【MWC 2017】任時(shí)光匆匆流去！諾基亞和黑莓再續(xù)“情懷”

今年MWC 2017移動(dòng)通信大會(huì)的旋律與以往有所不同，昔日那些無(wú)比輝煌的經(jīng)典手機(jī)品牌，包括諾基亞和黑莓，在西班牙巴塞羅那重新復(fù)活了過(guò)來(lái)，并宣布開(kāi)啟全新的篇章。盡管大會(huì)剛剛開(kāi)幕，手機(jī)行業(yè)的“老人”諾基亞、黑莓和摩托羅拉都召開(kāi)了獨(dú)家發(fā)布會(huì)，并和數(shù)年前一樣公布了自家的新產(chǎn)品。

不可否認(rèn)的是，三位老人在今天的處境和背景已經(jīng)大不如前。諾基亞早已不再是手機(jī)行業(yè)的老大，旗下移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)已經(jīng)選擇外包給了另一家同在芬蘭的公司HMD Global。更專(zhuān)注于軟件和服務(wù)的黑莓也采取了同樣的形式，手機(jī)的硬件業(yè)務(wù)由國(guó)產(chǎn)廠商TCL通訊全權(quán)負(fù)責(zé)。至于摩托羅拉，靈魂已經(jīng)脫離軀殼，目前屬于另一國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想旗下，稱(chēng)之為摩托羅拉移動(dòng)。

老人們都回來(lái)了

本次MWC 2017大會(huì)，可能你和我在內(nèi)的每一個(gè)機(jī)友，所能感受到的就是一股濃濃的“復(fù)古情懷”氣息，或者說(shuō)過(guò)氣明星通過(guò)老本行刷新存在感。其中黑莓，硬是發(fā)布了“重新定義手機(jī)鍵盤(pán)”的KeyOne全鍵盤(pán)智能手機(jī)。而諾基亞，連名稱(chēng)也不換直接重新打造了一款Nokia 3310的復(fù)刻版功能機(jī)。

不說(shuō)別的，諾基亞和黑莓本身就是擁有巨大聲譽(yù)和威望的兩大手機(jī)品牌，如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?難道真的放不下過(guò)去?還是為了編織一個(gè)讓粉絲們?cè)俅沃匦聯(lián)肀У睦碛赡? 當(dāng)然了，如果一家已經(jīng)世風(fēng)日下的公司想要東山再起，聰明的領(lǐng)導(dǎo)者必然會(huì)首先讓曾經(jīng)名聲大振的品牌起死回生，至少能夠給人一種熟悉的感覺(jué)。

若比較諾基亞、黑莓和摩托羅拉這三者，目前在手機(jī)行業(yè)混得還不錯(cuò)的應(yīng)該就是摩托羅拉了。諾基亞在放棄 N9 之后沒(méi)能振作起來(lái)，不得已投入了微軟的懷抱，但微軟將其視為累贅拋棄之。黑莓正面對(duì)抗蘋(píng)果和三星，但始終找不到生存的空間。寄于聯(lián)想旗下的摩托羅拉，由于整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的影響，起碼步伐上還能跟上當(dāng)前大伙熟知的華為、OPPO 和 VIVO，沒(méi)有被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后方。

因此，諾基亞和黑莓現(xiàn)在似乎也找到了相似的出路，HMD Global和富士康的合作相當(dāng)緊密，而黑莓則直接找到了國(guó)產(chǎn)廠商TCL負(fù)責(zé)全球推廣。

緬懷光輝歲月

最新發(fā)布的KeyOne手機(jī)，是一款具有黑莓傳統(tǒng)風(fēng)格的機(jī)子，但外觀設(shè)計(jì)又符合現(xiàn)代趨勢(shì)。黑莓告訴世人，論鍵盤(pán)機(jī)黑莓依然無(wú)人能及，因?yàn)樗麄兺昝赖匕延|摸屏與物理鍵盤(pán)相結(jié)合到了一起，整個(gè)鍵盤(pán)就是全觸控板的體驗(yàn)，可識(shí)別多種不同手勢(shì)，并且鍵盤(pán)支持多達(dá)52個(gè)自定義快捷方式，而將指紋識(shí)別傳感器嵌入到鍵盤(pán)的空格鍵中，這還是全球首次實(shí)現(xiàn)。

至于諾基亞，按照此前的品牌授權(quán)和交易協(xié)議，富士康才是真正負(fù)責(zé)諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)的廠商，因此似乎按照國(guó)人玩情懷那一套似乎也很在行。Nokia 3310復(fù)刻版在不失去堅(jiān)不可摧特征的情況下，穿上了更現(xiàn)代、更年輕的時(shí)尚外觀，但無(wú)論從哪方面來(lái)看，Nokia 3310整個(gè)機(jī)子的賣(mài)點(diǎn)都是復(fù)古和情懷。

價(jià)格約50美刀的Nokia 3310，你能得到的依然是復(fù)古情懷。例如說(shuō)，老式的數(shù)字鍵盤(pán)，上面帶有數(shù)億諾基亞粉絲熟悉的菜單、選擇鍵和導(dǎo)航鍵，同時(shí)經(jīng)典的貪吃蛇游戲又回來(lái)了，需要的它可以提供1個(gè)月左右的超長(zhǎng)待機(jī)續(xù)航。除了復(fù)古，看得見(jiàn)的升級(jí)自然也有，如屏幕換成了2.4英寸彩屏，新增200萬(wàn)像素?cái)z像頭，提供microSD卡擴(kuò)展。但是，它依然和13年前一樣，仍專(zhuān)注于電話和短信功能，沒(méi)有3G也沒(méi)有4G LTE。

