4G攻勢倒逼3G變局：TD-LTE恐成中移動營銷籌碼

近期，中移動加快4G商用進(jìn)程。據(jù)報道，TD-SCDMA基站升級至TD-LTE基站，平均在一個小時內(nèi)便可完成。為此，中移動欲擴(kuò)大TD-LTE規(guī)模試驗網(wǎng)建設(shè)，年內(nèi)將建設(shè)超過2萬個TD-LTE基站，到2013年，TD-LTE基站規(guī)模超過20萬個。此外，中移動積極布局終端產(chǎn)業(yè)鏈，年內(nèi)將推出4G手機(jī)，2014年將有超過100款產(chǎn)品全面鋪開，其中包括iPhone手機(jī)。

不過，對于中移動而言，目前的境遇可謂青黃不接。眼下，4G更像是中移動擺脫不利局面的宣傳噱頭。面對中移動來勢洶洶的4G攻勢，中電信和中聯(lián)通唯有力拓3G市場，以期利用4G時間窗爭取有利的競爭態(tài)勢。

中移動TD-LTE布局加速

炎炎夏日，中移動發(fā)起一股TD-LTE熱潮。盡管中移動總裁李躍表示，TD-LTE試商用沒有時間表，但事實上，中移動正一步步加大國內(nèi)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，試商用步伐明顯加速。

中移動于電信日首次進(jìn)行TD-LTE用戶測試，繼杭州之后，在廣州、深圳、南京、北京也開啟TD-LTE高速體驗網(wǎng)。按計劃，中移動下半年的擴(kuò)大規(guī)模試驗將在原來十城基礎(chǔ)上，新增寧波、福州和成都三個城市。

在基站建設(shè)布局上，今年，中國移動將在10個城市建設(shè)超過2萬個基站，并計劃到2013年使TD-LTE基站規(guī)模超過20萬個。

終端方面，據(jù)介紹，年內(nèi)就會有4G手機(jī)進(jìn)入市場，明年上半年超過10款，2014年將有超過100款產(chǎn)品全面鋪開。

國內(nèi)4G牌照短期內(nèi)下發(fā)無望，香港成為中移動發(fā)展LTE的試驗場。中移動在香港同時擁有FDD與TDD頻段。中移動香港公司于4月25日正式推出FDD-LTE移動通信服務(wù)，后續(xù)還推出超值套餐。7月11日，有消息稱，中移動香港TD-LTE商用網(wǎng)招標(biāo)結(jié)果出爐，意味著中移動在中國地區(qū)首張商用TD-LTE網(wǎng)即將上馬。據(jù)中移動香港行政總裁李帆風(fēng)透露，TDD制式4G網(wǎng)絡(luò)預(yù)計年底可開始應(yīng)用。

近日，中移動宣布，杭州TD-LTE與香港LTE FDD網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)雙向漫游，這是LTE兩種制式首次實現(xiàn)數(shù)據(jù)漫游，標(biāo)志著TD-LTE與LTE FDD正式走向業(yè)務(wù)融合，有望推動中移動以香港為基地，開拓國際市場。

營銷噱頭多于實用，延緩用戶流失成當(dāng)務(wù)之急

盡管中移動LTE進(jìn)行得如火如荼，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈不斷對LTE吹風(fēng)，但目前來看，業(yè)界對于4G發(fā)展仍存爭議，認(rèn)為推出時機(jī)尚未成熟。除網(wǎng)絡(luò)覆蓋外，受限TD-LTE市場規(guī)模，TD-LTE終端芯片環(huán)節(jié)發(fā)展較慢，使得終端匱乏仍是困擾4G商用的最大瓶頸。此外，要實現(xiàn)4G通信的下載速度，還面臨一系列技術(shù)問題。中移動預(yù)計，2014年才可能迎來LTE的大規(guī)模商用，工信部部長苗圩此前也表態(tài)，發(fā)放4G牌照或還需兩三年，那么，緣何中移動眼下對TD-LTE商用如此心急?

