談莫言獲諾對(duì)數(shù)字閱讀的影響

莫言獲獎(jiǎng)后，有網(wǎng)友在微博上留言，讓我談?wù)剬?duì)數(shù)字出版和數(shù)字閱讀的影響?坦白說(shuō)，這件事對(duì)中國(guó)數(shù)字出版的影響不大，只是讓更多的人功利性的去看看免費(fèi)的莫言的書(shū)，更多是盜版的書(shū)，對(duì)整個(gè)行業(yè)存在的三大問(wèn)題沒(méi)有幫助。但是，我觀察到這個(gè)出版界的年度大事帶來(lái)的一些小的變化，正在推動(dòng)著一些大的變化，令人欣喜，分享如下，以饗讀者，也請(qǐng)拍磚。

幾個(gè)小變化：

1、 “如果沒(méi)有正版，我就看盜版了。”

這是一個(gè)網(wǎng)友在正版數(shù)字閱讀平臺(tái)——天翼閱讀網(wǎng)站的留言，我們可以看出，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，通過(guò)近幾年的推動(dòng)和培養(yǎng)，已經(jīng)有越來(lái)越多的人具備了正版閱讀的意識(shí)，對(duì)版權(quán)的尊重，對(duì)作家的敬畏，這是一個(gè)很好的跡象。比起前幾年的“看什么正版，不是有很多免費(fèi)的盜版嗎?”，讀者的閱讀價(jià)值觀有了質(zhì)的提升。

2、 “正版什么時(shí)候出來(lái)?我愿意等。”

這是另外一個(gè)網(wǎng)友的態(tài)度。這無(wú)關(guān)乎正版的價(jià)格是多少，實(shí)際上目前國(guó)內(nèi)的電子書(shū)價(jià)格都在1-3元，定價(jià)較低。這一方面體現(xiàn)了對(duì)正版閱讀的堅(jiān)守，另一方面，讀者認(rèn)為閱讀也是一項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)?，正版閱讀的提供商為讀者提供了更多更好的閱讀體驗(yàn)，是精品閱讀和品質(zhì)閱讀。

3、 《蛙》免費(fèi)下載閱讀。

這是淘寶電子書(shū)在第一時(shí)間推出的營(yíng)銷(xiāo)策略。這是一個(gè)很有意思的營(yíng)銷(xiāo)策略，它的最大的成功在于，對(duì)于讀者的理解和對(duì)于市場(chǎng)的判斷，進(jìn)而對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

4、 電子版推送渠道的多元化!

筆者有觀察到，莫言獲獎(jiǎng)，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，書(shū)店被搶購(gòu)一空，要重新印刷，周期較長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)就出來(lái)了，淘寶電子書(shū)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀、中國(guó)電信天翼閱讀紛紛上線(xiàn)莫言相關(guān)作品的正版閱讀專(zhuān)題。我們看到書(shū)籍的推送模式的多元化的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性和廣泛性上起到巨大作用。所有的第一波知道獲獎(jiǎng)信息的人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，很多進(jìn)行第一次閱讀的讀者也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去瀏覽和試讀。

幾個(gè)促進(jìn)：

1、 推動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)字閱讀習(xí)慣

實(shí)際上國(guó)內(nèi)不知道莫言的人有相當(dāng)比例，很有網(wǎng)民在第一時(shí)間知道或者“被知道”這個(gè)消息后，就有閱讀的沖動(dòng)，這個(gè)時(shí)候，不是去書(shū)店去買(mǎi)書(shū)，也不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下單買(mǎi)書(shū)，這類(lèi)群體做的第一個(gè)事情是試看?如何試看，首選電子書(shū)。從“莫言”的百度指數(shù)來(lái)看，可以說(shuō)直接從0達(dá)到100萬(wàn)之高，“莫言電子書(shū)”的百度收錄量一下子達(dá)到23萬(wàn)，以此我們可以簡(jiǎn)單的判斷，又有相當(dāng)多的人群嘗試了數(shù)字閱讀。

2、 進(jìn)一步培養(yǎng)正版付費(fèi)閱讀習(xí)慣

這里不得不說(shuō)淘寶電子書(shū)贈(zèng)送《蛙》的營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)的示范效應(yīng)，它至少帶來(lái)了三個(gè)信號(hào)，第一個(gè)，看正版書(shū)籍很方便，第二個(gè)，看正版書(shū)籍，很簡(jiǎn)單，第三個(gè)，看正版書(shū)籍，很便宜。而各大正版數(shù)字閱讀平臺(tái)，例如中國(guó)電信天翼閱讀，很好的培養(yǎng)了人們的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，讓更多的人因?yàn)槟?，?duì)付費(fèi)閱讀進(jìn)行了嘗試，進(jìn)行了體驗(yàn)，這是一次很好的教育過(guò)程，打消了人們很多的顧慮，從這點(diǎn)上看，對(duì)數(shù)字出版的推動(dòng)作用相當(dāng)大。

