英特爾移動(dòng)之戰(zhàn)：尚未被證明的超極本和手機(jī)

5月30日，英特爾和聯(lián)想宣布國(guó)內(nèi)首款基于英特爾芯片組的智能手機(jī)樂(lè)Phone K800上市。作為英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的“試金石”，K800的性價(jià)比還算靠譜：采用Atom Z2460 1.6GHz處理器、4.5英寸720P屏幕和1900毫安時(shí)電池，定價(jià)3299元。

多年前英特爾曾嘗試進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，但終因?yàn)椴欢謾C(jī)鎩羽而歸。如今手機(jī)芯片市場(chǎng)主要由ARM架構(gòu)為主導(dǎo)，德州儀器(微博)、高通(微博)、Nvidia都是主流的ARM芯片供應(yīng)商，ARM芯片的設(shè)計(jì)目標(biāo)是低成本、高效能、低耗電，而英特爾再次回到芯片市場(chǎng)仍然采用與桌面電腦同根的X86架構(gòu)。

“今年是證明實(shí)力的一年，不是靠量取勝。”作為移動(dòng)市場(chǎng)的新兵，英特爾這一次發(fā)布雖然高調(diào)但不狂妄。英特爾全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁楊敘透露，英特爾的戰(zhàn)略旨在為各種移動(dòng)設(shè)備提供賞心悅目的、一致的、具備感知能力和安全的用戶體驗(yàn)，“而目前只是邁出萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。”

小尺寸爭(zhēng)斗

“英特爾將更多以計(jì)算為主的能力，復(fù)制在這么小的尺寸里。”楊敘擺弄著手里的K800，這款手機(jī)看上去非常硬朗、厚重，更像一個(gè)商務(wù)人士使用的手機(jī)，而非普通消費(fèi)者可以接受的時(shí)尚的或是個(gè)性的外型。

多年前英特爾進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域就是希望將自己在計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)帶入手機(jī)，但始終沒(méi)有解決高功耗的問(wèn)題。再次進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，英特爾并不激進(jìn)，希望先讓用戶用起來(lái)，證明自己在移動(dòng)領(lǐng)域是可以的，所以K800選擇了一個(gè)相當(dāng)窄的受眾。“英特爾的強(qiáng)項(xiàng)是計(jì)算能力，K800還是偏商用為主，我們希望賣(mài)給‘懂的人’，從這個(gè)切口介入。”聯(lián)想高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁陳旭東告訴記者。

因?yàn)橛⑻貭栐谝苿?dòng)領(lǐng)域的弱勢(shì)，還沒(méi)有獲得更多主流手機(jī)廠商的支持，在目前的合作名單中只有摩托羅拉(微博)、Lava、聯(lián)想、中興。前不久英特爾CEO歐德寧被問(wèn)到為何合作伙伴當(dāng)中沒(méi)有一家大型的手機(jī)生產(chǎn)商時(shí)曾表示：“我們對(duì)所有的廠商都很了解。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，它不會(huì)在一夜之間走到其他方向，因此我們的策略是穩(wěn)步前行，確保獲得越來(lái)越多的用戶，取得越來(lái)越多的銷量，獲得越來(lái)越強(qiáng)的性能。這是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。”

手機(jī)的模式和電腦模式完全不一樣。PC是非常標(biāo)準(zhǔn)化、橫向化的產(chǎn)業(yè)，硬件、軟件都是標(biāo)準(zhǔn)的，在全世界任 何地方開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，硬件、軟件裝上就可以運(yùn)行。但智能手機(jī)完全是垂直整合的產(chǎn)品。楊敘告訴記者，因?yàn)檫@種全新的產(chǎn)業(yè)模式，與聯(lián)想開(kāi)發(fā)出K800用了一 年多的時(shí)間。而這個(gè)開(kāi)發(fā)合作的經(jīng)驗(yàn)并不能簡(jiǎn)單地復(fù)制到其他廠商身上。這也就意味著英特爾在手機(jī)領(lǐng)域短期內(nèi)不會(huì)加速前進(jìn)。

全新的生態(tài)還包 括軟硬件廠商關(guān)系的改變。在PC時(shí)代，眾所周知的微軟英特爾聯(lián)盟在移動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)徹底不再。英特爾的手機(jī)均采用谷歌安卓操作系統(tǒng)。當(dāng)被問(wèn)及與微軟合作的可能 性時(shí)，楊敘委婉地表示：“英特爾的合作都是開(kāi)放的，要實(shí)現(xiàn)雙贏，并且是兩廂情愿的。如果我們證明了我們的產(chǎn)品，更多的合作伙伴會(huì)找到我們。”

