血流成河！12.7萬億驚天罰單，F(xiàn)acebook非死不可？

“泄密門”爆發(fā)后，遠在太平洋彼岸的扎克伯格這幾天的心情如過山車般驚心動魄，F(xiàn)acebook社交一哥的地位也在不斷的遭受著外界的質(zhì)疑。

美國《紐約時報》報道稱，F(xiàn)acebook上超過5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析(Cambridge Analytica)”的公司泄露，用于在2016年美國總統(tǒng)大選中針對目標受眾推送廣告，從而影響大選結(jié)果。

用戶隱私遭泄露的Facebook被媒體報道稱，其有可能違反2011年的和解令，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會正在開展的調(diào)查，若屬實，罰金高達2萬億美元(約12.7萬億元人民幣)，而Facebook的總市值也才4885億美元。

這一罰，就是4個Facebook，不知扎克伯格心里作何感想。

受此影響，當?shù)貢r間3月19日，F(xiàn)acebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%，這一股價表現(xiàn)是2014年3月以來最慘的一天。

Facebook，走進了生死通道。

罰款，2萬億美元!

Facebook一直行走在泄與不泄的邊緣，畢竟身處互聯(lián)網(wǎng)時代，保得住隱私的難度和成為下一個扎克伯格一樣。

據(jù)悉，此次泄密事件的暴露是有人告密，告密者名為克里斯托夫·維利，是劍橋分析的前雇員。

根據(jù)其爆料，劍橋分析在2016年美國總統(tǒng)大選前獲得了5000萬名Facebook用戶的數(shù)據(jù)，用于影響大選結(jié)果。

泄密并不是Facebook直接導致。

2014年，劍橋分析的研究者Kogan要求用戶參與一個性格測試，并下載一個第三方App“這是你的數(shù)字化生活”(this is your digital life)，搜集的信息包括用戶的住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、平時參加何種活動、發(fā)表了什么帖子、閱讀了什么帖子、對什么帖子點過贊等。

然而，最后只有27萬名用戶真正參與了性格測試的調(diào)查，調(diào)查中這些用戶同意提供自己的個人數(shù)據(jù)供學術(shù)研究。

據(jù)悉，參與調(diào)查的27萬Facebook用戶必須擁有約185名好友，并且允許獲得他們朋友的資料，因此覆蓋的Facebook用戶總數(shù)達到5000萬人。最后搜集到的數(shù)據(jù)，僅在兩三個月內(nèi)就至少達到五六千萬。

悄無聲息獲取5000萬人資料，劍橋分析公司的棋，下的漂亮。

而劍橋分析創(chuàng)始人尼克斯則在官方質(zhì)詢會上表示，公司從未使用過Facebook信息。

這正是外界對于非直接泄密用戶資料Facebook的憤怒所在，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在授權(quán)管理上存在巨大漏洞。

正是因為Facebook存在在用戶不知情的情況下，將用戶個人數(shù)據(jù)移交給劍橋分析公司，導致Facebook將面臨2萬億美元的罰款。

事情要從2011年說起。

2011年，由于Facebook更改了一些設(shè)置卻沒有通知用戶，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會指控Facebook欺騙用戶，強迫用戶分享更多其本無意分享的個人信息。

Facebook最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會就該案達成和解協(xié)議，即2011和解令。和解令的要求之一是，F(xiàn)acebook在隱私設(shè)置變化時要事先征得用戶同意。

根據(jù)相關(guān)人士介紹，和解令每違反一次，可判處4 萬 美元罰款。如果真的有5000萬用戶的數(shù)據(jù)被泄露，F(xiàn)acebook將面臨2萬億美元的巨額罰款。

劍橋分析何許人也

在這場泄密游戲中，故事的主角除了Facebook，還有劍橋分析公司，一家神秘的商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司。

據(jù)媒體報道，劍橋分析公司創(chuàng)立于2013年，富有的美國共和黨捐助人羅伯特·墨瑟(Robert Mercer)大額資助過劍橋分析公司，2014年參與44場美國政治競選，在24個國家和地區(qū)擁有分部。

