有錢任性？可口可樂(lè)新廣告只有5%人看得懂

為了推廣加有甜葉菊的綠罐可口可樂(lè)(Coca Cola Life),可口可樂(lè)公司在丹麥做了一個(gè)廣告，稀奇的是，只有5%的人看得懂這個(gè)廣告，因?yàn)橹挥猩ぐY患者才能找得到廣告圖片后隱藏的Life字樣。

能看見(jiàn)Life嗎?

這是一幅石原氏色盲檢測(cè)圖(ishihara test )，由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點(diǎn)組成，正常人只能看見(jiàn)許多圓點(diǎn)，但色盲癥患者卻能看見(jiàn)其后隱藏的 Life 字樣。石原氏色盲檢測(cè)圖由日本東京大學(xué)教授石原忍發(fā)明，是一種著名的檢測(cè)色覺(jué)障礙的方法。

石原色盲檢測(cè)圖之一，色覺(jué)正常的人能清楚地從圖中看出數(shù)字“74”，二色色盲者或三色視覺(jué)異常者可能會(huì)看到“21”，全色盲者則看不到任何數(shù)字。

有人把它放在PS中處理了一下，找出了Life

這個(gè)廣告被迅速投放于丹麥的線下商店、戶外廣告牌、以及線上的社交媒體中，大概有17%的10-60歲年齡段的丹麥人都看到了這個(gè)廣告。在一塊廣告牌前，許多路人被這張奇怪的圖片吸引，停下來(lái)仔細(xì)尋找隱藏的字母Life 。

事實(shí)上，在丹麥，只有10%的男性和0.5%的女性是色盲癥患者。這個(gè)廣告不大可能是專門針對(duì)這部分人群的。那為什么要推出一個(gè)只有色盲癥患者才能看懂的廣告呢?為可口可樂(lè)策劃這次廣告的Essencius公司解釋說(shuō)，他們希望借助這種廣告形式和圖中的隱藏字母激發(fā)人們的好奇心，提高參與度，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，并愿意去了解Coca Cola Life這款飲料。

有媒體認(rèn)為，這樣的涉及某種病癥患者的營(yíng)銷手段在使用上需要更加謹(jǐn)慎。這樣的廣告也許會(huì)冒犯到一部分色盲癥患者、或具有一定的排外性。不過(guò)在目前看來(lái)，這款廣告在丹麥的反響還不錯(cuò)，許多路人樂(lè)呵呵的表示，雖然看不懂，但覺(jué)得好厲害的樣子。