百度收購PPS：左手陽謀右手陰謀

近日，百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝進(jìn)行合并。業(yè)內(nèi)對合并后的新奇藝(愛奇藝+PPS)給視頻行業(yè)格局帶來的沖擊關(guān)注甚多，但不難發(fā)現(xiàn)，收購PPS對于百度和愛奇藝來說，并非實力擴(kuò)充這么簡單。

陽謀：發(fā)力UGC 沖擊行業(yè)第一

愛奇藝自2010年上線以來，百度一直給予其搜索引擎流量導(dǎo)入幫助，使愛奇藝上線后不久網(wǎng)站流量就達(dá)到了一定量級。在收購PPS前，百度已經(jīng)完成了對愛奇藝的絕對控股，這也使愛奇藝成為了百度在PC端除搜索之外的最有價值業(yè)務(wù)。

視頻是目前為數(shù)不多的一個非常具有價值前景的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，吸引百度、騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后涉足。在視頻行業(yè)動蕩的2012年，伴隨著優(yōu)土的合并，視頻行業(yè)出現(xiàn)一位占據(jù)絕對優(yōu)勢的“老大”。優(yōu)土宣布合并后，愛奇藝與騰訊視頻及搜狐視頻隨即宣布結(jié)盟，業(yè)內(nèi)當(dāng)時分析此舉意為最大程度上的降低由優(yōu)土結(jié)合帶來的競爭壓力。

因為彼時優(yōu)酷與土豆雖然在用戶和內(nèi)容上高度重合，但二者結(jié)合之后幾乎壟斷了在線視頻網(wǎng)站70%的流量，并且在UGC內(nèi)容上占有絕對性優(yōu)勢，加之雙方長視頻版權(quán)庫的累加，成為沖擊視頻行業(yè)老大位置的最可能人選。

一位熟悉視頻行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士近日對牛華網(wǎng)表示，視頻行業(yè)未來的頭兩名一定會是綜合視頻網(wǎng)站。也就是說，現(xiàn)有長視頻網(wǎng)站如果想要沖擊行業(yè)第一，必須打造屬于自己UGC業(yè)務(wù)。而在愛奇藝與PPS合并的媒體溝通會上，愛奇藝CEO龔宇也向外界透露出愛奇藝將要發(fā)力UGC內(nèi)容的信號。

龔宇表示，PPS和愛奇藝均會涉足這一領(lǐng)域，未來是開設(shè)一個頻道還是多個頻道還在考慮中。當(dāng)前的UGC內(nèi)容并非真正意義上的UGC內(nèi)容，大部分并非是用戶上傳。UGC未來成功的最大空間在于移動終端，這跟人用戶行為習(xí)慣相關(guān)，所以愛奇藝將做一些布局。預(yù)計整個市場需要一年兩年甚至三年的時間，才會爆發(fā)性增長。

而據(jù)愛奇藝CTO湯興透露的信息得知，新公司的UGC內(nèi)容將與百度貼吧深入合作，并將于一個月內(nèi)公布合作詳情。

UGC內(nèi)容能夠幫助視頻網(wǎng)站獲取PV及用戶粘性，此前愛奇藝也曾與體育總局合作推出過UGC平臺，該平臺允許用戶在一定時間內(nèi)將拍攝的體育視頻上傳到愛奇藝，不過這只是愛奇藝運(yùn)行UGC的小范圍試水。

百度收購PPS后，愛奇藝在長視頻及移動端已經(jīng)有叫板行業(yè)第一的實力，但目前美中不足的唯獨(dú)缺少UGC內(nèi)容。愛奇藝未來發(fā)力UGC將會對優(yōu)土、56網(wǎng)等UGC實力玩家?guī)頉_擊，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊、搜狐也不會坐以待斃。畢竟這兩家資金和流量都非常充裕，視頻業(yè)務(wù)又是一塊必爭之地，沒有理由將第一的位置拱手送人。

