Android，盜版的天堂？

曾經(jīng)在上月Google I/O上進行過演示的游戲開發(fā)商Madfinger在幾天前宣布，由于盜版過于嚴重，其不得不將自己旗下槍戰(zhàn)游戲 Dead Trigger Android 版本的售價從原本的 0.99 美元變?yōu)槊赓M，這激起了業(yè)界對于 Android 盜版問題的又一次聲討。

0.99美元對大多數(shù)智能手機用戶來說應(yīng)該說已經(jīng)很容易接受，在這一價格下都有大量盜版確實會讓開發(fā)者心寒。但奇怪的是，MadFinger卻并沒有像之前另一款反映盜版問題的游戲 Football Manager Handheld一樣，明確列出盜版的數(shù)據(jù)，而只是模糊的說盜版率“難以致信的高”。根據(jù) Google Play 上 Dead Trigger 的數(shù)據(jù)顯示，這款游戲目前的正規(guī)安裝量在10萬到50萬之間，其中大部分是在游戲免費之后飆升起來的，而考慮到在此之前Dead Trigger 采用了具有一定爭議性的“付費購買游戲+應(yīng)用內(nèi)購買增值內(nèi)容”的雙重收費模式，雖然其表示應(yīng)用內(nèi)購買并非強制(與之相比，該公司的另一款游戲 Shadow Gun 則采用了清晰的一次付費模式。PS：對大多數(shù)iAP模式來說，應(yīng)用內(nèi)購買其實都不是強制的)，但這卻讓陰謀論者懷疑這場“盜版->免費”風波是否是其一開始就籌備好的一場戲。

盜版：Android 的老大難問題

Madfinger 的模糊姿態(tài)并不意味著這一問題不存在，而事實上，之前有多家廠商曾經(jīng)披露準確的數(shù)字顯示 Android 的盜版情況確實不容樂觀(許多應(yīng)用的盜版率甚至達到了90%。)。就智能手機而言，我們的確看到 Android 平臺的盜版情況比其直接競爭對手 iOS 要高出很多，這是什么原因呢?

開放的雙刃劍

開放是一把雙刃劍，雖然其奠定了Android繁榮的市場占有率，但也讓平臺分裂到難以控制的地步，而無需任何破解即可輕松的安裝任何來源的應(yīng)用的特性則讓盜版控制變得尤為困難。一般來說，用戶從第三方下載應(yīng)用 APK，安裝到手機上并不會比從 Google Play 上困難多少，特別是當市場上有了眾多提供集中搜索和下載的第三方市場的情況下。

但這對于 Google 是一件兩難的問題。Android 的最大優(yōu)勢就是其完全開放的特性，開放應(yīng)用安裝權(quán)限也是其中重要的元素之一。如果過于激烈的加大控制、收緊權(quán)限，難免讓平臺的吸引力大大降低，這對于以廣告和用戶數(shù)據(jù)為生的 Google 來說是不可接受的。

與此類似，在包括 Windows、Mac OS X 和 Linux 的桌面 PC 領(lǐng)域，雖然用戶也可以輕松的安裝任何來源的軟件，但由于缺乏一個集中的應(yīng)用分發(fā)渠道，軟件盜版雖然也同樣嚴重，但反盜版的任務(wù)被歸在了軟件開發(fā)者方，因此大家對平臺本身并沒有掀起太大的不滿。

應(yīng)用保護機制的缺陷

實際上，第三方應(yīng)用市場的存在并不意味著盜版的泛濫，Amazon App Store 就證明了，正規(guī)的第三方市場同樣可以兼顧開發(fā)者的利益和消費者的便捷。但當集中提供購買和驗證機制的應(yīng)用商店的對應(yīng)用的保護不夠時，盜版問題才會真正出現(xiàn)。在 Android 上，這一問題無疑十分嚴重，雖然 Google 有提供如 LVL 的反盜版機制，但以往幾次輕易就被破解的現(xiàn)實使官方提供的應(yīng)用保護在此之前基本上是形同虛設(shè)，許多開發(fā)者不得不采用自己獨立的驗證系統(tǒng)進行正版驗證，這無疑加大了開發(fā)者的成本和精力。

讓開發(fā)者尤為頭疼的另一個問題是，Android的應(yīng)用 APK 非常容易被反編譯，這讓盜版者能夠輕松的將大多數(shù)的驗證機制剝離，盜版成本大大降低。而許多不良盜版者更是通過重編譯打包，在二次分發(fā)的應(yīng)用中嵌入用于為自己謀利的廣告、甚至是用戶數(shù)據(jù)監(jiān)控模塊。在有清晰盈利模式的環(huán)境下，也難怪 Android 盜版問題如此泛濫。

