iPhone 4S相比，這款手機(jī)的重量多80%，而厚度則達(dá)到3倍。iPhone 4S的重量和厚度分別為140克和9.3毫米，而黑莓（微博）Bold 9930重量和厚度分別為130克和10.5毫米。

米拉內(nèi)西表示：“時(shí)尚不斷發(fā)展，這類手機(jī)采用較厚的設(shè)計(jì)，用戶不易看到顯示屏。這與目前的趨勢(shì)相反。奢侈品手機(jī)并不是智能手機(jī)，用戶購(gòu)買不是為了技術(shù)，而是為了設(shè)計(jì)。”

與突出黃金和鉆石的傳統(tǒng)奢侈品手機(jī)不同，Celsius強(qiáng)調(diào)精密而復(fù)雜的機(jī)械裝置。帶陀飛輪裝置的手機(jī)采用了700個(gè)機(jī)械部件，而其中約一半僅用于手表功能。另一個(gè)包含了50個(gè)部件的機(jī)械裝置用于彈出電池，而打開手機(jī)打電話的操作同時(shí)也能夠?yàn)槭直砩习l(fā)條。

堅(jiān)持機(jī)械表傳統(tǒng)

Celsius創(chuàng)立于2006年，投資方包括法國(guó)投資公司Sofinnova Partners和IDinvest Partners。該公司表示，每一臺(tái)手機(jī)的制造需要花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間，其銷售渠道包括英國(guó)的哈羅茲百貨商店等。

作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)專家，普魯沃特表示：“由于我們沒有手表專業(yè)的背景，因此可以做任何想做的事情，我們也沒有歷史需要堅(jiān)持。”除LeDix系列手機(jī)之外，Celsius還計(jì)劃在今年底推出售價(jià)7.5萬(wàn)歐元的新產(chǎn)品，并于2013年推出零售價(jià)3.5萬(wàn)至4萬(wàn)歐元的產(chǎn)品。

米拉內(nèi)西表示：“在奢侈品市場(chǎng)，盡管產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)上萬(wàn)美元，但銷量很低。這是一個(gè)小眾市場(chǎng)。”

Celsius表示，該公司將堅(jiān)持機(jī)械表的性能，而不是其他功能的多少。該公司希望，用戶能夠像使用手表一樣使用該公司的手機(jī)。梅蘭表示：“我們希望成為勞斯萊斯那樣的公司，你會(huì)在一生中的大部分時(shí)候使用我們的產(chǎn)品?；蛟S你并不具備所有的功能，但是你需要最好、最有用，同時(shí)極為可靠的功能。”