血流成河！12.7萬(wàn)億驚天罰單，F(xiàn)acebook非死不可？

“泄密門(mén)”爆發(fā)后，遠(yuǎn)在太平洋彼岸的扎克伯格這幾天的心情如過(guò)山車(chē)般驚心動(dòng)魄，F(xiàn)acebook社交一哥的地位也在不斷的遭受著外界的質(zhì)疑。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)acebook上超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析(Cambridge Analytica)”的公司泄露，用于在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選中針對(duì)目標(biāo)受眾推送廣告，從而影響大選結(jié)果。

用戶(hù)隱私遭泄露的Facebook被媒體報(bào)道稱(chēng)，其有可能違反2011年的和解令，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正在開(kāi)展的調(diào)查，若屬實(shí)，罰金高達(dá)2萬(wàn)億美元(約12.7萬(wàn)億元人民幣)，而Facebook的總市值也才4885億美元。

這一罰，就是4個(gè)Facebook，不知扎克伯格心里作何感想。

受此影響，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月19日，F(xiàn)acebook股價(jià)盤(pán)中一度大跌7.1%，收盤(pán)價(jià)172.56美元/股，跌幅6.77%，這一股價(jià)表現(xiàn)是2014年3月以來(lái)最慘的一天。

Facebook，走進(jìn)了生死通道。

罰款，2萬(wàn)億美元!

Facebook一直行走在泄與不泄的邊緣，畢竟身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，保得住隱私的難度和成為下一個(gè)扎克伯格一樣。

據(jù)悉，此次泄密事件的暴露是有人告密，告密者名為克里斯托夫·維利，是劍橋分析的前雇員。

根據(jù)其爆料，劍橋分析在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選前獲得了5000萬(wàn)名Facebook用戶(hù)的數(shù)據(jù)，用于影響大選結(jié)果。

泄密并不是Facebook直接導(dǎo)致。

2014年，劍橋分析的研究者Kogan要求用戶(hù)參與一個(gè)性格測(cè)試，并下載一個(gè)第三方App“這是你的數(shù)字化生活”(this is your digital life)，搜集的信息包括用戶(hù)的住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、平時(shí)參加何種活動(dòng)、發(fā)表了什么帖子、閱讀了什么帖子、對(duì)什么帖子點(diǎn)過(guò)贊等。

然而，最后只有27萬(wàn)名用戶(hù)真正參與了性格測(cè)試的調(diào)查，調(diào)查中這些用戶(hù)同意提供自己的個(gè)人數(shù)據(jù)供學(xué)術(shù)研究。

據(jù)悉，參與調(diào)查的27萬(wàn)Facebook用戶(hù)必須擁有約185名好友，并且允許獲得他們朋友的資料，因此覆蓋的Facebook用戶(hù)總數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)人。最后搜集到的數(shù)據(jù)，僅在兩三個(gè)月內(nèi)就至少達(dá)到五六千萬(wàn)。

悄無(wú)聲息獲取5000萬(wàn)人資料，劍橋分析公司的棋，下的漂亮。

而劍橋分析創(chuàng)始人尼克斯則在官方質(zhì)詢(xún)會(huì)上表示，公司從未使用過(guò)Facebook信息。

這正是外界對(duì)于非直接泄密用戶(hù)資料Facebook的憤怒所在，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在授權(quán)管理上存在巨大漏洞。

正是因?yàn)镕acebook存在在用戶(hù)不知情的情況下，將用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)移交給劍橋分析公司，導(dǎo)致Facebook將面臨2萬(wàn)億美元的罰款。

事情要從2011年說(shuō)起。

2011年，由于Facebook更改了一些設(shè)置卻沒(méi)有通知用戶(hù)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)指控Facebook欺騙用戶(hù)，強(qiáng)迫用戶(hù)分享更多其本無(wú)意分享的個(gè)人信息。

Facebook最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就該案達(dá)成和解協(xié)議，即2011和解令。和解令的要求之一是，F(xiàn)acebook在隱私設(shè)置變化時(shí)要事先征得用戶(hù)同意。

根據(jù)相關(guān)人士介紹，和解令每違反一次，可判處4 萬(wàn) 美元罰款。如果真的有5000萬(wàn)用戶(hù)的數(shù)據(jù)被泄露，F(xiàn)acebook將面臨2萬(wàn)億美元的巨額罰款。

劍橋分析何許人也

在這場(chǎng)泄密游戲中，故事的主角除了Facebook，還有劍橋分析公司，一家神秘的商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司。

據(jù)媒體報(bào)道，劍橋分析公司創(chuàng)立于2013年，富有的美國(guó)共和黨捐助人羅伯特·墨瑟(Robert Mercer)大額資助過(guò)劍橋分析公司，2014年參與44場(chǎng)美國(guó)政治競(jìng)選，在24個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有分部。

