魔鬼財(cái)季：iPhone仍是蘋果中流砥柱

蘋果發(fā)布了2012財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，和之前一樣，超出了預(yù)期，被業(yè)內(nèi)又稱為一個(gè)魔鬼的財(cái)季?？梢哉f，蘋果這個(gè)財(cái)季是在飽受爭(zhēng)議的情況下取得的。

在飽受爭(zhēng)議下又一個(gè)魔鬼財(cái)季的取得，證明了蘋果在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)能力無(wú)人能敵

首先在其發(fā)布財(cái)報(bào)前，美國(guó)兩大電信運(yùn)營(yíng)商的AT&T和Verizon在當(dāng)季的智能手機(jī)激活量中，iPhone均出現(xiàn)了環(huán)比下滑；其次是對(duì)手的新機(jī)頻發(fā)，令蘋果iPhone面臨的壓力增加，但從最新財(cái)報(bào)的事實(shí)看，iPhone并未受到實(shí)質(zhì)性的影響。

從出貨量上看，蘋果iPhone達(dá)到了3510萬(wàn)部，雖然低于上個(gè)季度的3700萬(wàn)部，但仍然創(chuàng)造了iPhone發(fā)布以來的第二個(gè)歷史新高，并再次拉動(dòng)蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)將近一倍。相比之下，誓要挑戰(zhàn)蘋果的諾基亞在之前發(fā)布的財(cái)報(bào)上則近乎于全線崩潰，RIM也是一路走低，HTC雖然頹勢(shì)有所減緩，但其在美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)到之前的狀態(tài)已經(jīng)很難?？梢哉f，在重要的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone已經(jīng)獲得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。

就像前面說的，盡管AT&T和Verizon當(dāng)季的iPhone激活量環(huán)比出現(xiàn)了下滑，但iPhone在其他市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彌補(bǔ)了其在美國(guó)市場(chǎng)的損失。例如最新的財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)在內(nèi)的大中華區(qū)的營(yíng)收二財(cái)季破紀(jì)錄，達(dá)到了79億美元，而起到助推作用的就是蘋果iPhone4S在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的上市。所謂地內(nèi)損失，地外補(bǔ)。蘋果iPhone在穩(wěn)固成熟市場(chǎng)的同時(shí)，正在將重心移向新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略在這個(gè)財(cái)季得到了體現(xiàn)。

盡管iPhone在美國(guó)AT&T和Verizon的激活量出現(xiàn)環(huán)比下滑，仍未影響到iPhone在全球銷量創(chuàng)造了第二個(gè)新高

其實(shí)筆者更為關(guān)心的是蘋果在下一個(gè)季度iPhone的表現(xiàn)。在發(fā)布最新財(cái)報(bào)的同時(shí)，蘋果首席財(cái)務(wù)官皮特•奧本海默(PeterOppenheimer)預(yù)計(jì)蘋果2012財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收約為340億美元低于華爾街對(duì)于其第三財(cái)季營(yíng)收374億美元的預(yù)期。奧本海默的預(yù)期不是沒有道理。因?yàn)楸环Q為諾基亞復(fù)興關(guān)鍵的Lumia系列手機(jī)這個(gè)季度才開始在美國(guó)市場(chǎng)大舉發(fā)力，HTC新近發(fā)布的HTCOne系列的反攻也已啟動(dòng)，而蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，據(jù)稱將會(huì)發(fā)布其最新的GalaxySIII智能手機(jī)，這些無(wú)疑都會(huì)繼續(xù)考驗(yàn)蘋果iPhone，尤其是iPhone4S的承壓能力。不過從之前iPhone4苦撐了18個(gè)月，依然暢銷看，去年10月上市的iPhone4S支撐一年的時(shí)間應(yīng)該問題不大。盡管如此，蘋果還是很理性地調(diào)低了其下一個(gè)季度的營(yíng)收預(yù)期。

不過，如果蘋果真的可以扛住艱難的第三季度的話，又一輪新的增長(zhǎng)將不可避免。因?yàn)閾?jù)稱蘋果可能會(huì)在今年的9月發(fā)布全新的iPhone，全新的設(shè)計(jì)（例如傳聞中的弧形）、全新的材質(zhì)（例如液態(tài)金屬）和全新的觸摸屏（例如嵌入式觸摸屏）等，就像蘋果CEO庫(kù)克在最新財(cái)報(bào)會(huì)議上所言的，蘋果在新的財(cái)年會(huì)帶來更多的創(chuàng)新。假如這一切在今年變成現(xiàn)實(shí)的話，蘋果將會(huì)再次拉開與對(duì)手的差距，屆時(shí)，蘋果的股價(jià)和市值可能又會(huì)再創(chuàng)新高。

除了iPhone之外，本財(cái)季蘋果另一個(gè)重要業(yè)務(wù)線的iPad也表現(xiàn)不錯(cuò)，雖然1180萬(wàn)部的出貨量?jī)H達(dá)到了預(yù)期的底線，但誰(shuí)都清楚，新iPad發(fā)布尚未足一個(gè)季度，在許多市場(chǎng)還沒有正式上市，那么在下一個(gè)季度中，新iPad的威力可能才會(huì)完全顯現(xiàn)出來。這點(diǎn)筆者絲毫不擔(dān)心。最新的預(yù)測(cè)稱，到2016年，蘋果的iPad還會(huì)占據(jù)平板電腦市場(chǎng)接近一半的市場(chǎng)份額，這意味著今年和未來的數(shù)年間，在平板電腦市場(chǎng)，iPad的領(lǐng)導(dǎo)地位將很難有人打破。

綜上所述，筆者認(rèn)為，今年，蘋果仍會(huì)在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而即將到來的第三季度將是檢驗(yàn)蘋果iPhone和iPad，尤其是iPhone競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，一旦熬過第三季度，蘋果會(huì)繼續(xù)走高，這是否意味著蘋果的對(duì)手們?cè)诮酉聛淼募径戎袘?yīng)該抓緊這個(gè)喘息的機(jī)會(huì)來療傷或者復(fù)蘇呢？