小米與新浪微博最近傳出締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關系的消息，與以往的小米風格差不多，這次的合作細節(jié)留待下周公布，先吊吊媒體和公眾的胃口。知情人士透露此次合作涉及米聊與新浪密友，不料卻沒起什么大風大浪，群眾的眼光有時候還是雪亮的，日薄西山的米聊搭上表現(xiàn)平平的密友還真的吸引不了什么眼球。面對強大的微信，采取聯(lián)合戰(zhàn)略無疑是正確的。可問題是米聊與密友不是強強聯(lián)合，而是弱弱聯(lián)合，想從微信手上搶點份額還真的不是一件容易的事情。所以這次兩者之間的合作結(jié)果是可以預見的，不是半死不活就是搞到最后心力交瘁。相擁沒有皆大歡喜的結(jié)局，那就抱頭哭出來吧。
米聊逐步走向失敗是自己人倒戈殺了自己人，小米在用戶心目中就是小米手機。本來用戶的心智資源就是有限的，小米手機能在諸多品牌中搶占一席之地，靠的是差異化戰(zhàn)略、成本領先戰(zhàn)略，輔以饑餓營銷、弱點營銷、口碑營銷等策略，借諾基亞倒下和安卓興起之風，造勢加上用勢才有了現(xiàn)在的成績。沒有小米手機之前，米聊一直在走上坡路，從捆綁上小米手機那一刻開始，米聊就被小米手機下了慢性毒藥。小米手機品牌成功了，米聊品牌一定會死掉。更何況微信這一潛在競爭者的快步跟進，就等于在米聊傷口上再撒一把鹽。小米盒子剛出生8天就被封殺，這不僅是法律問題，更是品牌多元化問題，一個品牌跨界帶活一大批產(chǎn)品的時代早就過去了。以此也可以推斷小米接下來推出的產(chǎn)品都是雷聲大雨點小的。
至于新浪密友這款產(chǎn)品，從平臺上來講不像米聊那樣泛濫地建設渠道，試點IOS也確實是個不錯的選擇。這點也有點微信的影子，微信至今未推出PC端就是一個很好的產(chǎn)品戰(zhàn)略。但是，密友和米聊一樣都是基于弱關系構(gòu)建的私密社交，前者主打新浪微博用戶，后者像上大街拉客的。微信為什么能夠后而崛起取代米聊，關鍵在于它深入挖掘了私密社交的真實需求，即強關系才能構(gòu)成私密。騰訊之前推出過一款QQ同步助手，用于備份和恢復手機通訊錄，更可怕的是你還可以在PC端上查詢到通話記錄。QQ同步助手是騰訊打造微信至關重要的一步，打通手機通訊錄的同時聯(lián)系上海量的QQ好友，這就是米聊和密友想學都學不來的核心競爭力。
新浪網(wǎng)是一個門戶，新浪微博是一個類推特的微博客服務網(wǎng)站，那么新浪密友是一款類path的私密社交產(chǎn)品嗎?前兩者無疑占據(jù)了用戶在門戶、微博方面的認知，一說起門戶就是新浪，說起微博還是新浪。但一說起類path的私密社交產(chǎn)品，那就是微信，這點米聊和密友沒辦法改變。一個被用戶認為是手機，一個被認為是門戶和微博，兩者抱成一團也擦不出火花。再者有什么深入的合作，頂多也就是密友想傍米聊的終端上位，米聊想借密友的微博優(yōu)勢復活。
下載文檔
