虛擬偶像演唱會(huì):弱IP弊病

2008年，橫掃二次元世界的日本vocaloid(歌唱機(jī)器人)初音未來，憑著一支翻唱自芬蘭樂隊(duì)的甩蔥歌，搭乘著發(fā)展紅火的視頻大物YouTube這班順風(fēng)車，讓虛擬偶像演唱會(huì)從遠(yuǎn)東地區(qū)一路開到了大洋彼岸的洛杉磯。

知識(shí)類動(dòng)畫短視頻的弱IP弊病

當(dāng)傳統(tǒng)唱片業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)擠壓的只能茍延殘喘，伴隨視頻的崛起，與網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合，自然成為了音樂產(chǎn)業(yè)的新出口。而初音未來這樣，以鮮明的動(dòng)畫形象和具有辨識(shí)度的音樂風(fēng)格為基礎(chǔ)的虛擬偶像，更是為web2.0時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)可選范本。

中國(guó)目前的小動(dòng)畫視頻，多半是以漲姿勢(shì)為內(nèi)容主題如飛碟說，或者是泡芙小姐那樣的動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)劇?！疤拱渍f，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫視頻只是動(dòng)畫道具，還是在描摹三次元的世界，只不過用了二次元方式呈現(xiàn)。而且多數(shù)漲姿勢(shì)的動(dòng)畫視頻跟PPT差不多，缺乏IP，用這個(gè)聚合圈子和社群是有難度的”，巨果壹力CEO龍輝在視頻產(chǎn)品的垂直細(xì)分領(lǐng)域下，看到了一個(gè)突破口——一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫IP的國(guó)產(chǎn)虛擬偶像。

音樂動(dòng)畫短視頻“美男子天團(tuán)”是龍輝寄予厚望的產(chǎn)品，四個(gè)外形各異的虛擬男性組成樂隊(duì)，或原創(chuàng)或翻唱，把當(dāng)下90-95后所關(guān)注的話題，如畢業(yè)季、兩性關(guān)系等，編入旋律中，以短篇?jiǎng)赢嬓问匠尸F(xiàn)在視頻中。目前已經(jīng)推出28集的“美男子天團(tuán)”已經(jīng)初步積攢了一定人氣和粉絲，而龍輝的理想，則是把這個(gè)產(chǎn)品打造成中國(guó)版的“虛擬偶像養(yǎng)成記”。

虛擬偶像也有“養(yǎng)成”概念

“偶像養(yǎng)成”向來是日本娛樂界的看家本領(lǐng)，曾經(jīng)紅得作死的J家男團(tuán)們和最近一樣紅得作死的AKB48系，在整個(gè)東亞地區(qū)圈飯無數(shù)。像做產(chǎn)品一樣在經(jīng)營(yíng)偶像的日本娛樂產(chǎn)業(yè)，非常強(qiáng)調(diào)用戶的參與感和互動(dòng)度。在真人偶像養(yǎng)成記中，這種互動(dòng)感體現(xiàn)在各種線上線下的粉絲見面會(huì)里，而在虛擬偶像養(yǎng)成記中，上述互動(dòng)感則體現(xiàn)為“把大家的想象空間注入到虛擬偶像的性格中去，鼓勵(lì)粉絲參與IP創(chuàng)作”。

對(duì)于動(dòng)畫劇集來說，成熟的IP是必要條件，龍輝表示，“培養(yǎng)專門的編劇，成本太大，而粉絲對(duì)于節(jié)目既充分了解又有足夠的興趣，這樣的IP會(huì)更有效率”。

用戶定位方面，在各大視頻網(wǎng)站所呈現(xiàn)的UPGC數(shù)據(jù)中，男性視頻用戶比例高于女性視頻用戶(特定頻道除外，如偶像劇的女性用戶就占有壓倒性優(yōu)勢(shì))。而在地域分布上，三四線城市的視頻用戶遠(yuǎn)超一線和超一線城市。因此，“美男子天團(tuán)”這樣的“虛擬偶像”所覆蓋的用戶群，也正是這些次發(fā)達(dá)地區(qū)中有閑暇時(shí)間刷視頻的人。