小切口，少合作，不追量——在手機(jī)市場(chǎng)，這一次英特爾表現(xiàn)得并不急燥，也更加務(wù)實(shí)一些。“第一是要進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，才有展示的機(jī)會(huì)，才有機(jī)會(huì)證明英特爾計(jì)算 的優(yōu)勢(shì)。”至于這款手機(jī)的市場(chǎng)銷量目標(biāo)，楊敘表示：“沒(méi)有太大的目標(biāo)，銷售幾百萬(wàn)部也不現(xiàn)實(shí)。最重要的是展示，鼓勵(lì)更多的人嘗試。”英特爾更需要證明其計(jì) 算的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)路線，在這樣小的設(shè)備上，能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的效果。

還未“被證明”

在英特爾的移動(dòng)戰(zhàn)略中有兩個(gè)最重要的組成部分：一是超極本，二是手機(jī)。

英特爾從一年多前就開(kāi)始發(fā)力超極本，在教育市場(chǎng)、教育用戶上投入巨資。英特爾為超極本定制的廣告利用“穿越”主題，希望彰顯出超極本與筆記本電腦有著跨時(shí)代的不同。

英特爾在超極本上的發(fā)力顯得有些過(guò)早。當(dāng)很多用戶知道這個(gè)概念，并且買(mǎi)了第一代超極本以后會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然比起傳統(tǒng)筆記本有一些量的變化，更輕、更薄了，續(xù) 航能力提高了，但還沒(méi)有質(zhì)的變化。也還不能實(shí)現(xiàn)英特爾所倡導(dǎo)的“將筆記本和PAD合二為一”的理想模式。“超極本確實(shí)還有很多需要完善的地方。”英特爾內(nèi) 部人士說(shuō)。特別是Windows 8下半年發(fā)布，Windows 8支持的手觸功能，才有可能真正實(shí)現(xiàn)“筆記本和PAD合二為一”。

通過(guò)一年多的市場(chǎng)鋪墊與教育，英特爾期望在今年年底前能夠掀起超極本的小高潮。“超極本是全球范圍內(nèi)的 變化，再有兩年，市場(chǎng)將全是超極本。”比起對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的謹(jǐn)小慎微，楊敘對(duì)超極本市場(chǎng)則信心滿滿。超極本和筆記本是“近親”，也算是英特爾的主場(chǎng)。同時(shí)，所 有“憎恨”蘋(píng)果的傳統(tǒng)PC廠商都期望英特爾的超極本能夠成功，所以一呼百應(yīng)。

對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)節(jié)奏，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者詢問(wèn)多位英特爾內(nèi)部人士，均表示不好預(yù)測(cè)。經(jīng)歷過(guò)波折，楊敘自言“不可能一口吃成胖子”。他表示：“聯(lián)想K800對(duì)于英特爾意義重大，標(biāo)志著英特爾正式進(jìn)入了智能手機(jī)時(shí)代。”

雖然英特爾這次進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)得小心翼翼，但外界卻更期待看到市場(chǎng)新進(jìn)入者帶來(lái)的沖擊，以及由此可能改變的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)了解，英特爾將采取雙向發(fā)展模 式，一方面重點(diǎn)發(fā)展為高性能手機(jī)和平板電腦，另一方面努力把Atom推向經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，并服務(wù)于低端智能手機(jī)市場(chǎng)，英特爾表示曾在很大程度上忽略了這一領(lǐng)域， 而大多數(shù)手機(jī)的增長(zhǎng)產(chǎn)生于新興市場(chǎng)，英特爾必須要從ARM領(lǐng)先的這一領(lǐng)域爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

對(duì)于ARM架構(gòu)的芯片在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)95%的市場(chǎng)份 額，歐德寧并不擔(dān)心：“我們過(guò)去也曾處于這樣的形勢(shì)，我在英特爾任職的時(shí)間如此之長(zhǎng)，我還記得我們?cè)?jīng)并非PC的首選，并非服務(wù)器的首選，更不是高性能超 級(jí)計(jì)算機(jī)的首選。而現(xiàn)在，在這三個(gè)方面，我們都是首選的處理器。”

“向移動(dòng)轉(zhuǎn)型，我們真的不再是口號(hào)，而是全力以赴，內(nèi)部也為此調(diào)整人事、組織架構(gòu)、資源等方方面面，抱著必勝的決心。”另一位英特爾內(nèi)部員工則滿懷激情。

無(wú)論是超極本還是手機(jī)，英特爾的移動(dòng)產(chǎn)品還沒(méi)有被市場(chǎng)驗(yàn)證是成功的，但已經(jīng)獲得投資者的追捧。有分析師認(rèn)為，由于英特爾進(jìn)入到智能手機(jī)領(lǐng)域及其他無(wú)線移 動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，未來(lái)兩年內(nèi)，它的股價(jià)有可能上漲50%。而HighMark資本管理公司投資組合經(jīng)理托德·洛溫斯坦說(shuō)：“短期內(nèi)，英特爾將成為智能手機(jī)和平板市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”