蘋果發(fā)布了2012財年第二財季財報，和之前一樣，超出了預期，被業(yè)內(nèi)又稱為一個魔鬼的財季。可以說，蘋果這個財季是在飽受爭議的情況下取得的。
在飽受爭議下又一個魔鬼財季的取得，證明了蘋果在行業(yè)中的競爭能力無人能敵
首先在其發(fā)布財報前，美國兩大電信運營商的AT&T和Verizon在當季的智能手機激活量中，iPhone均出現(xiàn)了環(huán)比下滑；其次是對手的新機頻發(fā)，令蘋果iPhone面臨的壓力增加，但從最新財報的事實看，iPhone并未受到實質(zhì)性的影響。
從出貨量上看，蘋果iPhone達到了3510萬部，雖然低于上個季度的3700萬部，但仍然創(chuàng)造了iPhone發(fā)布以來的第二個歷史新高，并再次拉動蘋果利潤增長將近一倍。相比之下，誓要挑戰(zhàn)蘋果的諾基亞在之前發(fā)布的財報上則近乎于全線崩潰，RIM也是一路走低，HTC雖然頹勢有所減緩，但其在美國市場恢復到之前的狀態(tài)已經(jīng)很難。可以說，在重要的美國智能手機市場，iPhone已經(jīng)獲得了絕對優(yōu)勢的地位。
就像前面說的，盡管AT&T和Verizon當季的iPhone激活量環(huán)比出現(xiàn)了下滑，但iPhone在其他市場的強勁增長彌補了其在美國市場的損失。例如最新的財報顯示，包括中國在內(nèi)的大中華區(qū)的營收二財季破紀錄，達到了79億美元，而起到助推作用的就是蘋果iPhone4S在這個區(qū)域市場的上市。所謂地內(nèi)損失，地外補。蘋果iPhone在穩(wěn)固成熟市場的同時，正在將重心移向新興市場的戰(zhàn)略在這個財季得到了體現(xiàn)。
盡管iPhone在美國AT&T和Verizon的激活量出現(xiàn)環(huán)比下滑，仍未影響到iPhone在全球銷量創(chuàng)造了第二個新高
其實筆者更為關心的是蘋果在下一個季度iPhone的表現(xiàn)。在發(fā)布最新財報的同時，蘋果首席財務官皮特•奧本海默(PeterOppenheimer)預計蘋果2012財年第三財季營收約為340億美元低于華爾街對于其第三財季營收374億美元的預期。奧本海默的預期不是沒有道理。因為被稱為諾基亞復興關鍵的Lumia系列手機這個季度才開始在美國市場大舉發(fā)力，HTC新近發(fā)布的HTCOne系列的反攻也已啟動，而蘋果最大的競爭對手三星，據(jù)稱將會發(fā)布其最新的GalaxySIII智能手機，這些無疑都會繼續(xù)考驗蘋果iPhone，尤其是iPhone4S的承壓能力。不過從之前iPhone4苦撐了18個月，依然暢銷看，去年10月上市的iPhone4S支撐一年的時間應該問題不大。盡管如此，蘋果還是很理性地調(diào)低了其下一個季度的營收預期。
不過，如果蘋果真的可以扛住艱難的第三季度的話，又一輪新的增長將不可避免。因為據(jù)稱蘋果可能會在今年的9月發(fā)布全新的iPhone，全新的設計（例如傳聞中的弧形）、全新的材質(zhì)（例如液態(tài)金屬）和全新的觸摸屏（例如嵌入式觸摸屏）等，就像蘋果CEO庫克在最新財報會議上所言的，蘋果在新的財年會帶來更多的創(chuàng)新。假如這一切在今年變成現(xiàn)實的話，蘋果將會再次拉開與對手的差距，屆時，蘋果的股價和市值可能又會再創(chuàng)新高。
除了iPhone之外，本財季蘋果另一個重要業(yè)務線的iPad也表現(xiàn)不錯，雖然1180萬部的出貨量僅達到了預期的底線，但誰都清楚，新iPad發(fā)布尚未足一個季度，在許多市場還沒有正式上市，那么在下一個季度中，新iPad的威力可能才會完全顯現(xiàn)出來。這點筆者絲毫不擔心。最新的預測稱，到2016年，蘋果的iPad還會占據(jù)平板電腦市場接近一半的市場份額，這意味著今年和未來的數(shù)年間，在平板電腦市場，iPad的領導地位將很難有人打破。
綜上所述，筆者認為，今年，蘋果仍會在智能手機和平板電腦市場占據(jù)主導地位，而即將到來的第三季度將是檢驗蘋果iPhone和iPad，尤其是iPhone競爭力的關鍵，一旦熬過第三季度，蘋果會繼續(xù)走高，這是否意味著蘋果的對手們在接下來的季度中應該抓緊這個喘息的機會來療傷或者復蘇呢？
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