谷歌“聯(lián)手”阿迪?究竟打的什么算盤(pán)?

 就在業(yè)界還在津津樂(lè)道Google Glass的時(shí)候，谷歌又出其不意地在SXSW大會(huì)上帶給了大家另一個(gè)驚喜——一款“會(huì)說(shuō)話”能夠計(jì)量穿著者運(yùn)動(dòng)量的阿迪達(dá)斯休閑鞋。

先要澄清的一點(diǎn)是，許多人誤以為這是谷歌和阿迪達(dá)斯的合作，但事實(shí)上，這次的“智能鞋”阿迪達(dá)斯官方并沒(méi)有真正參與，是谷歌與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)YesYesNo和Studio 5050跨界的玩票之作，只不過(guò)產(chǎn)品是基于阿迪達(dá)斯的一款休閑鞋改造的。

關(guān)于這雙鞋的功能細(xì)節(jié)，各大科技媒體已經(jīng)有了詳細(xì)的解讀，這里就不再贅述。老實(shí)說(shuō)，除了讓鞋子能夠說(shuō)話以及與Google+進(jìn)行了一定整合讓人眼前一亮之外，對(duì)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行測(cè)量本身并不是什么新穎的概念。

雖說(shuō)產(chǎn)品本身不值得過(guò)分解讀，但是谷歌做鞋這一舉措的背后還是有許多值得玩味的地方。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)谷歌為什么現(xiàn)在要做這件事?

從大背景來(lái)看，這自然是技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)所決定的，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨，科技公司們正在試圖在人們與外界接觸的一切觸點(diǎn)上裝上傳感器，以便完成數(shù)據(jù)的采集。作為人類(lèi)與外界接觸最為頻繁和緊密的觸點(diǎn)，鞋子的重要性不言而喻。

而具體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)數(shù)字化浪潮在最近幾年迅速席卷美國(guó)，Endomondo等一批基于手機(jī)的運(yùn)動(dòng)類(lèi)App雨后春筍般冒了出來(lái)，F(xiàn)itbit、Jawbone UP、Fuelband等運(yùn)動(dòng)計(jì)量設(shè)備銷(xiāo)售火爆，運(yùn)動(dòng)數(shù)字化的條件正在逐漸成熟。

另一方面，科技公司向傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的滲透從很早就已經(jīng)開(kāi)始了，但是這些年來(lái)唯一能稱(chēng)得上成功的案例僅有蘋(píng)果與耐克之間的合作。依靠Nike+iPod，蘋(píng)果已經(jīng)搶到了先機(jī)。同樣作為行業(yè)領(lǐng)袖，谷歌自然也想在這輪熱潮當(dāng)中找到自己的位置。

這次的“智能鞋”更像是谷歌向阿迪達(dá)斯主動(dòng)拋出橄欖枝，試探一下對(duì)方的反應(yīng)。至于為什么選擇阿迪達(dá)斯?其實(shí)也很好理解，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，谷歌顯然不會(huì)自己去做鞋;而選擇耐克的死對(duì)頭結(jié)盟，在戰(zhàn)略上也是順理成章的事情。

不過(guò)，阿迪達(dá)斯是否會(huì)欣然接受，至少目前來(lái)看，可能性并不高。

首先從公司氣質(zhì)上看，阿迪達(dá)斯從來(lái)就不是追求這種最新最酷概念的公司，而且2010年以后，阿迪達(dá)斯將時(shí)尚化作為自己的發(fā)展方向，并且取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。所以，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，它并有足夠的動(dòng)力去推動(dòng)運(yùn)動(dòng)數(shù)字化這件事。

其次，多年來(lái)阿迪達(dá)斯與耐克之間的軍備競(jìng)賽從未停止，從跑步鞋到籃球鞋再到足球鞋，雙方在各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上都在短兵相接，你造航母、我就造核潛艇。在數(shù)字運(yùn)動(dòng)化領(lǐng)域，針對(duì)Nike+阿迪達(dá)斯其實(shí)也早就推出了自己的數(shù)字運(yùn)動(dòng)平臺(tái)miCoach以保持與對(duì)手的戰(zhàn)略平衡，只是并未大張旗鼓地進(jìn)行推廣。

另外，阿迪達(dá)斯在2008年時(shí)曾與三星合作推出過(guò)手機(jī)，效仿“蘋(píng)果+耐克”的模式，但是產(chǎn)品出來(lái)并未獲得太好的市場(chǎng)反響，這多少也會(huì)打擊阿迪達(dá)斯借助外力的積極性。

既然跟阿迪達(dá)斯聯(lián)手的可能性不大，那么谷歌將來(lái)該找誰(shuí)來(lái)合作呢?

記者判斷，最適合谷歌的其實(shí)是最近幾年在北美市場(chǎng)上迅速崛起的運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour，憑借在技術(shù)上的鉆研，這家做運(yùn)動(dòng)壓縮衣起家的公司已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)成為耐克非常有力的競(jìng)爭(zhēng)者，更重要的是，它已經(jīng)開(kāi)始推廣自己的數(shù)字運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Armour39。雙方無(wú)論從產(chǎn)品訴求還是品牌調(diào)性上都十分契合。

眼下，谷歌的智能鞋子還處于相當(dāng)初級(jí)的階段，至于未來(lái)谷歌能否成功實(shí)現(xiàn)對(duì)鞋服行業(yè)的滲透，大家還是先靜觀其變吧。