互聯(lián)網(wǎng)能夠改變農(nóng)業(yè)嗎?

聯(lián)想、阿里巴巴、順豐、藍(lán)色光標(biāo)等企業(yè)的名字相聯(lián)系起來，你會想到什么呢?IT或者是互聯(lián)網(wǎng)會議?都不是，將這些企業(yè)緊密聯(lián)系在一起的是農(nóng)業(yè)!而事實(shí)上，參加“2013中國農(nóng)業(yè)食品營銷發(fā)展論壇”的企業(yè)不止這些看起來和農(nóng)業(yè)“沒有關(guān)系”的企業(yè)，在會議現(xiàn)場，記者還碰到了來自鄭州日產(chǎn)汽車、美國硅谷等形形色色的農(nóng)業(yè)“局外人”的身影，看起來很“土”的農(nóng)業(yè)為什么突然成為了各行業(yè)的新寵?

ChinaVenture數(shù)據(jù)也證實(shí)，2013年第二季度農(nóng)業(yè)領(lǐng)域融資趨于活躍，本季度披露13起VC/PE投資案例，環(huán)比上升160%;投資金額為2.34億美元，環(huán)比上升231%。

除了傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)受到資本的寵愛，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合成為了農(nóng)業(yè)投資的新亮點(diǎn)。隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大變化，網(wǎng)購普及，消費(fèi)者追求綠色健康食品的需求旺盛，中國農(nóng)業(yè)行業(yè)電子商務(wù)正呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。阿里巴巴各平臺在2012年都組建或強(qiáng)化了涉農(nóng)業(yè)務(wù)，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心測算，2010年網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易額僅37億，這一數(shù)字在2012年飆升至200億，預(yù)計2013年阿里各平臺農(nóng)業(yè)食品銷售額將達(dá)到500億元，并有望在2014年邁上1000億元臺階。京東商城、1號店等電商企業(yè)也紛紛在農(nóng)業(yè)食品銷售上逐漸發(fā)力。要知道，2010年中國流通領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品的價值總額為2.24萬億，網(wǎng)絡(luò)交易額尚不足其1%的規(guī)模，與此形成鮮明對比的是2011年化妝品的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)到16.3%，3C類商品達(dá)到15.6%，服裝則達(dá)到14.3%。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的改變才剛剛開始，阿里預(yù)測2013年淘寶上面的農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量會從去年26萬到100萬，生鮮類突破3%。

如果歸納一下互聯(lián)網(wǎng)究竟在改變農(nóng)業(yè)的哪些方面，大概可以分為三個方面：新型的銷售渠道、農(nóng)產(chǎn)品營銷和大數(shù)據(jù)的信息流。新型銷售渠道不用多說，農(nóng)產(chǎn)品電商爆發(fā)式的增長已經(jīng)完全表明，農(nóng)產(chǎn)品不僅適合電商，而且電商也為農(nóng)產(chǎn)品整個產(chǎn)業(yè)鏈的改變提供了可能;至于農(nóng)產(chǎn)品營銷，這也是互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，一方面通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以全方位展示各個農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品建立品牌觀念提供了強(qiáng)大的支撐，另一方面互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品的健康安全提出了更高的要求，可視化的全產(chǎn)業(yè)鏈跟蹤和管理也使得食品安全建設(shè)進(jìn)程大大加快;最后則是大數(shù)據(jù)信息流，當(dāng)然，這是終極目標(biāo)，就是解決“產(chǎn)品周期性漲跌”的難題，根據(jù)每年的交易量等數(shù)據(jù)分析，來制定下一年的生產(chǎn)計劃，要實(shí)現(xiàn)這一步非常難。

但也要看到，盡管互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的改變發(fā)生了巨大變化，也要對此有著清醒的認(rèn)識。畢竟農(nóng)產(chǎn)品不同于服裝、化妝品等工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品受制于天氣、周期長、品類多等各方面原因，不能等同于工業(yè)品般的思考。

這一點(diǎn)很多從事農(nóng)產(chǎn)品電商的動作也可以看出來，比如順豐在北京順義建了8000平米的倉儲中心，可以滿足零下60度到零上30度倉儲的需求，還有專門的紅酒酒窖;本來生活網(wǎng)加強(qiáng)了在食品安全監(jiān)測方面的建設(shè);沱沱工社則在上游的種植基地不斷地投入，保證源頭的安全等等。

實(shí)際上，正如成都天上友嘉董事丁辰靈所說，互聯(lián)網(wǎng)人士應(yīng)該多加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技和專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行很好的銜接。只有互聯(lián)網(wǎng)人士和農(nóng)業(yè)人兩者間互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，才能更好的促進(jìn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的需要。