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3、 推動(dòng)出版社應(yīng)該重視數(shù)字出版

iPad免費(fèi)下載排行榜中，包括《豐乳肥臀》、《紅高粱》、《牛》、《生死疲勞》等多本作品。甚至在谷歌Play商店里，也有多款本來(lái)歷不明的莫言作品APP成為近期下載熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)很多應(yīng)用市場(chǎng)，也把以上作品作為引流工具。根據(jù)莫言作品電子版權(quán)獨(dú)家代理商北京精典博維公司的公開(kāi)聲明，以上應(yīng)該90%均為盜版。

可以說(shuō)，現(xiàn)在問(wèn)題不在于渠道商發(fā)布盜版，讀者讀盜版，而在于出版社(版權(quán)擁有者)沒(méi)有數(shù)字出版發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)字出版也缺乏足夠的了解，還停留在，做了電子版，就會(huì)出現(xiàn)盜版，影響紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售階段，這是很可怕的，這也是錯(cuò)誤的。

4、 推動(dòng)數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展

實(shí)際上，雖然我們無(wú)法統(tǒng)計(jì)有多少人下載了盜版的電子書(shū)，但是從淘寶指數(shù)可見(jiàn)一斑，從0飆升到5萬(wàn)，“莫言”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比11643.3%，與去年同期相比223023.0%?？梢哉f(shuō)此次事件，讓傳統(tǒng)閱讀者嘗試了數(shù)字閱讀，另一方面，也讓熱愛(ài)原創(chuàng)等文學(xué)類(lèi)別的讀者看起了傳統(tǒng)出版物。讓數(shù)字出版的人群和數(shù)字出版的內(nèi)容都發(fā)生了巨大的改變，起到了空前的示范意義。

5、 推動(dòng)出版社對(duì)電子書(shū)的正確理解。

長(zhǎng)久以來(lái)，出版社并不重視電子書(shū)，一方面是盜版問(wèn)題，另一方面還是認(rèn)知問(wèn)題。事實(shí)上，包括亞馬遜的數(shù)據(jù)也證明，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的閱讀群體和偏好都不一樣，很大程度上，兩種消費(fèi)模式是互補(bǔ)模式，紙質(zhì)書(shū)不僅環(huán)保，低成本，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還起到宣傳和傳播的效果，進(jìn)而推動(dòng)了線(xiàn)下銷(xiāo)售。

6、 引發(fā)數(shù)字出版模式創(chuàng)新。

考慮到讀者的需求，可以在版本和價(jià)格上進(jìn)行策略性調(diào)整，例如預(yù)熱期可以推送免費(fèi)的簡(jiǎn)要版，正式發(fā)布后同步數(shù)字首發(fā)完整版，在體驗(yàn)較好的終端上如平板電腦可以發(fā)布價(jià)格較為高的富媒體版(置入相關(guān)的音視頻)。

事實(shí)上，筆者在13日參加了在杭州舉行的數(shù)字閱讀內(nèi)容創(chuàng)新論壇，來(lái)自業(yè)界的專(zhuān)家，包括來(lái)自臺(tái)灣的何飛鵬都提到同一個(gè)觀點(diǎn)，就是雖然目前數(shù)字閱讀現(xiàn)狀還存在這樣那樣的問(wèn)題，但是我們要看好未來(lái)，做好自己，我們?cè)?strong>電子書(shū)的運(yùn)營(yíng)能力需要提升，需要為廣大讀者推薦好書(shū)，同時(shí)，引導(dǎo)作者創(chuàng)作更好的書(shū)。

結(jié)尾引用莫言的“完美論”： “世界上的事情，最忌諱的就是個(gè)十全十美，你看那天上的月亮，一旦圓滿(mǎn)了，馬上就要虧厭;樹(shù)上的果子，一旦熟透了，馬上就要墜落。凡事總要稍留欠缺，才能持恒。”——莫言《檀香刑》。數(shù)字閱讀也是如此，不是最完美，但正是發(fā)展的基礎(chǔ)，正版數(shù)字閱讀正走在良性發(fā)展的路上。