創(chuàng)新過(guò)剩 谷歌迷路了?
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Google現(xiàn)在挺火,它是偉大的公司,而且改寫著偉大的定義!
談到偉大,人們總能聯(lián)想到底蘊(yùn)厚重,垂垂老矣,牛逼哄哄地存在超過(guò)100年。谷歌雖然偉大,但卻處處流露著新鮮、活力、創(chuàng)新,他們致力于推動(dòng)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)科學(xué)的技術(shù)發(fā)展,降低互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成本,并且同任何CEO的說(shuō)法一樣:Google也想雕刻歷史和世界。
于是,Google的搜索雄霸美利堅(jiān),占據(jù)市場(chǎng)44.7%的份額;Android系統(tǒng)野蠻生長(zhǎng),幾乎每2.3臺(tái)智能設(shè)備,就有1臺(tái)搭載小綠人;Google+丟魂般的狂奔,誓要超越Facebook,電子郵箱、即時(shí)通訊、應(yīng)用商店、辦公軟件……硬件領(lǐng)域Google也通過(guò)收購(gòu)moto,推出Nexus7, 眼鏡、汽車、芯片等部署未來(lái)戰(zhàn)略,就連打擊互聯(lián)網(wǎng)犯罪,Google同樣要插上一腳!
Google處處留情,煽情而魅惑,問(wèn)題來(lái)了,除卻搜索之外,Google龐大的產(chǎn)品體系并沒(méi)有太多產(chǎn)品讓消費(fèi)者銘記,創(chuàng)新,看上去也更像其自?shī)首詷?lè)的游戲!
綠巨人Android, 散落一地的平臺(tái)
如前文所述,Android野蠻生長(zhǎng)的速度讓人大感神奇,超過(guò)50%的市場(chǎng)份額更有一覽眾山小的豪邁,可談到穩(wěn)定性、用戶體驗(yàn)和賺錢能力的時(shí)候,這位綠巨人卻總是一臉尷尬。
首先,Android平臺(tái)碎片化日益嚴(yán)重,如散落一地的雞毛。開(kāi)源免費(fèi)的特點(diǎn),讓綠巨人降低了智能手機(jī)的準(zhǔn)入門檻,Android也成為三星、宏達(dá)電、華為、小米等硬件制造商們的上帝,由于受限于操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的高額費(fèi)用,這些硬件商們對(duì)Android可謂是頂禮膜拜,但隨著品牌深入人心,硬件商們都各懷鬼胎,更不想貼上“谷歌寄生蟲(chóng)”的標(biāo)簽,于是,幾乎每個(gè)合作者都試圖開(kāi)發(fā)專屬界面,這也是為什么同樣是Android手機(jī),三星的Galaxy 和宏達(dá)電的Senese會(huì)有完全不同的用戶體驗(yàn)。
Google早期的想法,是想通過(guò)大量的私有代碼控制硬件商,可現(xiàn)在看上去完全行不通,Android 2.3版本依舊最受追捧,占據(jù)了大概40%的份額,而Android4.0發(fā)布之時(shí),雖然談不上無(wú)人問(wèn)津,但也并未引發(fā)合作們的足夠熱情。加之,Android系統(tǒng)新版發(fā)布的時(shí)候,硬件合作者們幾乎都處于新品開(kāi)發(fā)周期之內(nèi),或許Android永遠(yuǎn)無(wú)法如IOS一樣順利升級(jí),更妄論通過(guò)私有代碼控制硬件商的戰(zhàn)略了。
其次,Google并不是偉大的軟件公司,Android的成功更多地要?dú)w功于商業(yè)模式的創(chuàng)新,而非系統(tǒng)本身的性能。
事實(shí)上,世界上沒(méi)有完美的軟件,這個(gè)需要工程師沒(méi)日沒(méi)夜地進(jìn)行完善,強(qiáng)悍如微軟也是每隔一段時(shí)間就要對(duì)Window和Office進(jìn)行補(bǔ)丁。Android的占有率并不能掩蓋平臺(tái)本身的缺陷,各種雜志從一開(kāi)始就認(rèn)定“Android其實(shí)就是這個(gè)宇宙中最不安全的系統(tǒng)”。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,Android惡意的軟件數(shù)量已經(jīng)由5000個(gè)增長(zhǎng)至20000以上,部分惡意軟件的下載量超過(guò)700000次,通過(guò)這些軟件,不法分子可以盜取消費(fèi)者數(shù)據(jù),追蹤移動(dòng)設(shè)備、拋售大量廣告或者安裝撥號(hào)器等等,更可怕的是,Google面對(duì)如此糟糕的狀況根本找不到有效的對(duì)策,甚至是無(wú)動(dòng)于衷,專家紛紛預(yù)測(cè),第三季度Android平臺(tái)上惡意軟件的數(shù)量會(huì)翻倍增長(zhǎng),照這樣情況發(fā)展下去,蘋果或許再不用搞神馬專利大戰(zhàn)來(lái)遏制Android了,他們只需要等著消費(fèi)者自己打出”珍愛(ài)生命,遠(yuǎn)離Android”的標(biāo)語(yǔ)!
