蘋(píng)果失去中國(guó)市場(chǎng)了?
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蘋(píng)果公司(Apple)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)下跌至10%,同比下降近50%。
這則消息或許沒(méi)有聽(tīng)起來(lái)那么令人憂心。據(jù)路透社報(bào)道,蘋(píng)果市場(chǎng)份額的下滑是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone5的期待所致,這款手機(jī)預(yù)計(jì)將于今年9月份在美國(guó)和其他地區(qū)上市。
在美國(guó)國(guó)內(nèi),iPhone4S將于今年10月份迎來(lái)上市一周年慶。如果iPhone5下個(gè)月上市,那就意味著這兩款手機(jī)的發(fā)布時(shí)間僅僅相距11個(gè)月。
在中國(guó),這兩款手機(jī)發(fā)布相距的時(shí)間甚至更短。iPhone4S直到今年1月份才來(lái)到這一地區(qū)。當(dāng)時(shí),這款新手機(jī)受到中國(guó)消費(fèi)者的熱捧,甚至引發(fā)了幾近于暴亂的肢體沖突事件。
iPhone4S銷(xiāo)量的急劇下降有可能促使蘋(píng)果公司在比預(yù)期早得多的時(shí)點(diǎn)上將iPhone5帶到中國(guó)。雖然這款手機(jī)不可能在全球所有國(guó)家同時(shí)發(fā)布,但如果蘋(píng)果公司將iPhone5在中國(guó)的發(fā)布時(shí)間延遲至2013年1月份,那將是非常愚蠢的舉動(dòng)。
不幸的是,發(fā)布時(shí)間或許無(wú)關(guān)緊要。上個(gè)月,當(dāng)?shù)谌鷌Pad上市時(shí),中國(guó)消費(fèi)者似乎失去了對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的興趣。雖然這款產(chǎn)品在美國(guó)的銷(xiāo)售情況還算不錯(cuò)(盡管還需要消化大批庫(kù)存),但這款新iPad卻在中國(guó)遭遇滑鐵盧。
公平地說(shuō),最新款iPad直到關(guān)于迷你版iPad的謠言開(kāi)始四處散布之后才來(lái)到這個(gè)國(guó)家。雖然2011年有報(bào)道稱蘋(píng)果公司正在研發(fā)7英寸的iPad,但在今年之前,大多數(shù)人認(rèn)為這款產(chǎn)品僅僅是個(gè)“傳說(shuō)”而已。今天,幾乎每個(gè)人都相信,過(guò)不了多久,蘋(píng)果公司就將發(fā)布迷你版iPad。
完全有可能出現(xiàn)的一幕是,中國(guó)消費(fèi)者全身心地期待著迷你版iPad,進(jìn)而決定放棄第三代iPad。倘若果真如此的話,蘋(píng)果公司有可能陷入大麻煩。
在迷你版iPad發(fā)布之后,究竟有什么力量能夠阻止流言制造機(jī)不再把炒作對(duì)象轉(zhuǎn)移到iPad4身上?這種情況也適用于關(guān)于iPhone6的謠言——從第五代iPhone發(fā)布的那一刻起,關(guān)于iPhone6的傳聞勢(shì)必將開(kāi)始涌現(xiàn)。這是一個(gè)由熱情的記者、超級(jí)粉絲博客和一家不愿在產(chǎn)品發(fā)布前吐露一絲相關(guān)信息的公司合力促發(fā)的永無(wú)休止的循環(huán)。
這些流言目前對(duì)蘋(píng)果公司有利——至少在美國(guó)是如此。如果沒(méi)有這些流言,這家公司也就無(wú)法等到最后一刻才揭開(kāi)各種新設(shè)備的神秘面紗。消費(fèi)者需要時(shí)間來(lái)考慮和計(jì)劃大件商品的購(gòu)買(mǎi)事項(xiàng)。
通過(guò)允許媒體在沒(méi)有任何事實(shí)依據(jù)和官方信息的情況下為新產(chǎn)品造勢(shì),蘋(píng)果公司可以袖手旁觀,坐享大量的免費(fèi)宣傳。這意味著當(dāng)iPhone5最終上市銷(xiāo)售時(shí),那種局面會(huì)讓人覺(jué)得過(guò)去10個(gè)月以來(lái),蘋(píng)果公司似乎一直在為這款產(chǎn)品的發(fā)布造勢(shì)。但實(shí)際上,蘋(píng)果公司方面并沒(méi)有這樣做。