三視頻巨頭達(dá)成合作 價(jià)格聯(lián)盟能否助力行業(yè)發(fā)展

繼優(yōu)酷土豆合并之后，視頻行業(yè)再掀漣漪。昨日，搜狐視頻、騰訊視頻和百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布達(dá)成合作，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”。未來三方將聯(lián)合購買版權(quán)，以此緩解日益上漲的版權(quán)成本帶來的營(yíng)運(yùn)壓力。三方從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，勢(shì)必將降低視頻行業(yè)影視劇的版權(quán)價(jià)格。但在合作背后，有專業(yè)人士指出，這樣的“合作組織”有可能造成“價(jià)格聯(lián)盟”，并影響市場(chǎng)的正常規(guī)律，以至影響視頻行業(yè)整體的未來發(fā)展。

據(jù)了解，搜狐、騰訊和愛奇藝的合作初衷在于抵制國(guó)內(nèi)日益猖獗的盜版問題。該聯(lián)盟初期并不會(huì)成立所謂的版權(quán)基金，在對(duì)影視劇版權(quán)采購時(shí)，將采取三家平攤成本的形式，來完成購買。截至目前，三家已經(jīng)互換12部獨(dú)播劇。

在三視頻巨頭合作達(dá)成之后，即有專業(yè)人士向筆者指出，視頻網(wǎng)站之間的這一“合作”，勢(shì)必導(dǎo)致版權(quán)成本的下降，影視劇的版權(quán)價(jià)格也將經(jīng)歷新的沖擊。顯然，對(duì)于以往需要抬高價(jià)碼才能獲得的影視劇版權(quán)，因?yàn)?ldquo;合作組織”的出現(xiàn)，而變得簡(jiǎn)單可控。但這樣一來，就很可能形成一種“價(jià)格聯(lián)盟”。所謂價(jià)格聯(lián)盟，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中也被稱作“卡特爾”，任何價(jià)格卡特爾一經(jīng)形成則必然走向反面。如果影視劇版權(quán)的價(jià)格聯(lián)盟一旦形成，則會(huì)導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格具有極大的彈性，而如果合作中的某一個(gè)成員降低了價(jià)格，則可以輕易從中獲利。因?yàn)槔骝?qū)使，聯(lián)盟成員之間的價(jià)格戰(zhàn)終將不可避免，這也給該機(jī)制的最終瓦解增加了導(dǎo)火索。

任何一個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)都需要良性競(jìng)爭(zhēng)和適應(yīng)自然法則的規(guī)律。而一旦價(jià)格聯(lián)盟出現(xiàn)，則很可能導(dǎo)致一種變相的壟斷，而壟斷則違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的公平競(jìng)爭(zhēng)原則。雖然價(jià)格聯(lián)盟可以在一段時(shí)期內(nèi)緩解企業(yè)壓力，但潛在的長(zhǎng)期危害卻不得不引人注意。首先，市場(chǎng)需要靠不斷競(jìng)爭(zhēng)來激活，缺少競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)與一潭死水無異。而當(dāng)大家達(dá)成共識(shí)，價(jià)格平攤則有可能出現(xiàn)平分市場(chǎng)的局面，無形中保護(hù)了落后企業(yè)，遏制了活躍企業(yè)的發(fā)展積極性。其次，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)期缺乏競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)將喪失判斷力，并出現(xiàn)倒退現(xiàn)象，進(jìn)而變得十分不成熟。市場(chǎng)的不成熟和后退，將使整個(gè)視頻行業(yè)回到原點(diǎn)。如此看來，并不利于視頻行業(yè)整體發(fā)展。

對(duì)于這次搜狐視頻、騰訊視頻和百度愛奇藝的合作到底是否屬于“卡特爾”，筆者采訪了著名IT法律專家趙占領(lǐng)。趙占領(lǐng)表示，百度、騰訊、搜狐三家在視頻版權(quán)采購上進(jìn)行合作，結(jié)成聯(lián)盟。是否屬于價(jià)格卡特爾比較復(fù)雜，反壟斷法規(guī)定的壟斷協(xié)議主要針對(duì)的是經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格壟斷行為，比如經(jīng)營(yíng)者之間通過協(xié)議固定或者變更商品價(jià)格。而百度騰訊搜狐這三家的聯(lián)盟實(shí)際上是一個(gè)比較松散的采購聯(lián)盟，集體談判采購視頻版權(quán)，更有談判優(yōu)勢(shì)。他們是作為經(jīng)營(yíng)者的交易相對(duì)人，能否直接適用反壟斷法的規(guī)定不明確。他認(rèn)為，只是結(jié)成這樣一個(gè)聯(lián)盟，如果沒有具體的拒絕交易的行為，認(rèn)定屬于壟斷協(xié)議有些困難。關(guān)鍵還要看他們之間后續(xù)具體的協(xié)同行為，這里面技巧性比較強(qiáng)，如果經(jīng)過三方的法務(wù)部的審核把關(guān)，版權(quán)采購聯(lián)盟的行為方面可以進(jìn)行比較好的法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

雖然法律專家認(rèn)為現(xiàn)在三視頻巨頭的“合作”并未出現(xiàn)“卡特爾”特征，但從中不難看出，我國(guó)在這方面的法律法規(guī)仍有欠缺，以至現(xiàn)在不好作出明確判斷。筆者專欄作家城宇認(rèn)為，對(duì)于初衷很好的三視頻巨頭企業(yè)而言，每個(gè)企業(yè)都需要加強(qiáng)對(duì)這一問題的關(guān)注和認(rèn)識(shí)程度，并在這次合作中找準(zhǔn)自己與整個(gè)行業(yè)的平衡點(diǎn)。否則，一場(chǎng)惡戰(zhàn)在所難免。傷及自身姑且不論，若傷及消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)，無異于賠了夫人又折兵。