劍橋分析公司曾受雇于特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，也曾為英國(guó)脫歐推波助瀾，該公司的業(yè)務(wù)范圍廣泛至權(quán)色錢(qián)交易，更有員工稱(chēng)其已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，但不是在政治領(lǐng)域。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日，英國(guó)電視廣播第4頻道曝光了一段暗訪視頻：臥底記者假扮成一名來(lái)自斯里蘭卡的潛在客戶(hù)，與劍橋分析公司接洽，表示希望通過(guò)幫助，贏得斯里蘭卡的大選。

幾次溝通后，劍橋分析公司首席執(zhí)行官尼克斯現(xiàn)身并道出一番“秘密言論”。

尼克斯被錄制到：曾發(fā)表了有關(guān)其為大選所做工作的爭(zhēng)議性言論，包括劍橋公司如何在特朗普總統(tǒng)勝選發(fā)揮的主要作用，及“所有數(shù)據(jù)、所有分析和所有目標(biāo)”，還表示該公司可以“將一些女孩送到候選人家中”。

節(jié)目播出后，遭到尼克斯的強(qiáng)烈否認(rèn)。

盡管如此，尼克斯已被停職接受調(diào)查。英國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)正申請(qǐng)對(duì)劍橋分析公司進(jìn)行搜查，這意味著英國(guó)將正式對(duì)此案展開(kāi)調(diào)查。

Facebook創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格，也被要求3月26日前對(duì)此作出回應(yīng)，然而扎克伯格還未回應(yīng)。

更有投資者發(fā)起集體訴訟，表示臉書(shū)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全情況做出虛假或誤導(dǎo)性陳述，導(dǎo)致投資者蒙受損失。

經(jīng)此一役，F(xiàn)acebook元?dú)獯髠?，股價(jià)也遭受了猛烈的沖擊。

股價(jià)大翻車(chē)!

此前Facebook一直是股票市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的大盤(pán)股之一，在過(guò)去的12個(gè)月中，該公司股價(jià)上漲32%，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲16%。

每逢“泄密門(mén)”出現(xiàn)，F(xiàn)acebook的股價(jià)就會(huì)應(yīng)聲跳水一番。

然而此次和以往來(lái)的有些不太一樣，這一事件經(jīng)過(guò)周末的發(fā)酵，直接打壓了Facebook周一的股價(jià)表現(xiàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月19日，F(xiàn)acebook股價(jià)盤(pán)中一度大跌7.1%，收盤(pán)價(jià)172.56美元/股，跌幅6.77%。這一股價(jià)表現(xiàn)是2014年3月以來(lái)最慘的一天，較Facebook在2月1日創(chuàng)下的紀(jì)錄收盤(pán)高位下跌了10.8%，市值蒸發(fā)364億美元。

截至當(dāng)?shù)?月20日，F(xiàn)acebook收盤(pán)報(bào)168.15美元/股，較前一交易日收盤(pán)時(shí)的172.56美元下跌了4.41美元，跌幅為2.56%，市值兩天蒸發(fā)500億美元。

股價(jià)連續(xù)兩日下跌，扎克伯格的身家也遭受波及，身家僅周一一天就縮水了60多億美元。據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，其身家在周二又縮水17億美元。

雖然Facebook的股價(jià)遭遇下跌，但是機(jī)構(gòu)對(duì)其未來(lái)預(yù)期卻依舊持樂(lè)觀狀態(tài)，多家機(jī)構(gòu)仍給出買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

美銀美林發(fā)表的研究報(bào)告則稱(chēng)，雖然市場(chǎng)對(duì)公司的股票有過(guò)份拋售的情況，短期利好因素有限，但在其他基本面方面，目前Facebook的估值是依舊十分有吸引力，故維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)265美元。

Stifel的分析師斯科特·德菲特，把這該股的目標(biāo)價(jià)定為195美元。

與此相反，Pivotal Research在Facebook股票上給予“賣(mài)出”評(píng)級(jí)，將Facebook的的目標(biāo)價(jià)定為152美元，這在周五收盤(pán)價(jià)的基礎(chǔ)上下跌了18%。

此外，蘋(píng)果(AAPL.O)、谷歌母公司Alphabet(GOOG.CHL)、亞馬遜(AMZN.O)、微軟(MSFT.O)、英偉達(dá)(NVDA.O)、英特爾(INTC.O)、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集體下挫。

Facebook作為美國(guó)乃是全球的社交第一平臺(tái)，在保護(hù)用戶(hù)隱私方面卻如此輕視。

難道真如江湖上傳言：隱私在商業(yè)公司方面只是個(gè)笑話，利益才是他們的根本?