蘋果vs.三星 精致與規(guī)模之戰(zhàn)

市場看好蘋果公司和三星電子本周公布的2012年前三個月獲利將創(chuàng)歷史新高，兩家公司合計掌控智能手機(jī)半數(shù)銷量，并以截然不同的方法攀上巔峰：蘋果走專精路線、三星以機(jī)海策略搶市。

華爾街日報報導(dǎo)，蘋果公司訂24日美股收盤后公布財報，路透預(yù)測凈利將躍增57%至94億美元。

三星也將在27日公布財報，凈利可望大增80%至44億美元。

蘋果身為全球市值最高的科技公司，只賣一款智能手機(jī)—iPhone，該公司看重產(chǎn)品設(shè)計與獲利更勝銷售。蘋果大舉投資消費(fèi)者品牌，嚴(yán)加控管零售店，善加利用軟件與應(yīng)用程序（App）強(qiáng)健的生態(tài)圈。

去年?duì)I收傲視全球科技同業(yè)的三星，打的則是規(guī)模戰(zhàn)。三星往往很快就跟上潮流，打造等級、功能各異的多款產(chǎn)品，讓各電信商及手機(jī)經(jīng)銷商享有不同優(yōu)勢。三星并以控管制造的方式擴(kuò)大獲利。

兩者大相逕庭的策略，證明其商業(yè)模式各有所長。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC，蘋果和三星在全球智能手機(jī)市占率各逼近25%，而2012年智能手機(jī)市場銷售估計可達(dá)2,190億美元。

兩家公司也是去年第四季唯二在智能手機(jī)市占率上有斬獲的科技業(yè)者，蘋果市占率從2010年底的16%增至23.5%，同期間三星從9.4%增為22.8%。

倫敦市調(diào)業(yè)者StrategyAnalytics則統(tǒng)計，去年第四季兩家公司合計囊括手機(jī)制造商營業(yè)利益的91%，高于去年的61%。

但一山難容二虎，兩家公司頻生齟齬。2011年4月，蘋果指控三星抄襲其智能手機(jī)設(shè)計與專利，三星不甘示弱立即反告，訴訟遍布四大洲。

另一方面，兩家公司也學(xué)習(xí)彼此合作。蘋果是三星零件部門的最大客戶，采購后者的顯示屏幕和芯片，而雙方的營收或財務(wù)表現(xiàn)并未受官司波及。

不過分析師認(rèn)為兩強(qiáng)相爭的局面難以維持。StrategyAnalytics執(zhí)行董事毛斯頓說，手機(jī)產(chǎn)業(yè)一大特色是產(chǎn)品汰換速度快，容不得一點(diǎn)閃失，「1980年代摩托羅拉（Motorola）稱王，2000年有愛立信（Ericsson），接著為諾基亞（Nokia），現(xiàn)在是蘋果和三星」。