在這三者之中，摩托羅拉在MWC 2017應(yīng)當(dāng)屬于最正常的新機(jī)發(fā)布了，這一次發(fā)布的是5英寸的Moto G5和5.2英寸的G5 Plus?；蛟S是近年一路坎坷的行程，摩托羅拉更善于把握中低端市場(chǎng)，將更多高端功能帶到了廉價(jià)機(jī)型上。

原本較老的Moto G就已經(jīng)有了高通八核處理器、高清顯示屏和高品質(zhì)的攝像頭了，這一代改進(jìn)了設(shè)計(jì)，將指紋識(shí)別前置并提供可快速充電的大容量電池，另外G5提供PDAF的1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，G5 Plus則配備了F 1.7大光圈鏡頭，還支持雙重對(duì)焦。用摩托羅拉官方的話來(lái)說(shuō)，這就是好手機(jī)的又一次延續(xù)。

時(shí)光流逝 你仍心甘情愿感染情懷的氣息嗎?

諾基亞和黑莓本是手機(jī)行業(yè)的雙雄，想起諾基亞自然能想到其可靠品質(zhì)，而黑莓的代表則是全鍵盤(pán)。不過(guò)，今天的手機(jī)行業(yè)的流行趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，大家都可以看到有主打系統(tǒng)體驗(yàn)的，雙曲面屏的，無(wú)邊框全面屏的，快速充電的，雙攝像頭的，還有防水的等等，沒(méi)有一兩個(gè)值得稱(chēng)道的創(chuàng)新點(diǎn)都不好意思上市。

再回到前面提出的問(wèn)題上來(lái)，黑莓和諾基亞如今再一次玩“情懷” 究竟是為何呢?將黑莓這款全鍵盤(pán)手機(jī)擺到市面上來(lái)，549刀的價(jià)格配上差強(qiáng)人意的配置，即便有優(yōu)秀的服務(wù)和軟件仍不受待見(jiàn)，而且全鍵盤(pán)看起來(lái)就像是一種倒退，與觸屏格格不入。諾基亞的Nokia 3310，這款機(jī)子就純粹是賣(mài)情懷了，現(xiàn)實(shí)點(diǎn)來(lái)說(shuō)頂多算備用應(yīng)急手機(jī)，或者給粉絲收藏的禮物而已，好在59美元還算足夠便宜。

說(shuō)實(shí)話，諾基亞和黑莓都曾獲得了巨大的成功，兩者有情懷基礎(chǔ)，而且有對(duì)品牌極為認(rèn)同的大量粉絲群體。但是，憑借這些就有理由提高品牌溢價(jià)，并任意玩弄曾經(jīng)的品牌價(jià)值了嗎?要知道，近年來(lái)玩情懷的廠商不少，索尼大法更是有大波信仰粉絲，可還不是巨星隕落了?摩托羅拉很早就玩情懷了，可現(xiàn)在還不是老實(shí)跟上主流步伐嗎?

若從普通消費(fèi)者個(gè)人的角度看，情懷只能算是加分項(xiàng)目，打天下還是要靠實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，誰(shuí)能打造出“一打十”的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，誰(shuí)就有手機(jī)行業(yè)的發(fā)言權(quán)，而不是榨干品牌的每一點(diǎn)價(jià)值。黑莓，現(xiàn)在更認(rèn)清自己了，旗下產(chǎn)品更多專(zhuān)注于小眾市場(chǎng)，以特定的服務(wù)和軟件贏取商務(wù)企業(yè)用戶或法定機(jī)構(gòu)的信賴(lài)，可諾基亞需要的是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上諾基亞可曾經(jīng)連續(xù) 16 年霸占第一的位置。

當(dāng)然了，諾基亞才剛剛重獲新生，有理由重談情懷，告訴更多人諾基亞回來(lái)了，關(guān)鍵是全球數(shù)不勝數(shù)的諾粉，也希望能夠看到重燃青春的那些記憶，畢竟至今諾記那些精美設(shè)計(jì)，卓越工藝和歷久彌新的可靠品質(zhì)，仍讓大家記憶猶。只不過(guò)，重塑品牌的道路十分漫長(zhǎng)，如何走好每一步是關(guān)鍵。

諾基亞的外包公司HMD Global顯然清楚這一點(diǎn)，之前就承諾過(guò)，他們會(huì)專(zhuān)注于Nokia手機(jī)的創(chuàng)新，同時(shí)延續(xù)諾基亞品牌那些極為正確的事情，包括北歐純正的工業(yè)設(shè)計(jì)靈魂，以及聞名于世的簡(jiǎn)單、易用性、穩(wěn)定性和高品質(zhì)等標(biāo)志性屬性。

總之，MWC 2017的諾基亞發(fā)布會(huì)，不僅沒(méi)有讓諾基亞粉絲真正嗨起來(lái)，而且發(fā)布會(huì)期間的情懷鈴聲演奏令人尷尬。但最重要的是，諾基亞今年的高端旗艦機(jī)還未發(fā)布，代表諾基亞似乎還留有一手，我們期待看到不一樣諾基亞。