占智能手機(jī)九成利潤(rùn)？ 蘋果讓安卓陣營(yíng)絕望

7月13日，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引研究機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年一季度，蘋果在全球八家領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商的總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比將達(dá)92%，高于去年同期的65%。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，該統(tǒng)計(jì)并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這四家在中國(guó)最盈利的手機(jī)公司，難以客觀全面反映目前全球智能手機(jī)行業(yè)的狀況。但考慮到國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)仍無法對(duì)蘋果形成威脅，而三星等廠商的創(chuàng)新又不足，所以至少在未來一年里，蘋果手機(jī)的銷售將繼續(xù)向好。

業(yè)內(nèi)稱統(tǒng)計(jì)不公平

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，三星在上周公布了2015年第二季度的初步財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該季度三星的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬億韓元，較去年同期的7.2萬億韓元下降4%。這已是三星連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑。此前其推出的GalaxyS6及GalaxyS6Edge銷量未達(dá)預(yù)期。另一家廠商HTC，則在今年第二季度出現(xiàn)了約2.61億美元的虧損。

另一家研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone的全球平均銷售價(jià)格為624美元，遠(yuǎn)高于Android智能手機(jī)的185美元。截至3月28日的財(cái)季里，蘋果的手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)43%，iPhone均價(jià)也在iPhone6、iPhone6Plus的助力下，同比增長(zhǎng)了60美元。

《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文稱，按銷量計(jì)算，iPhone的市場(chǎng)份額不到20%，但在智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額卻驚人，兩指標(biāo)對(duì)比反映出該公司維持手機(jī)高售價(jià)的能力。蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的對(duì)手多數(shù)采用Android系統(tǒng)，這一陣營(yíng)的產(chǎn)品難以形成差異化，不少廠商只能靠壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，所以三星、HTC近年表現(xiàn)不佳。

不過，王艷輝對(duì)記者表示，CanaccordGenuity的上述統(tǒng)計(jì)并不公平，因統(tǒng)計(jì)范圍不夠全面，不能反應(yīng)目前全球智能手機(jī)行業(yè)的客觀情況。該統(tǒng)計(jì)里僅計(jì)算了三星、HTC和黑莓等幾家公司，對(duì)華為、小米、VIVO、OPPO這些真正盈利的企業(yè)則并未計(jì)算。未納入統(tǒng)計(jì)的這幾家不是上市公司，拿不到更具體的數(shù)據(jù)，但華為、小米、VIVO、OPPO恰恰是中國(guó)最盈利的手機(jī)公司。

蘋果順勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)能

7月9日，外媒援引知情人士消息稱，新一代iPhone的首批產(chǎn)量規(guī)模將比以往更大，蘋果已經(jīng)要求供應(yīng)商在12月31日之前，生產(chǎn)總計(jì)8500萬至9000萬部手機(jī)。另據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，為提高iPhone6S產(chǎn)能，蘋果或?qū)⑿略鰞杉抑袊?guó)臺(tái)灣代工廠。

蘋果手機(jī)維持高利潤(rùn)率的原因是什么，未來走勢(shì)如何?王艷輝表示，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)占有率上漲，是與三星等公司的利潤(rùn)率下滑相對(duì)比得出的。整體來看，iPhone6s已經(jīng)開始投入生產(chǎn)，新款蘋果手機(jī)的產(chǎn)量更大，同樣與三星的下滑走勢(shì)相關(guān)。此前市場(chǎng)對(duì)GalaxyS6Edge抱有一定的幻想，但實(shí)際上，雙曲面屏只在視覺上有了一些改觀，對(duì)于用戶體驗(yàn)沒有太多提升，銷售未達(dá)預(yù)期。

他隨即指出，三星想要有大的突破會(huì)比較難。Android系統(tǒng)相對(duì)開放，創(chuàng)新需要多方合作。比如，iPhone6s若引入ForceTouch壓力觸控，就體現(xiàn)了蘋果采用封閉系統(tǒng)，其引進(jìn)新技術(shù)的速度遠(yuǎn)快于Android系統(tǒng)。“三星手機(jī)現(xiàn)在的創(chuàng)新性不足，在定價(jià)上又受到國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的壓力，近一兩年內(nèi)整體上還將是下坡趨勢(shì)。”此外，王艷輝稱，雖然國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷量在增長(zhǎng)，但5000元以上的價(jià)位區(qū)間卻仍不能對(duì)蘋果形成威脅。這些原因?qū)е略诟叨耸袌?chǎng)蘋果沒有對(duì)手，這種情況短期內(nèi)沒有改觀可能。長(zhǎng)遠(yuǎn)一是看三星等品牌的重振速度，二是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)未來的表現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)品牌中華為的崛起，除了銷量增長(zhǎng)還表現(xiàn)在品牌影響力上。但華為品牌溢價(jià)能力還不夠強(qiáng)，和三星競(jìng)爭(zhēng)仍要打價(jià)格戰(zhàn)。與其他國(guó)產(chǎn)品牌相比，其品牌溢價(jià)能力則更高。整體上，Android陣營(yíng)的高端手機(jī)在定價(jià)上還是相對(duì)較低。