蘋果電視會(huì)徹底改變產(chǎn)業(yè)格局

《福布斯》雜志網(wǎng)站發(fā)表達(dá)西·特拉夫羅斯（DarcyTravlos）的分析文章稱，蘋果電視將會(huì)徹底改變目前的電視產(chǎn)業(yè)，并將成為該公司未來營(yíng)收的主要推動(dòng)力。

以下是文章詳細(xì)內(nèi)容：

蘋果將于今日召開的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC），吸引了眾多投資者和分析師關(guān)注，他們希望從中找到有關(guān)開發(fā)者工具包的信息，這些信息或許包含著蘋果在未來6個(gè)月至12個(gè)月中將推出的產(chǎn)品。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，蘋果會(huì)首先開發(fā)出優(yōu)秀的軟件產(chǎn)品，然后再推出令人關(guān)注的硬件產(chǎn)品來推動(dòng)軟件發(fā)展。關(guān)于WWDC的傳聞非常多，其中包括蘋果可能會(huì)推出iOS6系統(tǒng)，更新MacProBook產(chǎn)品線，整合Facebook社交功能、增強(qiáng)移動(dòng)平臺(tái)與MountainLion的兼容性，放棄GoogleMaps，以及將在iPad平板電腦上推出語音助理服務(wù)Siri等。如果這些傳聞最終成為事實(shí)，那么蘋果當(dāng)前產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將大大加強(qiáng)，并使用戶獲得更愉悅的體驗(yàn)。但從蘋果長(zhǎng)期發(fā)展前景來看，預(yù)計(jì)該公司于2013年推出的電視設(shè)備將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)，因此本次WWDC大會(huì)中，與電視設(shè)備相關(guān)的軟件信息也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

從蘋果的發(fā)展規(guī)劃來看，電視設(shè)備將成為該公司未來營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，并對(duì)公司未來5至7年的利潤(rùn)產(chǎn)生重要影響。以下是蘋果將徹底改變“電視產(chǎn)業(yè)”的四大原因。

愉悅的用戶體驗(yàn)

在提升用戶體驗(yàn)方面，蘋果是“總工程師”。從目前來看，用戶很難從電視中獲得愉悅的體驗(yàn)。打開電視機(jī)、有線電視網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及聲音系統(tǒng)，用戶必須經(jīng)過三個(gè)步驟，此外，由于擁有數(shù)百個(gè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容，因此如果要觀看電視劇《摩登電視》（ModernFamily），用戶不得不花費(fèi)大量時(shí)間來尋找節(jié)目。這確實(shí)非常無聊。

蘋果提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵是其加強(qiáng)了軟件的直觀性，并使其更高雅。在推出iPad平板電腦時(shí)，蘋果致力于為用戶提供簡(jiǎn)單、迅速、直觀、龐大的音樂搜索庫，并加入了播放列表功能，方便用戶將自己喜歡的音樂進(jìn)行組合。隨后，蘋果又推出了Genius和Ping服務(wù)，向用戶推薦其可能會(huì)喜歡的其他音樂。通過這些服務(wù)，用戶在搜索自己喜歡的內(nèi)容或發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容時(shí)就非常便利了。

試著想象一下，如果蘋果將用戶體驗(yàn)的架構(gòu)用于電視設(shè)備中，并在設(shè)備中引入Siri語音控制功能，用戶通過Siri或生態(tài)系統(tǒng)中的其他蘋果設(shè)備就可以進(jìn)行操作，這是不是很有趣？蘋果可能會(huì)改變有關(guān)媒體消費(fèi)的消費(fèi)者行為。

將Mac整合成電視

雖然蘋果并未明確告知該公司將在家庭起居室中推出什么產(chǎn)品，但筆者認(rèn)為不大可能會(huì)是蘋果電視機(jī)頂盒。蘋果是一個(gè)“整合高手”，其在Mac產(chǎn)品中就整合了電腦與電腦監(jiān)控器功能。我們可以想象，蘋果會(huì)重新部署一個(gè)大屏幕的監(jiān)控器，然后將其稱為iPanel的服務(wù)整合進(jìn)來，并加入有線電視或衛(wèi)星電視內(nèi)容。事實(shí)上，在過去幾年中，一些狂熱的蘋果產(chǎn)品技術(shù)高手已經(jīng)將Mac與一種數(shù)字電視設(shè)備進(jìn)行連接，使其變成一臺(tái)“電視”。對(duì)蘋果來說，這只是改革的一部分。

更令人向往的是，蘋果可能會(huì)推出一種軟件解決方案，將電視、互聯(lián)網(wǎng)或屏幕上的應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行整合。想象一下，如果將用戶喜歡的內(nèi)容在iPhone或iPad上整合到一起，那么這些內(nèi)容將變得非常直觀和簡(jiǎn)單。舉例來說，如果用戶使用新的OS，那么在MacTV或iPanel中將會(huì)擁有由許多不同內(nèi)容組成的多種桌面。此外，用戶也可以在收看電視節(jié)目、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或收發(fā)電子郵件之間進(jìn)行切換。

