每次新款iPhone發(fā)售都有人喊著要去買6袋蘋果，現(xiàn)在“智能蘋果”真的出現(xiàn)了，一顆只要200日元，約合人民幣10元一個。
長野縣松本市的蘋果，全日本產(chǎn)量第二，占有全國20%的份額。但這個數(shù)字仍然比占據(jù)50%的青森縣低了很多。而且，蘋果作為水果本身也越來越不受人歡迎了。每戶人家購買蘋果的量逐年下降，20年間減少了25%——削皮麻煩、沒有獨特的口感、作為水果已經(jīng)沒有新意了，尤其是年輕人，找不到“吃蘋果的理由”了。
如何扭轉(zhuǎn)這些問題，成了松本市蘋果協(xié)會和創(chuàng)意代理公司博報堂商量的焦點。
先來看看他們的成果，是一個叫做“Dentapple”的企劃。這種選自長野縣的“藤川蘋果被貼上了一張貼紙。從網(wǎng)上或水果鋪買來之后，掃一掃上面的二維碼，就能下載“Dent apple”APP，而根據(jù)程序的步驟，咬兩口蘋果，回答問題，拍下蘋果上的咬痕并提交。1天之內(nèi)，你就能收到專業(yè)牙醫(yī)的診斷。
有人測試了這款售價200日元的Dentapple，操作完整個流程后，會提示你蛀牙、牙周炎、下顎關(guān)節(jié)癥三種牙病的風(fēng)險等級，并推薦就近的牙科診所就醫(yī)。
用正面、左側(cè)牙齒先咬一口
然后是右側(cè)牙齒
(蘋果好吃。)
回答問題
拍下你啃過的蘋果上傳
診斷結(jié)果如上
據(jù)說創(chuàng)意的靈感是來自昭和時代，一則以咬蘋果為表現(xiàn)手法的經(jīng)典牙膏粉廣告。博報堂的企劃人員田中翔太表示，“咬蘋果和牙齒健康，是日本人最容易聯(lián)系起來的兩樣?xùn)|西。于是我們馬上想到了‘擁有診斷牙齒附加價值的蘋果’這個idea，然后找到佐藤牙科所進行合作。”
他們選擇了最容易被消費者接受的貼紙形式，聽取齒科醫(yī)生的意見，把各項答案數(shù)值化，最終完成了APP的開發(fā)。“目前限定的Dentapple不論是網(wǎng)上還是店頭，都以我們意想不到的速度賣掉了。”田中說。
是日本農(nóng)業(yè)因進口產(chǎn)品而遭受的嚴苛環(huán)境，讓它們不得不開始綢繆，想辦法讓普通的農(nóng)作物產(chǎn)生“吃”以外的價值。Dentapple可能是一個很好的借鑒，把“吃蘋果對健康有益”的概念具體化地呈現(xiàn)在顧客眼前。
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