誰(shuí)想讓你帶上便宜的VR眼鏡？

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR，virtualreality)已經(jīng)成為當(dāng)今科技界的熱點(diǎn)之一。但要想體驗(yàn)它你還得有專(zhuān)門(mén)的設(shè)備。

不比Oculus和Gear VR動(dòng)輒上千的價(jià)格，Google Cardboard的成本極為低廉，它只需要一塊紙板，一對(duì)鏡片，再加上一些膠水和綁帶就能完成。如果直接把材料和說(shuō)明書(shū)交給用戶(hù)自己去DIY，甚至連組裝費(fèi)用都可以省了。

也因此，Cardboard很自然地就成為商家們的一種營(yíng)銷(xiāo)的手段。

內(nèi)容制作商

虛擬現(xiàn)實(shí)要想發(fā)展起來(lái)，它就得拿出足夠的內(nèi)容給用戶(hù)來(lái)消費(fèi)。制作VR視頻和游戲的公司也有不少了。比如做游戲的nDreams，做視頻的Jaunt，做新聞的VRSE。然而，他們都面對(duì)著一個(gè)問(wèn)題，如何讓做出來(lái)的產(chǎn)品能被廣大用戶(hù)接觸到。

近期，專(zhuān)門(mén)做虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的公司Badoinkvr就上線了一個(gè)專(zhuān)門(mén)送Cardboard的網(wǎng)站。只要收貨地址在美國(guó)(不允許第三方轉(zhuǎn)運(yùn))，且收件人年滿18歲(視頻內(nèi)容原因限制)，就能免費(fèi)收到Cardboard了。

然而，它這么做，當(dāng)然也有進(jìn)一步的動(dòng)機(jī)——銷(xiāo)售更多的電影。由于Badoinkvr采用的是按月訂閱的模式，最低每月29.95美元，三個(gè)月59.95美元，年付則99.95美元，所以這可是一樁長(zhǎng)期的生意。

手機(jī)廠商

由于Cardboard必須搭配一部智能手機(jī)才能使用，手機(jī)廠商利用這點(diǎn)作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭也是自然的事。

例如月初的時(shí)候，一加手機(jī)就在其官網(wǎng)上免費(fèi)為用戶(hù)提供了所謂改進(jìn)版的Cardboard，并希望粉絲們能用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式觀看它的發(fā)布會(huì)直播。預(yù)定成功者只需要支付運(yùn)費(fèi)就行，但是這個(gè)活動(dòng)目前仍不支持大陸用戶(hù)。

而今年2月，LG就已經(jīng)把一個(gè)名為VRForG3的Cardboard作為它的旗艦機(jī)G3的贈(zèng)品搭售，只是把原本的紙板換成了塑料而已。

不管這些手機(jī)廠商是否真心要做虛擬現(xiàn)實(shí)，這無(wú)疑會(huì)是一個(gè)低成本的探路石。

VR設(shè)備商

VR設(shè)備商雖然想要賣(mài)更高價(jià)的設(shè)備，但他們其實(shí)也有在銷(xiāo)售相對(duì)“更便宜的版本”。

去年10月暴風(fēng)影音就開(kāi)售了它Cardboard級(jí)的產(chǎn)品。用戶(hù)只需要支付9元就能獲得，甚至還能包郵。這顯然是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為，他們當(dāng)然會(huì)不指望從這賺錢(qián)。

不過(guò)這也只是它另一款產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡的體驗(yàn)版，它改造了紙板的佩戴和操作體驗(yàn)，并衍生出了相關(guān)的視頻等內(nèi)容服務(wù)。

與它設(shè)計(jì)和定位相仿的品牌還有很多，如小宅、真幻、靈鏡等，但即便它們售價(jià)不足百元，如果消費(fèi)者根本不了解虛擬現(xiàn)實(shí)是什么，也難讓人埋單。

所以，暴風(fēng)影音所謂的體驗(yàn)版，無(wú)非就是要借此來(lái)帶動(dòng)更高利潤(rùn)設(shè)備的銷(xiāo)量。當(dāng)然前提得是這種廉價(jià)版真的能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，并想獲得更好的體驗(yàn)。

Google

談到送Cardboard，那就不得不談及最初打造它的Google。

早在2014年6月，這個(gè)產(chǎn)品剛在I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布開(kāi)始，Google就將其作為贈(zèng)品向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們發(fā)放。不過(guò)，有的人還將之當(dāng)作了折紙玩具。

Google這么做當(dāng)然也是為了讓開(kāi)發(fā)者體會(huì)到，如此廉價(jià)的產(chǎn)品也能獲得虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。隨著更多的開(kāi)發(fā)者加入Cardboard應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，Android平臺(tái)上的內(nèi)容也會(huì)豐富起來(lái)。

淘寶商家

如果你在淘寶上搜索Cardboard，很容易就能發(fā)現(xiàn)大量的相關(guān)產(chǎn)品。而且，十元以?xún)?nèi)還包郵的比比皆是。

不管是為刷銷(xiāo)量也好，還是想像暴風(fēng)魔鏡那樣借此賣(mài)其他設(shè)備也罷，哪怕商家只是想用來(lái)“向你討個(gè)聯(lián)系方式”，既然它成本低廉，而且又容易找到賣(mài)點(diǎn)，顯然很容易成為商家道具。

至少，這比那些防塵塞、按鍵貼之類(lèi)要有趣的多。畢竟它可是最為新奇“智能可穿戴硬件”之一。

至于這種送Cardboard的方式是否管用，根據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》多位同事的體驗(yàn)，如果要長(zhǎng)時(shí)間佩戴，你的眼睛恐怕會(huì)受不了。而其中有意思的應(yīng)用，我們也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)太多。

所以除了營(yíng)銷(xiāo)，要想將虛擬現(xiàn)實(shí)向大眾普及，其實(shí)產(chǎn)業(yè)中各方看來(lái)還需更多地努力。