硬件拓展:華麗麗的自殘消遣
Android系統(tǒng)之于谷歌,無(wú)疑是核心業(yè)務(wù),重要程度僅次于搜索,可就是這樣的核心出現(xiàn)了硬傷,Google也沒(méi)有付諸足夠的精力來(lái)認(rèn)真對(duì)待,究其原因,可能就是Google把太多的資源浪費(fèi)到了非核心業(yè)務(wù)之上。
讓我們一起看看,Google那些非核心業(yè)務(wù)吧:
Google汽車:據(jù)消息人士透露,Google早在2011年就開(kāi)始秘密研發(fā)無(wú)人駕駛的汽車,但當(dāng)問(wèn)到Google研發(fā)的意圖是什么的時(shí)候,負(fù)責(zé)人卻含糊其辭,或許,無(wú)人駕駛的汽車只能算作那些天才工程師閑得蛋疼時(shí),給工作找點(diǎn)樂(lè)子罷了。誠(chéng)然,這個(gè)項(xiàng)目讓汽車工程師心馳神往了幾十年,無(wú)人駕駛也是未來(lái)的汽車的發(fā)展方向,可Google是沒(méi)有能力成為一家汽車公司的,這需要的資本太多,而且短期內(nèi)回報(bào)的太少,又或許Google想要依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力,向汽車制造商銷售軟件控制系統(tǒng),可這太遙遠(yuǎn)了,遙遠(yuǎn)到超出汽車商的想象!
Google眼鏡:傳說(shuō)中的Google project glass擁有智能手機(jī)所有的功能,消費(fèi)者只需搖頭晃腦就能獲取自己想要的信息,能夠通過(guò)聲音控制拍照、視頻通話和網(wǎng)上沖浪、處理信息等,比智能手機(jī)更便攜是Google glass最大的賣點(diǎn),只是筆者非常好奇:帶著眼睛走路的時(shí)候,邊上網(wǎng)邊發(fā)郵件,會(huì)不會(huì)撞到路邊的美女?
Google光纖寬帶:近期Google發(fā)布了光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)Google Fiber ,速度高達(dá)1000Mbps, 是普通帶寬速度的100倍以上。人類在追求更高速的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)穆飞蠜](méi)有終點(diǎn),而且相比于電子硬件設(shè)備日新月異的發(fā)展,帶寬的擴(kuò)展可謂歸宿發(fā)展了,Google Fiber的概念是革命性的,可問(wèn)題是,帶寬與資本的投入是絕對(duì)成正比的,況且,消費(fèi)者的胃口也從未大到接受100倍的程度,即便有了1000Mbps的帶寬,短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)有相匹配的服務(wù)產(chǎn)生,Google企圖醞釀革命,卻總是忽略革命發(fā)生的充分條件。
除此之外,Google還發(fā)布了搭載Android系統(tǒng)的平板電腦 Nexus7 ,并且揚(yáng)言要開(kāi)發(fā)自己的芯片等等,把多元化戰(zhàn)略發(fā)展到極致,可如前文所述,Google真有足夠的資源和精力,去擺平每項(xiàng)戰(zhàn)略的短板嗎?我看未必,事實(shí)也如此!
搜索才是Google唯一的靈魂
Google第二季度財(cái)報(bào)顯示,其99%的收入來(lái)自于搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)和合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)中插入的小幅文字廣告,而且Google用戶中90%僅使用搜索功能,從這些數(shù)字來(lái)看:Google多元化戰(zhàn)略只是自己玩的很high,實(shí)際推廣的過(guò)程中,這個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展的并不順利,而且讓整個(gè)Google看上去非?;靵y。
如果Google的定義只是一個(gè)科技研究實(shí)驗(yàn)室,或者提出新奇概念的地方,拉里-佩奇的團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是優(yōu)秀的;但Google若想成為優(yōu)秀的企業(yè),則必須要對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整,刪減不必要的項(xiàng)目;生態(tài)圈的定義深入人心,可并不意味著企業(yè)們可以無(wú)視產(chǎn)業(yè)鏈的分工,倘若蒂姆-庫(kù)克要是把iPhone組裝轉(zhuǎn)到美國(guó),絕對(duì)會(huì)焦頭爛額,或許他們連流水線的人頭都湊不齊,更不要提神馬Yield rate了!
Google的核心業(yè)務(wù)依然是搜索,它的成功是建立在專注于提供領(lǐng)先技術(shù)和簡(jiǎn)明風(fēng)格來(lái)滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上的,而且就目前Google的資源來(lái)看,拉里-佩奇是無(wú)法在新興領(lǐng)域提供給客戶類似搜索上的體驗(yàn)的,如果繼續(xù)分散精力在一些太過(guò)超前的項(xiàng)目上,只會(huì)給Google搜索和在線廣告的盈利埋下隱患。