微信可怕的未來

前段時間一直在研究如何做微信營銷，方向仍局限于草根如何做好公眾帳號。草根認為這是一次莫大的機會，因而極少談及實體中小企業(yè)如何做微信。經(jīng)歷多次的在線沙龍和公開課討論，草根能做的也只有內(nèi)容，把內(nèi)容做到極致。再者談談如何推廣就完事了，剩下的商業(yè)化道路目前還沒有頭緒，顯然沿用微博的廣告推送成了唯一選擇。不少前輩坦言，不能用做微博的方式來做微信，按照筆者的理解這中間就隱含著草根不可能做微信的意思。筆者從一開始接觸微信就傾向于B2C，至于名人與草根方面則不大看好。相比微博營銷來說目前的趨勢也是逐步向官微看好，草根大號推送廣告的效果呈遞減趨勢。網(wǎng)民更信任官微的信息，特別是點擊產(chǎn) 品鏈接的比率不少。就如筆者以往觀點，微博營銷成也草根敗也草根，機會永遠屬于精耕細作有錢有勢的企業(yè)。

草根做微信營銷僅僅是抓住了原本封閉環(huán)節(jié)中一扣，商業(yè)價值相對于媒體和企業(yè)來說微乎其微。不能說有了精準的受眾就可以把自媒體做成功，這往往是需要很 多資源支持的。微信開放公眾平臺，一來解決用戶對信息的需求，二來布局移動電子商務和O2O領域。個人認為在其產(chǎn)品所設定的戰(zhàn)略目標上，公眾平臺僅僅是其中 重要的一環(huán)。微信的未來掌握在企業(yè)和商家手上，也掌握在用戶手上。筆者認為微信將有一個可怕的未來，其原因就在于實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)更徹底地改變生活的方方面 面，而不像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)仍有諸多局限。這也是移動互聯(lián)網(wǎng)成為下一個戰(zhàn)場的理由。

先來分析一下騰訊系產(chǎn)品向來的戰(zhàn)略，其暢想是打造一站式在線生活服務，極大地整合旗下產(chǎn)品滿足用戶需求是騰訊一向的招數(shù)。微信也不例外，拿產(chǎn)品經(jīng)理張 小龍的話來說，二維碼就是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。解決了信息流的問題，再整合了財付通解決了移動支付資金流的問題。微信未來的產(chǎn)品發(fā)展方向越來越明確，移動 電子商務是其主打服務。可以預見的是，微信插件將拍拍、QQ團購整合進來是遲早的事情。傳統(tǒng)地盤打不過淘寶就開發(fā)潛力不凡的新地盤，未來移動電商勢必愈戰(zhàn)愈烈。微信就算把能夠整合的都整合進來也是無可厚非的，款且開放平臺還是一個未開發(fā)的金礦。打開大門敞開胸懷地支持第三方插件應用，一不小心又誕生了一個不可小覷的市場。企業(yè)、銀行、媒體、游戲廠商等各路豪杰紛涌而入，騰訊又可以借此賣地段撈錢。

手機裝了一個微信，其它的APP都得提心吊膽。正如上面所說，你能做到的，騰訊微信一定能做到。你不能做到的，騰訊微信也會想辦法做到。用戶想看新聞，微信有大量的媒體公眾帳號，順便加上媒體插件。用戶想看視頻電影，微信有QQ視頻。用戶想玩游戲，微信有游戲大廳。用戶想瀏覽網(wǎng)頁，微信有QQ瀏覽器插件。用戶想發(fā)微博，微信有騰訊微博。不再一一舉例以免啰嗦亢余。用戶的需求怎么用簡單的方式去滿足怎么來，給用戶可選安裝插件的功能足矣。如此說來手機QQ可以這么做卻為什么不全都做。于此預料到微信全面整合自己產(chǎn)品的可能性不大，倒是開放插件平臺比較樂觀一些。不過依張小龍做產(chǎn)品的口味來說目前只能拭目以待，先不必鶴唳風聲。

許多人都在思考微信會不會引起O2O爆發(fā)熱潮?答案是肯定的。微信不僅僅是社交工具、通訊工具、媒體終端，微信是生活。你會發(fā)現(xiàn)吃飯可以用微信選餐館，訂車票可以用微信支付，出示會員卡享受購物優(yōu)惠可以用微信掃一掃，交水電費手機費可以用微信，醫(yī)院掛號可以用微信，上下班打開簽到可以用微信，驢友出行也可以用微信。當微信產(chǎn)品逐步完善到涉及生活的每一個角落，騰訊全力以赴打造微信的最終目的就達到了。集百般之所長，解萬人之所需恰恰是小企鵝日益強大的殺手锏。

微信是未來移動互聯(lián)網(wǎng)最成功的一款產(chǎn)品。通過建立私密社交打通每個人現(xiàn)實的社交網(wǎng)絡，以朋友關系鏈構建的消費者群體營銷價值十分巨大。陌生人社交也在不斷滲透每個人的交友圈子，用人作為營銷工具去傳播，并最終形成人與人之間的閉環(huán)。O2O所需要做的就是找一個點進行切入，那么口碑營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、直復營銷、體驗營銷均可便捷實現(xiàn)。無需再多言，相信每個人都從中看到了鈔票。

未了給大家潑下冷水冷靜一下。草根應該看清楚目前遇到的困境，關注微信發(fā)展的動態(tài)，不要一味地花費過多的精力去經(jīng)營微信，凡事理性而為即可。此外，對于實體中小企業(yè)和線下商家來說，微信目前用于營銷還稍顯不成熟，本身產(chǎn)品還在不斷的開發(fā)完善，移動支付安全問題也尚未解決，自身推廣方式與客戶管理平臺也尚未成熟，應保持觀望跟進適度跟進嘗試的態(tài)度。

微信不可否認會有一個美好且可怕的未來，可怕的是它的未來不是夢，更可怕的是你錯過了。看到現(xiàn)在的微信，面對不可預知的未來，可怕的是你認真就輸了，不認真不一定會輸。一大批草根帳號慢慢地倒下去，一大批企業(yè)趨之若鶩地沖上去，一大批黑手伸進每個用戶的口袋，現(xiàn)在的你就算是再樂觀再狂熱也是時候該理性地想一想了。