針對這個問題，Google 也不斷在進行改進。在上月發(fā)布的 Android 4.1 Jelly Bean 中，Google 引入了最新的應(yīng)用加密機制，將付費應(yīng)用與購買設(shè)備進行一對一的加密匹配，使其更難以被破解和無限制的分享。據(jù)開發(fā)者的初步反饋，最新的這一機制在安全性上提升了很多。

官方市場的不完善

如果我能以合理的價格方便的購買到一件商品，我一定會選擇正版。

對于大多數(shù)消費者來說，上面這句話一定是適用的，畢竟盜版雖然看起來省下了不少花費，但在時間上、在安全性、在便捷性上卻往往帶來很多麻煩，數(shù)字音樂打擊盜版的艱辛歷程也證明了這一點。大量的用戶之所以盜版，只是因為其沒有正規(guī)的渠道購買而已。對于 Android 來說，其在這方面需要做的還有很多。

Google Play 的付費應(yīng)用雖然已經(jīng)可以在全世界 132 個國家購買，這與蘋果 App Store 的 155 個國家相比差距并不太大，但一方面 Google Play 的付費應(yīng)用支持市場中依然欠缺了如中國這樣的傳統(tǒng)盜版大國，另一方面，Google Wallet 要求的信用卡條件對于許多用戶來說依然不夠友好(畢竟，在青少年群體、或非發(fā)達國家來說，信用卡還遠遠不夠普及)。此外，雖然 Google Play 已經(jīng)支持通過運營商手機賬單、預(yù)付卡等其他方式進行付費，但在實際使用中卻常常受到運營商、發(fā)卡機構(gòu)的各種限制。但對于這個問題，除了中國以外，相信大部分地區(qū)是可以慢慢的得到解決的。

除此之外，許多用戶也表示，缺乏試用也是其選擇盜版的原因之一，微軟表示，“在Windows Phone上，提供免費試用的應(yīng)用的收入是不提供試用的五倍”。Android Play Market 目前僅僅提供了 15 分鐘的試用窗口，但對于很多應(yīng)用來說，這一短短的試用時間、加上開發(fā)者提供的視頻和截圖是不足以讓用戶決定是否購買的。如何提供更好的試用機制是所有應(yīng)用商店都需要解決的問題，Android 曾經(jīng)提供 48 小時的試用時間，但卻出現(xiàn)了許多用戶下載一個游戲，在“試用”期內(nèi)將游戲通關(guān)，然后退款的情況，這也是 Android 試用時間大幅縮短的原因。目前很多 Android 應(yīng)用的應(yīng)對措施是獨立發(fā)布一個功能限制版本供用戶試用，而全功能版本則需要另外購買，這對于消費者來說顯然不是一個好的體驗(題外話：蘋果 App Store 也是如此，此外蘋果并未提供官方的退款通道，但是可以通過人工的郵件溝通實現(xiàn)單一案例的退款…)。相比之下，Amazon App Store 提供的 Test Drive 試用、Windows Phone Marketplace 為應(yīng)用整合了試用版的功能都值得 Google 借鑒。[!--empirenews.page--]

除此之外，一個不知道算不算問題的問題還在于，對于應(yīng)用市場來說，國際化的統(tǒng)一售價與不國際化的地區(qū)收入差異的存在，讓一款應(yīng)用在某個市場可能算不上昂貴，但在另一個市場卻難以承受;而一個市場有的應(yīng)用，可能在另一個市場卻無法使用。但這屬于國際化商品交易的共同問題，并不是手機平臺廠商可以解決的…

難以根治、但可以解決的盜版危機

正如 PC 上盜版軟件問題永遠沒有解決、數(shù)字媒體的盜版依然猖獗一樣，手機上的應(yīng)用盜版也不可能完全根治，Android 如此、iOS 如此、Windows Phone 也如此。但盜版對于開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)造方來說到底造成了多大的一個損失呢?如果沒有盜版，許多所謂的消費者實際上并不會存在，而盜版的宣傳力量也往往確實能夠為產(chǎn)品帶來更多的關(guān)注和消費，盜版的破壞力很多時候其實存在嚴重夸大的現(xiàn)象。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在多年的徒勞抗爭后終于醒悟，單純暴力的打擊盜版并不會讓其消失，與其花費精力去從技術(shù)上、從服務(wù)上為盜版制造各種不便、為用戶帶來各種障礙，不如為用戶提供更優(yōu)秀的正版體驗，Spotify、Netflix 的成功也證明了這是正確的一條道路。對應(yīng)用來說也是如此，手機應(yīng)用市場其實已經(jīng)打造了一個如 PC 上 Steam 一樣的優(yōu)秀的基礎(chǔ)架構(gòu)，只要繼續(xù)加大對開發(fā)者的保護、繼續(xù)改進用戶的消費體驗，正版市場并不會那么不堪。