陰謀：視頻+搜索+移動=大數(shù)據(jù)

今日，愛奇藝對外宣布依靠百度搜索引擎實現(xiàn)的精準(zhǔn)廣告投入系統(tǒng)“一搜百映”正式上線。據(jù)了解，“一搜百映”的技術(shù)核心，在于通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價值來優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時減少對非目標(biāo)用戶的廣告打擾。

用戶的搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是一個個信號，愛奇藝據(jù)此對用戶進(jìn)行進(jìn)一步購買需求的定向，并通過“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶在愛奇藝貼片廣告上直接實現(xiàn)注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。

實際上，這正是百度完全控股愛奇藝后，除流量導(dǎo)入之外給予愛奇藝更有價值的支持。基于百度海量用戶搜索數(shù)據(jù)，百度也有能力通過整理分析大數(shù)據(jù)并將其輸送給愛奇藝，令其實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告的投放。

愛奇藝官方稱，“一搜百映”的推出，有效規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫像”的缺陷——依靠對比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛奇藝上進(jìn)行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個個具有切實購買意愿的個人。

美劇《紙牌屋》的大獲成功，與制作方Netflix基于網(wǎng)站用戶大數(shù)據(jù)的分析密切相關(guān)。在國內(nèi)，搜索引擎、社交網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站是目前用戶觀看視頻最主要的三個入口。百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，能夠第一時間獲得用戶的搜索訴求。而愛奇藝背靠百度，其未來基于大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容推薦和廣告營銷都將領(lǐng)先于其他網(wǎng)站。

此前有媒體報道稱，PPS移動端千萬級的裝機(jī)量是吸引百度收購其的主要原因之一。愛奇藝在移動端的裝機(jī)量并沒有PPS那么亮眼的成績，二者合并后的業(yè)務(wù)互補(bǔ)也是業(yè)內(nèi)最津津樂道的一件事情。但恐怕百度的想法還不止這么簡單。

一位資深業(yè)內(nèi)觀察人士對牛華網(wǎng)透露，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的弱勢是眾所周知的事情，PPS過千萬的裝機(jī)量絕對是一個不小的誘惑。收購PPS后，百度能夠用其在移動端做很多事情，如產(chǎn)品推廣、移動數(shù)據(jù)分析等。

據(jù)了解，愛奇藝與PPS后臺也將打通，屆時PPS移動端數(shù)據(jù)也將被納入“一搜百映”范疇。目前，移動端視頻網(wǎng)站的營銷模式還未定性，雖然移動端流量激增，但誰也沒有冒然在移動端大舉推行廣告營銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)視頻并不能全盤照搬互聯(lián)網(wǎng)視頻模式，屏幕大小、觀看方式的不同導(dǎo)致移動端需要新的盈利模式。

此前土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲曾在接受牛華網(wǎng)采訪時透露，土豆網(wǎng)正在測試一種新的移動端視頻營銷模式。不過到目前為止，于洲口中的新營銷模式土豆還未對外發(fā)布。眼下，各大視頻網(wǎng)站移動端產(chǎn)品幾乎都已經(jīng)試水短時間的貼片廣告，屬于照搬互聯(lián)網(wǎng)模式。而如果愛奇藝今后將“一搜百映”功能應(yīng)用到移動端，那么基于移動互聯(lián)網(wǎng)特性的大數(shù)據(jù)搜索可能會給移動視頻營銷帶來新的機(jī)遇。

愛奇藝與PPS的合并，實際上是百度抓住PC端最后一個賺錢稻草以及補(bǔ)足移動端弱勢的權(quán)衡之舉。合并后的愛奇藝能夠給百度帶來的遠(yuǎn)不止廣告收益那么簡單，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東就在近日接受采訪時稱，視頻網(wǎng)站為什么燒錢?因為視頻網(wǎng)站的價值在那里，價值越高燒錢就越多。