互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機：玩法很多結(jié)局只一個

在國內(nèi)，百度、阿里巴巴、360、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入智能手機市場，當然還有稱不上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的小米。在國外，剛剛上市的Facebook也耐不住寂寞，準備推出自有品牌的智能手機。一時間，互聯(lián)網(wǎng)江湖成為了手機大賣場，紛爭四起，叫囂不止。高潮剛剛落幕的小3大戰(zhàn)，著實讓網(wǎng)民們大開眼界。

看罷了爭吵和炒作，回歸主題?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，真的會成功么？在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，方法有多種，結(jié)局只有一個：無疾而終！

先來探討一下眾多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭做智能手機的初衷吧。小3大戰(zhàn)，將互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍手機的野心暴露無遺：搶占移動互聯(lián)網(wǎng)終端入口。這個意義想必不用過多解釋，與百度用搜索搶占互聯(lián)網(wǎng)入口一個道理。

不得不承認，百度、阿里巴巴等巨頭在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)遭遇天花板，急需尋求新的利潤增長點，移動互聯(lián)網(wǎng)不失為一個方向。就市場規(guī)模而言，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量增速已經(jīng)明顯放緩，而手機用戶規(guī)模增長依舊強勁。來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億。顯而易見，移動互聯(lián)網(wǎng)未來的潛力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

正是因為移動互聯(lián)網(wǎng)有著如此大的發(fā)展?jié)摿Γヂ?lián)網(wǎng)大佬們才會擠破頭殺入移動互聯(lián)網(wǎng)，爭奪入口亦是情理之中的事情了。此前，較早進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的UC和騰訊，憑借手機瀏覽器產(chǎn)品已經(jīng)占了一席之地，百度、360和小米等后起之秀要想超越有一定的難度。為此，百度、360和小米才會做智能手機，通過內(nèi)置自己的應(yīng)用來搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

在做手機的玩法上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們各自有各自的招兒。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手法的玩法無非有以下幾種：

1、合作：百度與長虹合作，阿里巴巴與天宇合作。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責手機OS及內(nèi)置軟件的研發(fā)，手機廠商負責手機生產(chǎn)。

2、貼牌：360特供機，走的是貼牌路線。由華為代工，帖360的牌，預裝360的軟件。

3、代工：小米路線。小米負責手機設(shè)計，不負責生產(chǎn)，這與PC生產(chǎn)的模式類似。對此，雷軍稱這是互聯(lián)網(wǎng)做手機的輕資產(chǎn)模式。

眼下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一味比拼手機配置和價格，這注定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍手機市場的競爭會更激烈。無論是哪種模式做手機，都要拿錢補貼用戶。說白了，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在虧本做手機，花錢搶市場份額。加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不具備做手機的優(yōu)勢，對手機產(chǎn)品質(zhì)量和體驗的把握很差，這些都是隱患。

從用戶角度來看，低價手機固定好，但沒有出色的用戶體驗也是很難臣服用戶的。還有不容忽視的一點就是，手機內(nèi)置的各種軟件久了會令用戶產(chǎn)生抵觸。長此以往，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定制手機能否占領(lǐng)市場還是一個未知數(shù)。

最關(guān)鍵的一點就是，一味比拼低價，用戶的忠誠度也難以保證。一旦互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定制手機陷入1000元以下的價格區(qū)間，會讓用戶形成追求更低價手機的心理。一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)虧錢拉攏了一批用戶，另一款更低價格的手機上市，用戶肯定會逃離，這對進軍手機市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是致命的。

就現(xiàn)狀而言，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定制手機已經(jīng)跌破千元冰點。照這個趨勢，白菜價就能買智能手機并非天方夜譚。那時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有心虧本做手機嗎？花了錢，買不到市場份額，傻子才會干。所以，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的玩法有很多種，但結(jié)局只有一個：不了了之，無疾而終。