從“五大戰(zhàn)略”看AMD發(fā)展方向：順應(yīng)時(shí)代 多元制勝

隨著移動(dòng)終端的崛起，PC行業(yè)正遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)，芯片行業(yè)也是“今時(shí)不同往日”了。這在芯片巨頭英特爾身上已有所反映——一味的“抱殘守缺”，wintel聯(lián)盟已經(jīng)到了瀕臨崩潰的地步。

當(dāng)然，行業(yè)變革也可被理解為前所未有的機(jī)遇------誰能順應(yīng)時(shí)代潮流，誰就能從競爭中脫穎而出。相比英特爾的頑固，老對手AMD似乎明智得多，從戰(zhàn)績上看，最近幾年，AMD創(chuàng)下了傲人的記錄：三大游戲主機(jī)廠商都選擇了AMD作為合作伙伴;蘋果、聯(lián)想、三星等與AMD保持緊密的合作關(guān)系;AMD成為64位ARM服務(wù)器芯片推動(dòng)者，等等。AMD憑啥在上述領(lǐng)域取得如此重大的突破?對此，最近訪華的AMD高級副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理Lisa Su博士與業(yè)界做了比較細(xì)致的分享，提到的五大戰(zhàn)略更是令業(yè)界高度關(guān)注。

五大戰(zhàn)略全面推進(jìn)，AMD能否制勝?

Lisa Su博士提到的五大戰(zhàn)略包括如下：

一、投資業(yè)務(wù)領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)(IP)：64位ARM和X86核心，頂尖的顯卡和多媒體產(chǎn)品;

二、擴(kuò)展基礎(chǔ)：持續(xù)創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，比如APU、GPU，特別是中國市場;

三、主導(dǎo)游戲行業(yè)：統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略——主導(dǎo)游戲機(jī)、客戶、內(nèi)容和云端;

四、領(lǐng)導(dǎo)向64位ARM的轉(zhuǎn)變：在新興增長市場引入ARM;

五、半定制化解決方案：實(shí)現(xiàn)差異化，推動(dòng)建立深層關(guān)系和開發(fā)獨(dú)家平臺。

這五大戰(zhàn)略看起來似乎是獨(dú)立的五個(gè)方面，不過仔細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)這實(shí)際上是一個(gè)非常系統(tǒng)的戰(zhàn)略。第一項(xiàng)戰(zhàn)略涉及顯卡和多媒體，這讓我們不得不聯(lián)系起游戲產(chǎn)品;而第三項(xiàng)戰(zhàn)略提到了AMD要主導(dǎo)游戲行業(yè)，所以，第一項(xiàng)和第三項(xiàng)戰(zhàn)略在游戲領(lǐng)域可謂是“不謀而合”。

如果將一、三、五結(jié)合起來，我們會有更多發(fā)現(xiàn)。第五項(xiàng)戰(zhàn)略提到半定制化，在游戲領(lǐng)域，這一策略已顯示出了極高的成效。從Lisa Su的介紹中得知，AMD的半定制化增長勢頭強(qiáng)勁，是AMD增長最快的業(yè)務(wù)之一。據(jù)介紹，目前，微軟Xbox One、任天堂和索尼PS4這些全球著名的游戲主機(jī)廠商采用的都是AMD的半定制化解決方案。

所以，Lisa Su博士提到的五大戰(zhàn)略各為一個(gè)方向，但同時(shí)又形成有機(jī)的整體，在這五大戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)的情況下，AMD將有更為傲人的表現(xiàn)。

從傳統(tǒng)PC到多元化，AMD打破“一成不變”的格局

與英特爾繼續(xù)看好PC桌面不同的是，AMD早已從傳統(tǒng)PC市場擴(kuò)張到更多元化的市場。Lisa Su表示，AMD有非常強(qiáng)的基礎(chǔ)性知識產(chǎn)權(quán)，而這個(gè)優(yōu)勢可以被應(yīng)用到PC、游戲主機(jī)、嵌入式應(yīng)用、服務(wù)器等領(lǐng)域。

當(dāng)然，要走向多元化，AMD必須有更豐富的產(chǎn)品才行。前不久，AMD發(fā)布了具有戰(zhàn)略意義的Kaveri APU。這款產(chǎn)品的CPU采用壓路機(jī)架構(gòu)，在性能及核心數(shù)量上都比上一代有了顯著提升。需要特別指出的是，Kaveri還擁有TrueAudio音頻技術(shù)，可以讓游戲玩家享受更好的音效體驗(yàn)。同時(shí)，它還是首款實(shí)現(xiàn)HSA技術(shù)的全新APU，可以讓CPU和GPU之間的協(xié)同工作更加完美，更大程度提升整體工作效率?；谶@種原因，Kaveri引發(fā)了強(qiáng)烈的市場反響。

那么在顯示領(lǐng)域，AMD又有何動(dòng)作呢?在去年的GPU 14技術(shù)大會上，AMD發(fā)布了R9 290X、R9 280X、R9 270X、R7 260X以及R7 250等五款顯卡產(chǎn)品。AMD負(fù)責(zé)視覺與感知計(jì)算的全球副總裁Raja Koduri稱，R9 290系列擁有三大核心支柱技術(shù)：GCN架構(gòu)、超高清(4K分辨率)技術(shù)以及音頻技術(shù)。

基于AMD在顯卡領(lǐng)域的獨(dú)特造詣，蘋果新款Mac Pro搭載FirePro專業(yè)顯卡就不難理解了。

在服務(wù)器領(lǐng)域，AMD將實(shí)行x86架構(gòu)、64位ARM架構(gòu)、APU“三駕馬車”的戰(zhàn)略。不同的架構(gòu)服務(wù)于不同的市場，不難看出AMD未雨綢繆的商業(yè)意識。

眾所周知，如今x86是服務(wù)器市場的主流，AMD只需在當(dāng)下的格局中保持一定頻度的更新就能穩(wěn)坐釣魚臺，但AMD并不滿足，相反還去涉足剛剛起步的ARM服務(wù)器領(lǐng)域。AMD認(rèn)為，低功耗服務(wù)器的市場需求在不久的將來會迎來爆發(fā)期，推出ARM服務(wù)器芯片能夠順應(yīng)市場需求。

同樣，在嵌入式領(lǐng)域，AMD也采取了多元化策略，據(jù)悉，未來AMD將鎖定六大嵌入式高增長市場，包括游戲機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌、醫(yī)療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶機(jī)、通信基礎(chǔ)設(shè)施等，通過全面的布局來提升綜合競爭力。

結(jié)合上述分析我們不難看出，AMD早已從傳統(tǒng)的PC領(lǐng)域擴(kuò)展到更多元化的領(lǐng)域，這些在AMD的五大戰(zhàn)略中都有所體現(xiàn)。相信憑借扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)能力，敏銳的市場洞察能力，AMD一定能在未來不斷突破自我，創(chuàng)造奇跡。