運動品牌 Under Armour 不但在 CES 上展出了智能運動鞋，同時還推起了旗下首款睡衣。
它被命名為“運動恢復睡衣”，由特殊材質(zhì)制成的，據(jù) UA 說可以“促進更好的睡眠”。衣物內(nèi)含生物陶瓷粒子，可以吸收身體輻射出的紅外線并將其以遠紅外的方式反射回去，從而達到令身體盡快恢復的目的。
擁有這個高科技噱頭，這些看起來樣式普通的 T 恤和睡褲定價在了 80-100 美元之間，官網(wǎng)的廣告詞也比較夸張，“不可思議的柔軟衣料帶來了完完全全的舒適感受”、“四向拉伸材質(zhì)容許全方位的超強能動性”。
也許光是高科技還不足以讓人們?yōu)榘嘿F的睡衣買單，UA 還請來了贏得超級碗的明星四分衛(wèi) Tom Brady 背書。他特意強調(diào)了在睡眠中恢復身體的重要性，“我堅定不疑地認為睡眠和恢復是訓練全程的關鍵所在，適當?shù)乃咦屛易叩搅私裉臁?rdquo;
配合這款睡衣，UA 還發(fā)布了手機 app 的更新：添加了睡眠恢復系統(tǒng)。借助 UA 手環(huán)或其他第三方睡眠追蹤工具檢測睡眠。在 14 天的檢測后會評估用戶的睡眠質(zhì)量，并督促用戶建立起一套常規(guī)的睡眠作息。
眼下睡眠似乎正成為一個熱門話題。美國疾控中心指出睡眠缺乏已經(jīng)成為了威脅公眾健康的重大問題，科技界已經(jīng)開始正視這個挑戰(zhàn)，并創(chuàng)造出了各式幫助提高睡眠的設備。比如在今年的 CES 上，Sleep Number 就推出了 360 智能床，它可以快速辨識人體的每一個動作，并自然適應人體，不但會根據(jù)用戶需要調(diào)整床墊的柔軟度和彈性，其配套基座還能在用戶打鼾時幫助抬高腦袋。
盡管 UA 如今風頭正勁，但是股價和各類營收都出現(xiàn)了增長減緩。所以及時挖掘新市場對于他們而言是個必要的舉措。
創(chuàng)始人 Kevin Plank 在 2015 年的采訪里說過公司未來的兩大方向是面向高端用戶的智能服飾，以及面向普通消費者的健身信息和數(shù)據(jù)平臺。不過目前他們的增長依然靠的是表現(xiàn)搶眼的運動鞋類。無論是跳 6 下測體質(zhì)的智能鞋，還是反射紅外線的高端睡衣，瞄準的似乎也不是普通消費者。離智能穿戴成為公司的中流砥柱看來還有挺長時間。
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