英特爾“老霸主”征戰(zhàn)移動(dòng)“新世界”

“過去的兩年，英特爾一直在進(jìn)行著調(diào)整，要為未來的十年重新規(guī)劃”。這是英特爾全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘在2012年IDF（英特爾信息技術(shù)論壇）上的一句致辭。近年來，英特爾究竟在幕后進(jìn)行著怎樣的調(diào)整？答案已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)出來。在今年的IDF上，人們看到了英特爾架構(gòu)的手機(jī)，英特爾架構(gòu)的平板電腦，當(dāng)然更有英特爾用來革新傳統(tǒng)筆記本電腦的超極本？？為了贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，英特爾已經(jīng)展開了近十年來最大的一場變革，將主導(dǎo)摩爾定律的技術(shù)偏執(zhí)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)終端的創(chuàng)新。

英特爾手機(jī)來了

從PC領(lǐng)域殺入手機(jī)領(lǐng)域，是英特爾路人皆知的企圖。從兩年前的IDF上，英特爾就開始透露進(jìn)軍智能手機(jī)的研發(fā)計(jì)劃，而在今年的IDF上，人們看到的不再是PPT上的技術(shù)參數(shù)和時(shí)間進(jìn)程，而是期待已久的成果。英特爾全球執(zhí)行副總裁、中國區(qū)董事長馬宏升在主題演講中，給參與互動(dòng)的兩位聽眾送上了一份意外的禮物——聯(lián)想K800手機(jī)，“你們是世界上最早使用英特爾架構(gòu)智能手機(jī)的用戶”，一語既出，全場掌聲雷動(dòng)。英特爾手機(jī)終于呈現(xiàn)于世人面前。

這款4.5寸屏的聯(lián)想K800今年5月就將上市銷售，它配備了英特爾1.6GHz處理器，運(yùn)行Andriod 系統(tǒng)。在聯(lián)想之后，摩托羅拉、中興年內(nèi)也將推出采用英特爾架構(gòu)的智能手機(jī)。2012年，英特爾吹響了進(jìn)軍手機(jī)市場的號(hào)角。

不管對(duì)英特爾還是對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，英特爾手機(jī)都具有顛覆性意義。過去手機(jī)和PC領(lǐng)域“井水不犯河水”，手機(jī)采用ARM架構(gòu)處理器，PC采用？86架構(gòu)處理器，如今英特爾揮師？86芯片殺入手機(jī)領(lǐng)域，既是對(duì)ARM的宣戰(zhàn)，也給智能手機(jī)的創(chuàng)新帶來一種新的可能性。

對(duì)英特爾來說，這是一場華麗的冒險(xiǎn)。在PC市場，英特爾是睥睨一切的芯片霸主，但在手機(jī)領(lǐng)域，它只是個(gè)令人猶疑的侵入者，能否得到手機(jī)廠商的支持，能否贏得用戶的歡心？前途未卜！但英特爾顯然已下定決心為未來而戰(zhàn)。智能手機(jī)是寄托著移動(dòng)計(jì)算未來希望的“新大陸”，英特爾并不愿意盤踞在服務(wù)器和PC領(lǐng)域，被人視為老邁的“日不落帝國”。勇闖“新大陸”，成為英特爾為延續(xù)王圖霸業(yè)而勢在必行的一場冒險(xiǎn)。

超極本之年

英特爾的另一場變革來自超極本，今年將有75款不同設(shè)計(jì)的超極本上市，以致馬宏升在IDF上放言：“ 2012將是超極本之年”。

英特爾把超極本視為對(duì)筆記本電腦的重新定義，在大眾審美已經(jīng)厭倦笨拙厚重的電子產(chǎn)品的時(shí)候，英特爾開始用時(shí)尚輕薄的超極本來引領(lǐng)新潮流。當(dāng)然，極其纖薄不是超極本的全部，楊敘說，最怕消費(fèi)者以為超極本只是更輕薄而已，它的定義還包含著極強(qiáng)性能、極長電力、極其快捷、極炫視覺等要求。

業(yè)界有人在爭論，未來平板電腦的銷量是否會(huì)超過筆記本。但在英特爾看來，這場爭論毫無意義，這是抱著固有思維在探討未來，而沒能看到超極本的創(chuàng)新趨勢。隨著Windows 8操作系統(tǒng)年內(nèi)發(fā)布，今后大量的超極本將整合觸摸屏，使筆記本與平板電腦融為一體。英特爾全球副總裁兼PC客戶端事業(yè)部總經(jīng)理施浩德象變魔術(shù)般演示了幾款超極本：有脫卸式的，一款筆記本電腦，將屏幕卸下就變成一款獨(dú)立的平板電腦；有滑蓋式的，一款平板電腦，將觸摸屏推開就露出下面的全鍵盤；有轉(zhuǎn)軸式的，觸摸屏和鍵盤之間可360度自由旋轉(zhuǎn)？？這樣的產(chǎn)品已經(jīng)難以界定它是平板電腦還是筆記本。

為推廣超極本，英特爾今年在全球范圍展開繼2003年推廣迅馳以來最大規(guī)模的營銷。在中國市場，英特爾邀請(qǐng)了女演員王珞丹擔(dān)任超極本品牌形象代言人，并在IDF期間啟動(dòng)了名為“超極本嘉年華”的營銷活動(dòng)，與蘇寧電器、宏圖三胞、京東商城等零售渠道合作，在全國30個(gè)城市布局超極本的體驗(yàn)式營銷。

從PC市場殺入手機(jī)市場，用超極本更新筆記本，經(jīng)過數(shù)年的綢繆，英特爾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局全面拉開。