劍橋分析公司曾受雇于特朗普競選團隊，也曾為英國脫歐推波助瀾，該公司的業(yè)務(wù)范圍廣泛至權(quán)色錢交易，更有員工稱其已經(jīng)在中國開展業(yè)務(wù)，但不是在政治領(lǐng)域。

據(jù)媒體報道，當?shù)貢r間19日，英國電視廣播第4頻道曝光了一段暗訪視頻：臥底記者假扮成一名來自斯里蘭卡的潛在客戶，與劍橋分析公司接洽，表示希望通過幫助，贏得斯里蘭卡的大選。

幾次溝通后，劍橋分析公司首席執(zhí)行官尼克斯現(xiàn)身并道出一番“秘密言論”。

尼克斯被錄制到：曾發(fā)表了有關(guān)其為大選所做工作的爭議性言論，包括劍橋公司如何在特朗普總統(tǒng)勝選發(fā)揮的主要作用，及“所有數(shù)據(jù)、所有分析和所有目標”，還表示該公司可以“將一些女孩送到候選人家中”。

節(jié)目播出后，遭到尼克斯的強烈否認。

盡管如此，尼克斯已被停職接受調(diào)查。英國相關(guān)機構(gòu)正申請對劍橋分析公司進行搜查，這意味著英國將正式對此案展開調(diào)查。

Facebook創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格，也被要求3月26日前對此作出回應，然而扎克伯格還未回應。

更有投資者發(fā)起集體訴訟，表示臉書對用戶數(shù)據(jù)安全情況做出虛假或誤導性陳述，導致投資者蒙受損失。

經(jīng)此一役，F(xiàn)acebook元氣大傷，股價也遭受了猛烈的沖擊。

股價大翻車!

此前Facebook一直是股票市場上表現(xiàn)最好的大盤股之一，在過去的12個月中，該公司股價上漲32%，而同期標準普爾500指數(shù)上漲16%。

每逢“泄密門”出現(xiàn)，F(xiàn)acebook的股價就會應聲跳水一番。

然而此次和以往來的有些不太一樣，這一事件經(jīng)過周末的發(fā)酵，直接打壓了Facebook周一的股價表現(xiàn)。

當?shù)貢r間3月19日，F(xiàn)acebook股價盤中一度大跌7.1%，收盤價172.56美元/股，跌幅6.77%。這一股價表現(xiàn)是2014年3月以來最慘的一天，較Facebook在2月1日創(chuàng)下的紀錄收盤高位下跌了10.8%，市值蒸發(fā)364億美元。

截至當?shù)?月20日，F(xiàn)acebook收盤報168.15美元/股，較前一交易日收盤時的172.56美元下跌了4.41美元，跌幅為2.56%，市值兩天蒸發(fā)500億美元。

股價連續(xù)兩日下跌，扎克伯格的身家也遭受波及，身家僅周一一天就縮水了60多億美元。據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù)顯示，其身家在周二又縮水17億美元。

雖然Facebook的股價遭遇下跌，但是機構(gòu)對其未來預期卻依舊持樂觀狀態(tài)，多家機構(gòu)仍給出買入評級。

美銀美林發(fā)表的研究報告則稱，雖然市場對公司的股票有過份拋售的情況，短期利好因素有限，但在其他基本面方面，目前Facebook的估值是依舊十分有吸引力，故維持“買入”評級，目標價265美元。

Stifel的分析師斯科特·德菲特，把這該股的目標價定為195美元。

與此相反，Pivotal Research在Facebook股票上給予“賣出”評級，將Facebook的的目標價定為152美元，這在周五收盤價的基礎(chǔ)上下跌了18%。

此外，蘋果(AAPL.O)、谷歌母公司Alphabet(GOOG.CHL)、亞馬遜(AMZN.O)、微軟(MSFT.O)、英偉達(NVDA.O)、英特爾(INTC.O)、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集體下挫。

Facebook作為美國乃是全球的社交第一平臺，在保護用戶隱私方面卻如此輕視。

難道真如江湖上傳言：隱私在商業(yè)公司方面只是個笑話，利益才是他們的根本?