2012年對于三星來說絕對是值得驕傲的一年，成功超越諾基亞成為手機行業(yè)的一哥，高端智能手機Galaxy系類的銷量也是在突飛猛進的增長。隨著新一代三星旗艦智能手機Galaxy S4的發(fā)布臨近，整個移動行業(yè)的目光都轉(zhuǎn)向了這家韓國公司。
尤其是在針對Galaxy S4賣點宣傳轟炸后，很多消費者認(rèn)為2013年三星加以時日便能超越蘋果，成為手機領(lǐng)域當(dāng)之無愧的霸主。不得不承認(rèn)，在Galaxy系類智能終端鋪天蓋地的宣傳攻勢下，三星手機知名度已經(jīng)與蘋果不相上下。
其實不然，三星和蘋果正面臨高端智能手機需求疲軟的危機。一年多的時間里，蘋果發(fā)布了iPhone 4S和iPhone 5兩款高端智能手機，三星的Galaxy Note和Galaxy S兩大系列發(fā)布了5款高端智能手機，高端智能手機市場接近飽和。
從售價上來看，無論是蘋果還是三星，其高端智能手機的售價都在5000元左右(國內(nèi)市場售價)。高昂的售價，越來越短的更新周期，導(dǎo)致高端智能手機市場需求越來越小，畢竟消費者的承受能力有限。此外，越來越多的手機廠商開始搶奪高端智能手機市場，對三星也構(gòu)成了一定的威脅。拋開華為、聯(lián)想這樣的國內(nèi)自主品牌不說，蘋果、HTC、諾基亞和黑莓等國際品牌都與三星的競爭高端智能手機市場。
德國貝倫貝格銀行分析師艾德南-哈邁德日前在一份寫給投資人的報告中表示：“未來兩年高端市場的增速將從我們前幾年看到的每年50-100%的增速降至每年10-15%的速度。”蘋果iPhone 5銷量的不溫不火，印證了哈邁德的這一觀點。也就是說，未來兩年里，三星高端智能手機的業(yè)績將不斷縮水，這對三星手機無疑是最大的危機。
從三星的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，三星的手機運營利潤率大約在20%左右。為了搶占市場份額，三星一直用高端手機貼補中、低端手機。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果的運營利潤率在40%左右，三星Galaxy S2、S3和Note這些高端機型的運營利潤率在35%左右。按照這一利潤率，三星在2012年7500萬的高端手機出貨量，獲得了大約145億美元的手機運營利潤。財報顯示，2012年三星手機凈利潤為150億美元，這意味著三星手機從其他機型獲得的利潤僅有5億美元，而其他機型的出貨量卻是3億多部。
試想，一旦高端智能手機市場增速放緩，三星的運營利潤會急劇縮水。加之三星手機一直用高端智能手機貼補其余機型，高端市場的需求疲軟有可能會讓三星手機面臨虧損的厄運。
一味的豪賭高端智能手機，以超越蘋果為目標(biāo)，讓三星手機迷失。此外，接連不斷的專利訴訟，國內(nèi)自主品牌在中、低端智能手機終端領(lǐng)域的瘋狂追趕，讓三星在中、低端智能手機市場的生存空間越來越小。
除了智能手機高端市場需求疲軟對三星的影響外，蘋果的專利訴訟和谷歌的態(tài)度，同樣是三星的危機。在過去一年時間里，蘋果在全球各地不斷對三星發(fā)起訴訟，這已經(jīng)嚴(yán)重制約了三星高端智能手機終端的拓展。另外，三星的強大讓谷歌意識到了威脅，因為逐漸強大的三星正將其他安卓制造商擠出局，谷歌顯然不愿意讓三星手機一家獨霸安卓陣營。三星手機也意識到了來自谷歌的威脅，研發(fā)自已的手機操作系統(tǒng)來應(yīng)對來自谷歌的潛在危機。
由于智能手機操作系統(tǒng)門檻很高，手機OS產(chǎn)業(yè)鏈搭建需要時間?？紤]到三星手機在Bada系統(tǒng)的失利，三星手機面臨的困難可想而知。一面是高端智能手機市場需求疲軟，一面是蘋果的窮追不舍，還有谷歌這個潛在的威脅，三星手機迎來輝煌業(yè)績的同時已經(jīng)是四面楚歌。如何解決這些問題，三星手機不得不正視。
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