情侶社交應(yīng)用Pair：極客的“愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)”

又有人開(kāi)始打“愛(ài)情生意”的主意了，這次是一群來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的Geeks(極客)，他們做的不是婚戀相親網(wǎng)站，而是一款只屬于情侶兩人之間的社交應(yīng)用。

私密加強(qiáng)版

你有沒(méi)有過(guò)這樣的煩惱?自己與情侶的甜言蜜語(yǔ)被其他用戶看到，又或者兩人之間的私人相片不小心傳到公共相冊(cè)，引來(lái)不必要的圍觀。為了讓情侶私人分享信息沒(méi)有后顧之憂，創(chuàng)業(yè)孵化器Y Combinator旗下公司開(kāi)發(fā)出了一款充滿愛(ài)意的手機(jī)應(yīng)用程序———Pair。

Pair只允許情侶間一對(duì)一使用。開(kāi)始使用時(shí)，用戶需要拍攝自己的照片和一段視頻，然后再向自己的另一半發(fā)送邀請(qǐng)。對(duì)方接受后，雙方便可以在Pair中進(jìn)行各種交流與分享。Pair讓喜歡成雙成對(duì)的情侶們，有機(jī)會(huì)把愛(ài)的二人世界從現(xiàn)實(shí)生活延伸至網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。比如Pair允許情侶之間不受限制地發(fā)送甜言蜜語(yǔ)(可以像微信一樣，發(fā)送語(yǔ)音、文字、圖片、位置)。

看到這里，也許你會(huì)認(rèn)為Pair不過(guò)是Facebook、Instagram或者Path上進(jìn)行照片和信息分享的私密親昵加強(qiáng)版。其實(shí)并非如此，它包含了情侶專(zhuān)屬的功能。例如，其中包含的叫做“拇指吻”的甜蜜想法。情侶在屏幕上按下拇指，用戶拇指接觸屏幕的任何區(qū)域時(shí)，它都會(huì)顯示指紋，當(dāng)兩個(gè)拇指對(duì)齊時(shí)，兩人的手機(jī)就會(huì)震動(dòng)起來(lái)。同時(shí)Pair還提供了一個(gè)繪畫(huà)功能，情侶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的手繪內(nèi)容傳達(dá)濃濃愛(ài)意。這些均是為身處愛(ài)情世界的情侶們創(chuàng)造的獨(dú)特體驗(yàn)，Pair的用意是讓情侶們，特別是異地戀中的情侶們，在這里找到心心相印的美好。

從5000人、150人再到2人

當(dāng)前最主流的社交網(wǎng)絡(luò)形式主要是基于關(guān)系圖譜的Facebook和基于興趣圖譜的Twitter，依托這兩類(lèi)模式也產(chǎn)生了一些垂直領(lǐng)域的細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)。在基于關(guān)系圖譜的類(lèi)Facebook的細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里，除了類(lèi)似Pair這樣的情侶專(zhuān)屬社交應(yīng)用之外，目前表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬號(hào)稱(chēng)“史上最漂亮應(yīng)用程序”的Path。

和許多社交網(wǎng)絡(luò)寬松的好友上限不同(Facebook的好友上限為5000人)，Path有意嚴(yán)格限制好友人數(shù)，最初發(fā)布時(shí)的好友上限僅為50人，之后被提高到了150人。Path想要打造一個(gè)“私密”的社交網(wǎng)絡(luò)，如果人數(shù)限制過(guò)于寬松，Path所強(qiáng)調(diào)的“私密性”就無(wú)從保證了。但是，150這個(gè)數(shù)字是如何得出來(lái)的呢?Path創(chuàng)始人Morin表示，Path的設(shè)計(jì)參考了英國(guó)人類(lèi)學(xué)家RobinDunbar的研究成果：在任何時(shí)候，人們最多能與大約150人維持穩(wěn)定的社交關(guān)系。———而這正是Path著力的地方。

Morin稱(chēng)：“我們想讓你聯(lián)系上150個(gè)對(duì)的人(We want to connect you to the right 150 people)。”Path會(huì)利用你現(xiàn)有社交圖譜的信息，篩選出你最可能與之分享私密信息的好友。達(dá)到150人的上限后，你還必須刪除一些人才能添加別人。這與現(xiàn)實(shí)生活一樣，150人當(dāng)中有些好友可能會(huì)被冷落，也會(huì)有新人進(jìn)入你的社交圈。

從Facebook到Path，再到Pair，我們看到好友上限人數(shù)從5000人縮減到150人再到2人。在簡(jiǎn)單的數(shù)字背后，是社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)個(gè)人情感生活關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)不同，決定了他們的商業(yè)模式會(huì)有所區(qū)別。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，社交媒體最大的秘密在于它能讓商家與消費(fèi)者建立起關(guān)系。Facebook可以讓商家為用戶提供具有高度針對(duì)性的廣告，這些針對(duì)性廣告是以用戶在該網(wǎng)站上共享的大量數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)的。除了廣告，它還通過(guò)虛擬貨幣Credit———用于Facebook平臺(tái)上的社交游戲《FarmVille》和《黑手黨戰(zhàn)爭(zhēng)》中———直接從其用戶賺取利潤(rùn)。未來(lái)，預(yù)計(jì)Facebook還會(huì)利用其龐大的用戶群，尋找其他的盈利方法，就像騰訊目前所做的那樣。

而定位于只可以和最親的家人和朋友分享的個(gè)人日記(限制數(shù)150個(gè))的Path，則希望通過(guò)銷(xiāo)售虛擬產(chǎn)品，使用戶獲得隱秘體驗(yàn)。在2012年3月12日的新聞發(fā)布會(huì)上，Path的聯(lián)合創(chuàng)辦人兼CEOMorin宣布了開(kāi)放API，同時(shí)提到了Path的最終商業(yè)模式，公司希望可以銷(xiāo)售虛擬產(chǎn)品，可能是一種用戶的體驗(yàn)而不是廣告。由于Path限制你可以連接用戶的數(shù)量，這使得用戶感覺(jué)更加隱秘。Morin說(shuō)公司想讓用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬產(chǎn)品，或者是某種具體的“體驗(yàn)”來(lái)強(qiáng)化他們想表達(dá)的產(chǎn)品價(jià)值。“我們覺(jué)得這項(xiàng)業(yè)務(wù)更多地與自我表現(xiàn)相關(guān)。”Morin指出。

相對(duì)于Facebook與Path，Pair的盈利模式還未知。目前Pair還是免費(fèi)使用，參考韓國(guó)創(chuàng)業(yè)公司VCNC的情侶社交應(yīng)用Between的做法，Pair可能會(huì)瞄準(zhǔn)情侶們每月的“戀愛(ài)經(jīng)費(fèi)”展開(kāi)行動(dòng)，圍繞情侶的喜好與相關(guān)商家進(jìn)行合作。比如支持優(yōu)惠券和商家提供的其他服務(wù)，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員將商業(yè)信息傳達(dá)給那些年輕的尋找浪漫體驗(yàn)的理想客戶。以后像是電影公司提供的優(yōu)惠情侶電影票，或者某家公司提供的一個(gè)8折情侶晚餐等服務(wù)信息，或許都會(huì)在這款應(yīng)用上出現(xiàn)。