亞馬遜kindle放棄中國市場的猜想

亞馬遜kindle paperwhite電子書閱覽器在海外大獲成功，但是kindle系列產(chǎn)品從來在中國沒有正式上市過，國內(nèi)有的只有水貨。亞馬遜kindle系列產(chǎn)品之所以在中國沒有正式上市，我認(rèn)為除了政策方面的原因，更多的是經(jīng)濟(jì)方面的考慮。而經(jīng)濟(jì)方面的考慮，主要還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。我想從作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的所見、所聞?wù)勔幌伦约旱目捶ā?/p>

如果有巨大的經(jīng)濟(jì)利益，亞馬遜不可能放棄中國市場，它會(huì)調(diào)整kindle產(chǎn)品的一些功能，在中國國內(nèi)推出閹割版的kindle平板電腦或者電子書閱覽器，就像蘋果等很多公司所做的一樣。之所以遲遲不在中國推出kindle產(chǎn)品，原因還是這個(gè)市場不同于美國市場，這個(gè)不同之處決定了在中國推出kindle產(chǎn)品利潤并不高，不值得投資。

我們知道，kindle系列產(chǎn)品價(jià)格并不高。最近大獲成功的kindle paperwhite價(jià)格也就119美元，換算出人民幣也就7百多。從這個(gè)價(jià)格上講，kindle產(chǎn)品是非常有競爭力的。但是，之所以亞馬遜用這么低的價(jià)格推出kindle電子書閱覽器是因?yàn)閬嗰R遜的贏利點(diǎn)不是在硬件，而是在內(nèi)容。亞馬遜是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)書商，其網(wǎng)絡(luò)圖書的銷量已經(jīng)超過了實(shí)體圖書。我們知道，圖書屬于著作權(quán)法保護(hù)的作品。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，著作權(quán)下面有許多的子權(quán)利，比如復(fù)制、發(fā)行、改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利。之前人們主要閱讀紙質(zhì)圖書，著作權(quán)人只需要許可出版社復(fù)制、發(fā)行即可。但是，隨著人們閱讀習(xí)慣的改編，許多人開始習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)閱讀或者電子書閱讀。亞馬遜正是取得了許多英文、法文等圖書作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，形成了世界上最大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)圖書館。購買了kindle系列產(chǎn)品之后，可以到亞馬遜網(wǎng)站購買圖書。亞馬遜網(wǎng)站大量的圖書是真正吸引kindle產(chǎn)品購買者的地方，網(wǎng)絡(luò)圖書(電子圖書)買賣，也才是亞馬遜最掙錢的地方。設(shè)備，只是一個(gè)途徑，所以亞馬遜要低價(jià)推出，只為占領(lǐng)市場。

但是，在中國卻沒有這樣的市場。因?yàn)閬嗰R遜網(wǎng)站上的圖書基本上沒有中文圖書。即亞馬遜如果把kindle系列產(chǎn)品賣到中國，卻不能通過電子圖書的銷售來獲取利潤，這對于亞馬遜來說并非是非常合適的買賣。

為什么這種生意在中國不能做呢?原因是多方面的，主要有一下三點(diǎn)：

第一，國人從思想上還沒有把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)做一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，跟物權(quán)一樣擁有平等的地位。買一本實(shí)體圖書，花費(fèi)一定的書款，這我們都是可以接受的。但是如果在網(wǎng)上看書還要付費(fèi)或者看電子書還要付費(fèi)，大多數(shù)國人應(yīng)該是不能接受的。國人已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)上各種免費(fèi)的資源，從內(nèi)心里并沒有認(rèn)為這種屬于侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事情。而許多外國人已經(jīng)認(rèn)為為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)屬于理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑?，不為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)相當(dāng)于偷盜別人的東西。這是觀念上的區(qū)別。

第二，亞馬遜之所以可以在美國、歐洲這些國家迅速購買大量的圖書作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，跟這些國家的版權(quán)代理情況有關(guān)系。這些國家作者往往把圖書的著作權(quán)(版權(quán))交給圖書代理人或者經(jīng)紀(jì)人打理，這些版權(quán)代理人或者經(jīng)紀(jì)人手里聚集著許多作品的著作權(quán)，亞馬遜只要找到這些人就可以，不用一個(gè)一個(gè)的找作者。但是在中國情況不一樣，中國沒有發(fā)達(dá)的版權(quán)代理市場，充當(dāng)版權(quán)商的公司有，但是還不多。大多數(shù)作品的著作權(quán)包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在作者手里，也有一小部分在出版社手里。一個(gè)一個(gè)的找作者簽訂合同這個(gè)成本過高，而出版社的市場意識(shí)又受到局限，在中國購買圖書的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)要比美歐付出的成本更高。所以，沒有中文作品，自然就沒有中國的讀者。

第三，目前網(wǎng)絡(luò)上依然有許多免費(fèi)的電子書在傳播，或者說目前電子書大多數(shù)都在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)傳播。這樣的話，在可以替代的情況下，付費(fèi)的電子書肯定不是人們的首選。

總的來看，主要還是人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不高和國家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不夠，對電子閱讀市場造成的影響。

從另外一個(gè)方面來看，人們閱讀習(xí)慣在改變，少部分人思想上已經(jīng)可以接受為電子書付費(fèi)，并且這是一個(gè)趨勢。我國有些公司也推出了電子書交易的業(yè)務(wù)，比如京東商城。亞馬遜的缺席對我國的網(wǎng)絡(luò)書店來說也許是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)該抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，推動(dòng)電子閱讀，購進(jìn)圖書作品的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)等電子版權(quán)。

在這個(gè)內(nèi)容為王的年代，有了內(nèi)容，再推出電子書閱讀器未必不能跟亞馬遜以及亞馬遜的kindle相媲美。