我們正在走向這樣的一個未來，每個城鎮(zhèn)的主要街道會像智能手機一樣相互連接起來。但是這到底是一個有趣的、可以輕易發(fā)現(xiàn)新事物的購物天堂，還是遍布廣告的地獄呢?想象一下，如果你所經(jīng)過的每個商家將你的手機覆蓋在他們的廣告里，這些廣告最多就是帶些許的樂趣，糟糕點的，就是跟你毫無關(guān)系的內(nèi)容了。
這是個合情合理的關(guān)注焦點，并且最近一家剛開業(yè)的名叫BrandStreet的英國公司，以其新奇的方式正在運作中。然而試行之后，可能因為廣告宣傳完全不起作用，不得不擔心他們的廣告做得太愚蠢了。
Beacon使一切皆有可能
在智能主街的中心，將會有一項稱作Beacon的技術(shù)。設計這個Beacon技術(shù)的目的是，當你路經(jīng)一家店鋪、公交車站或者任何吸引人的公共場所，Beacon會讓你的智能手機發(fā)出砰的一聲提醒你;或者在大型的復雜地帶，如飛機場、燈塔會幫助指導你該怎么走。
Beacon是未來智能街道的感知武器。
運行Beacon需要藍牙，使用無線當然也可以。因為Beacon覆蓋的范圍有限，所以商店會將Beacon安放在窗子上或者接近入口的地方，隨時準備接待途經(jīng)他們商店的潛在客戶。如果你最近有進去過蘋果手機零售店，在使用蘋果商店的應用程序的時候，可能就有看到Beacon在運行中。
在一個熱情經(jīng)銷商的掌握下，Beacon是一個快捷的私人聯(lián)系工具，大部分人很難做到不去關(guān)注它。Beacon是未來的智能街道的選擇工具。
BrandStreet的設想核心是一個運行起來類似社交網(wǎng)絡的自定義應用程序，并且和其他應用程序如Yelp和Foursquare 相連接。在這個應用程序里，你可以跟蹤感興趣的商鋪和生意。當你在街上徘徊不定的時候，相關(guān)的服務和促銷會被推薦到你的手機上。由于是你選擇要哪家商鋪，干擾程度會被弱化到最小，理論上為顧客和商家創(chuàng)建了和諧友好的練習。
BrandStreet的應用程序操作簡單，能感知定位，并且把你所在地區(qū)的商鋪匯集成一覽表，這樣方便你跟蹤。Beacon利用不同的數(shù)據(jù)流來監(jiān)控，一個是提供從你所經(jīng)過Beacon里采取出來的實時報告結(jié)果，另一個是提供商業(yè)服務給客戶使用，如Facebook的Wall。
當你走在智能街道上，會是怎么一個情況呢?為了讓你適應，BrandStreet的震動和聲音提示會被關(guān)閉，所以只是會有Beacon的聲脈沖出現(xiàn)在你手機主屏幕上。當我走在街上，我發(fā)現(xiàn)一個當?shù)氐拿佬g(shù)館將其店鋪櫥窗上的藝術(shù)品和公布在BrandStreet應用程序頁面和告示上的藝術(shù)品相互匹配。
經(jīng)過Tantalize這家美容和日光浴店的時候，我收到一個廣告說可以從他們店獲得一些假睫毛。很明顯，這不是沖著我來的，畢竟我的睫毛已經(jīng)又長又時尚了，但還是非常謝謝。不過這也有利證明了Beacon的效果和BrandStreet的促銷理念。
使用Beacon對Tantalize這樣的店鋪就有優(yōu)勢了。人們經(jīng)常路過這家店，但不知道里面除了有日光浴還提供什么其他的服務。直到BrandStreet介紹了其理念，我對話過的每個人都完全不知道有Beacon和類似這樣的推送通知服務，但是像Tantalize這樣的商鋪對此很興奮。
沉默不是金
讓人憂傷的是，走在街上，除了用Beacon跟蹤當?shù)厮械赇?，確保手機有定位服務，藍牙打開到11模式，其余的時間我都是安安靜靜地在那些有Beacon的店鋪前面來回閑晃(有時候我能看到他們墻上的Beacon)，可是沒人發(fā)現(xiàn)我的存在。
如果這項技術(shù)不能運行，所有驚喜打折和送禮活動的承諾，還有被商家包圍的溫馨感也變得毫無意義了。更糟的情況是，我看到Beacon只是在短暫的時間稍微運行了一會而已。Brandstreet這個應用程序，就是相當于某個人說他要告訴你一條最驚人的緋聞，然后只是呆呆坐著凝視天空，卻什么也不告訴你。
未來大計劃
BrandStreet的互通街道計劃還為時太早，并且一些小問題也是在意料之中。它的創(chuàng)立者兼首席執(zhí)行官Kevin Robinson在這個項目上已經(jīng)花了幾年的精力，他也很清楚除了未來大計劃，還有許多工作未完成。
BrandStreet為參與商鋪提供一個免費Beacon和通向網(wǎng)絡平臺的入口。利用這個平臺，商家可以管理他們的應用程序窗口和廣告告示。Weybridge鎮(zhèn)正在測試運行中。如果成功的話，Robinson想要將Beacon技術(shù)傳播到鄰鎮(zhèn)和更遠的地方去。還有關(guān)于要增加交互式網(wǎng)頁窗口的計劃，如在應用程序上提供菜單的餐館，還有就是整合蘋果店支付的計劃。
如果這項技術(shù)不能運行，所有驚喜打折和送禮活動也將變得毫無意義了。BrandStreet的理念非常誘人，將人們熟悉的社交網(wǎng)絡風格的應用程序和其他根據(jù)地理位置來提示訊號的點子結(jié)合在一起，讓每個人都方便使用。這款應用程序在管理監(jiān)控訊號提示、出價以及程序自身都非常慎重，所以不太可能會讓人惱火失望，直接等著被用戶關(guān)閉或者刪除。不幸的是，如果你在大街上閑逛，手機還猶如墳墓一樣沒有動靜，那讓人煩惱的事也無關(guān)緊要了。Beacon技術(shù)仍然在改善中，標準也還在制定中，以目前這個形態(tài)看，Beacon還不是相當可靠。如果你擔心由于智能手機的廣告轟炸，當?shù)氐闹饕值缹δ愕纳硇慕】禃斐晌：?，也千萬不要立刻就煩躁起來，Beacon正在竭力解決這些基本的問題。
難道這意味著我們不該期待一個更加友好、整合城市購物經(jīng)驗的智能手機嗎?當然不是!如果運行，它可是個省時的好工具。BrandStreet測試失敗后，我走在回去路上，拿出手機想要獲得便捷的幫助或者是收到來自最近的咖啡店一個“歡迎”的提示，而不是浪費時間去確認Yelp點評網(wǎng)站，而且我感覺不太想進去瀏覽。一個互相連接聯(lián)系的主要街道應該有這樣的服務，現(xiàn)在BrandStreet還是一個普通的街道。
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