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對(duì)蘋果電視持批評(píng)意見的人士指出，相對(duì)于市場(chǎng)其他電視產(chǎn)品而言，蘋果電視的售價(jià)過高。但從歷史來看，價(jià)格因素并未能阻礙iPod或iPhone的發(fā)展。對(duì)用戶而言，蘋果產(chǎn)品是其他同類產(chǎn)品完全不能比擬的，他們?cè)敢庠谔O果產(chǎn)品上花費(fèi)更多錢。蘋果產(chǎn)品擁有更高的品位，更出色的功能，并能給消費(fèi)者帶來愉悅的用戶體驗(yàn)。如果蘋果將高品位的風(fēng)格與友好的用戶界面進(jìn)行整合，那么MacTV或iPanel將取代現(xiàn)有電視產(chǎn)品的地位，并改變消費(fèi)者對(duì)電視設(shè)備的傳統(tǒng)觀念。

蘋果推出iTunes服務(wù)時(shí)，整個(gè)音樂行業(yè)發(fā)生了根本性的變化。在iTunes推出以前，盜版及銷售下滑對(duì)整個(gè)音樂行業(yè)產(chǎn)生了巨大威脅，而蘋果提供了一種成本極低的經(jīng)銷渠道，并為公司帶來了眾多的用戶。雖然音樂行業(yè)對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)有很多抱怨，但這種趨勢(shì)已經(jīng)成為事實(shí)，而蘋果iTunes服務(wù)卻讓音樂行業(yè)在這種經(jīng)銷渠道中獲得了收益。

而當(dāng)蘋果推出iPhone后，整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域的平衡就完全被打破了。在iPhone推出前，服務(wù)提供商擁有完全的控制權(quán)，能夠影響消費(fèi)者在手機(jī)上做什么或者不做什么，而設(shè)備制造商只是提供設(shè)備，這導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。服務(wù)提供商希望尋找新的辦法來提高客戶忠誠(chéng)度，并推動(dòng)利潤(rùn)更高的數(shù)據(jù)服務(wù)向前發(fā)展。iPhone的推出同時(shí)解決了這兩個(gè)問題，并永久性的改變了移動(dòng)領(lǐng)域的商業(yè)模式。

蘋果能夠瓦解內(nèi)容提供商中的守舊派。有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視和電話公司之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們可以想象，如果蘋果進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，將改變整個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。蘋果可能會(huì)與一家有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司合作，比如讓iPhone與AT&T無線合作，在這個(gè)基礎(chǔ)上提供一種設(shè)備，使其具有期限性和排他性。當(dāng)然，首家與蘋果合作的公司在內(nèi)容經(jīng)銷方面擁有一定的優(yōu)勢(shì)，主要原因是其能夠提供更多、更好的用戶體驗(yàn)。在用戶滿意度方面，有線電視公司、網(wǎng)絡(luò)電視公司或電話公司一直備受批評(píng)，通過補(bǔ)貼計(jì)劃，蘋果能夠改變游戲規(guī)則，并瓦解傳統(tǒng)的內(nèi)容分配模式。

打造生態(tài)系統(tǒng)

從目前來看，許多擁有蘋果設(shè)備的用戶平均擁有2.6部其他設(shè)備，就新的OS、iCloud和Airplay而言，這些設(shè)備彼此間能夠?qū)崿F(xiàn)完全同步與無縫通信。這些設(shè)備的覆蓋面非常廣，從高水平的相互作用（比如iPhone和短信服務(wù)等）到更多的的內(nèi)容消費(fèi)（iPad）等。電視設(shè)備能夠提供內(nèi)容支持，并打造出一個(gè)由媒體設(shè)備組成的生態(tài)系統(tǒng)，在系統(tǒng)中的所有設(shè)備都可以彼此通信并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。

如果蘋果推出的電視設(shè)備具有與電腦相同的功能，并擁有與iPod、iPhone、iPad和Mac相同的用戶界面，那么將再次受益于“連鎖效應(yīng)”，將該公司在媒體行業(yè)中的影響力延伸至起居室中去。

每推出一款新產(chǎn)品，在擴(kuò)大產(chǎn)品線的同時(shí)，蘋果的營(yíng)收也都獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。這是一個(gè)良性循環(huán)，蘋果推出新的產(chǎn)品將吸引新的客戶，而該公司產(chǎn)品出色的用戶體驗(yàn)又會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買其他蘋果設(shè)備。

目前，電視行業(yè)全球規(guī)?？傤~達(dá)1170億美元，而消費(fèi)者平均8年就會(huì)更換一次電視設(shè)備。如果蘋果推出電視產(chǎn)品，很可能會(huì)刺激并產(chǎn)生一個(gè)新的更換周期，這對(duì)蘋果來說是一個(gè)利好消息。繼續(xù)尋找與蘋果電視有關(guān)的線索吧，我將會(huì)這么做。