從國際上看，作為4G標(biāo)準(zhǔn)，TD-LTE和LTE-FDD的競爭不可避免。今年初，兩者同時成為4G國際化標(biāo)準(zhǔn)，但商用進(jìn)程卻存在差距。全球移動供應(yīng)商協(xié)會(GSA)報告顯示，截至7月，已有89家運營商在45個國家和地區(qū)推出了LTE商業(yè)服務(wù)，其中LTE-TDD商用網(wǎng)僅9個。據(jù)市場調(diào)研公司Informa Telecoms & Media調(diào)查顯示，絕大部分運營商計劃于今明兩年推出LTE服務(wù)，TD-LTE能否抓住這一時間窗，將成為其能否搶占制高點的關(guān)鍵，而中國地區(qū)的TD-LTE布局起著重要的示范作用。

從國內(nèi)看，中移動2G面臨對手挖角，3G發(fā)展不溫不火，上馬4G成為必然選擇。聯(lián)通在2G領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，“隨意打”業(yè)務(wù)蔓延，對中移動造成一定沖擊。廣東聯(lián)通近日更推出2G流量“隨意玩”，將對2G的沖擊從語音延伸到流量。瑞銀發(fā)布報告稱，自聯(lián)通推出“隨意打”以來，其2G用戶、收入和ARPU一直在增長。在3G領(lǐng)域，電信聯(lián)通充分利用終端、資費等手段形成對壘，不斷降低3G消費門檻，推動2G用戶向3G遷移。受制于產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的中移動日漸失去話語權(quán)，這從移動長期穩(wěn)固的校園市場出現(xiàn)松動跡象可見一斑。

目前，中移動每年有2億換機(jī)用戶，如此青黃不接的局面下，如果中移動不能與競爭對手形成差異化，將面臨2G用戶尤其是高端用戶大規(guī)模流失的危險。眼下，中移動在國內(nèi)4G領(lǐng)域大張旗鼓，大力宣傳4G高速網(wǎng)絡(luò)，利用4G營銷的意味更濃。

4G倒逼電信聯(lián)通發(fā)力3G，市場醞釀變局

在國內(nèi)3G價值未充分釋放前大舉投入4G，或意味著TD-SCDMA的巨大投入被變現(xiàn)放棄，如何平衡兩者的關(guān)系始終是橫亙在中移動面前的兩難選擇。

無論對于市場哪一方而言，未來一兩年都是至關(guān)重要的時間窗。4G牌照發(fā)放尚需時日，電信、聯(lián)通如不趁機(jī)發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)用戶，未來將很被動。在中移動4G攻勢下，另兩家競爭對手在LTE方面也初露鋒芒。近日，中電信首次展示了其4G-LTE研發(fā)系列成果“藍(lán)極光”計劃，中聯(lián)通在上海建LTE試驗網(wǎng)。此外，中國聯(lián)通還全面升級3G網(wǎng)絡(luò)。廣東聯(lián)通宣布，自7月起廣州、深圳3G網(wǎng)速下行速率將達(dá)到42Mbps。北京、上海、杭州等中心城市主城區(qū)的聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)，也都已升級至42Mbps網(wǎng)絡(luò)。這被業(yè)界視為對TD-LTE的“反擊”。

眼下，3G仍是競爭主戰(zhàn)場。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運營商加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，中國工程院院士鄔賀銓認(rèn)為，未來我國將形成2G、3G和4G并存的關(guān)系。為改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，中移動提出GSM、TD-SCDMA、TD-LTE和WLAN四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略，并對固網(wǎng)虎視眈眈。

統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提供多樣化終端、融合化服務(wù)，推動3G流量經(jīng)營成為運營商競爭的主題。如果中電信和中聯(lián)通能好好把握對手的技術(shù)空窗期，充分利用固移融合優(yōu)勢，三家運營商在3G市場三分天下的局面將進(jìn)一步變動。