在音樂風(fēng)格和歌詞內(nèi)容的選擇上，“美男子天團(tuán)”選擇了類似Gala和逃跑計(jì)劃的輕搖滾曲風(fēng)。龍輝表示，目前一直在和音樂公司約歌，年內(nèi)要推出5首新歌，最快9月份就會(huì)推出新歌。

背后的音樂人力量也是這個(gè)模式成功的重要一環(huán)，目前，他們也是行業(yè)第一批吃螃蟹者，視頻+，很多時(shí)候+的正的內(nèi)容所處的垂直行業(yè)，充分挖掘行業(yè)里的剩余生產(chǎn)力，則意味著這個(gè)模式的正循環(huán)，畢竟，音樂人們活得并不好。

別忘了，虛擬偶像也要線下演出

其實(shí)在2001年，britpop界就曾推出過虛擬樂隊(duì)Gorillaz，四個(gè)表情頹蕩、眼袋膿腫、畫風(fēng)神似Green Day的卡通形象，輔之以文字設(shè)定的荒誕不經(jīng)的超現(xiàn)實(shí)世界，早在二十一世紀(jì)最初的幾個(gè)年頭里就收獲了不少粉絲。2006年的格萊美頒獎(jiǎng)典禮上，Gorillaz甚至跟風(fēng)韻猶存的大姐頭麥當(dāng)娜合作了一把，只是當(dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)跟后來走紅的日系虛擬偶像相比，還是有一定差距的。

“現(xiàn)在的全息投影技術(shù)已經(jīng)比較成熟了，虛擬偶像的線下演出這種模式，國(guó)內(nèi)目前還沒有成功的先例，所以這種商業(yè)模式具有一定的可行性”。

龍輝為“美男子天團(tuán)”定下的發(fā)展方向，是以“虛擬偶像”們?yōu)橹鹘?，打造一系列漲姿勢(shì)動(dòng)畫小視頻，讓“虛擬偶像”以脫口秀主持人的形象出現(xiàn)在視頻中。“PPT類型的漲姿勢(shì)動(dòng)畫，角色不容易被記住，而虛擬偶像的故事劇集，很容易從角色衍生出各種故事，視頻+的概念要基于虛擬偶像的成熟”，龍輝表示，公司目前與春雨醫(yī)生達(dá)成合作，未來將會(huì)推出科普醫(yī)學(xué)常識(shí)的系列節(jié)目。

盡管初音和Gorillaz都代表了新娛樂潮流，可是從業(yè)者們暢想的虛擬偶像大規(guī)模出現(xiàn)甚至替代真人偶像的時(shí)代，不僅遙遙無期，連迭代速度都十分緩慢。而如何選擇篩選曲目，維持風(fēng)格，甚至把現(xiàn)在美男子天團(tuán)的小鎮(zhèn)青年形象優(yōu)化成酷炫城市青年形象，都是運(yùn)營(yíng)音樂系“虛擬偶像”的難處。同時(shí)，一個(gè)比較矛盾的現(xiàn)實(shí)是，“美男子天團(tuán)”的粉絲集中在三四線小城市，而通常只有大城市才具備舉辦“虛擬偶像”演唱會(huì)的條件。

不管怎樣，對(duì)心有憧憬的動(dòng)畫師而言，日復(fù)一日得把百科知識(shí)翻譯成動(dòng)畫場(chǎng)景終究不能讓他們看到希望。在知識(shí)性短視頻尚未形成行業(yè)氛圍，商業(yè)價(jià)值也遠(yuǎn)未充分開發(fā)之前，向強(qiáng)IP屬性的故事集生產(chǎn)過渡尚屬行業(yè)先鋒之舉。

目前，巨果壹力目前正在接觸融資。