力爭高端：小米5能否成就雷軍的“貴族夢”？

最近幾周手機(jī)屆有幾件事情還是挺有意思的，一個(gè)是小米說產(chǎn)品要漲價(jià)，一個(gè)是蘋果除了史上最便宜的iPhone，不過在我看來這都是些笑話。且不說骨子里有沒有妥協(xié)性，在理想和現(xiàn)實(shí)的矛盾面前，如何能守節(jié)就是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

聯(lián)發(fā)科敗給了現(xiàn)實(shí)，小米遲早也是。我個(gè)人猜測小米之所以想做高端夢出于幾個(gè)因素：

第一，自從發(fā)布更加廉價(jià)的紅米之后，小米手機(jī)的銷量就變得有點(diǎn)慘淡，小米3本身就是一個(gè)有點(diǎn)失敗的產(chǎn)品，小米4產(chǎn)品本身不錯(cuò)，但在紅米的沖擊下不能翻身，導(dǎo)致在一年多的時(shí)間中沒有推出小米系列手機(jī)。而剛剛發(fā)布的小米5，在營銷上又陷入到了小米一貫的耍猴營銷當(dāng)中并沒有任何改變，這也從側(cè)面說明了，小米公司本身就缺乏意志力，即便小米營銷已經(jīng)成為損害小米品牌的毒瘤，但是在現(xiàn)實(shí)面前他還是沒有辦法改變。

所以，小米完全可以換一種想法，既然高端機(jī)的銷量總是沖不上去，不如提高高端機(jī)的價(jià)格，也算是多撈點(diǎn)成本好了。

第二，順著上一點(diǎn)說，小米手機(jī)體量大，但是利潤太低，除了幾個(gè)喜歡賣高端機(jī)的手機(jī)公司外，幾乎所有的手機(jī)公司都在賠錢，小米公司的盈利情況到底是怎樣并不得而知，它只公布過銷售額，以及納稅額等一些數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)并不能證明小米公司的盈利情況。

近期小米公司也對外稱公司現(xiàn)金充足，在資金上并不存在問題。我并不懷疑小米公司的資金能力，但我想小米公司到目前為止還并不賺錢，如果真賺的話，早就有一大波宣傳跟上了?；蛘哒f賺錢也是賺得不多，在這種情況下要想大規(guī)模發(fā)展就得融資，而小米公司在近期的融資上也略有點(diǎn)不順。

我并沒有看到過小米的融資BP之類的，所以也只能靠一些消息來猜測。在不賺錢的情況下，小米只能向投資人證明其有快速發(fā)展的能力和潛力，但小米公司在2015年業(yè)界并沒有達(dá)到外界的預(yù)期，同時(shí)，小米在行業(yè)內(nèi)的競爭壓力日漸增大，投資人對其快速發(fā)展的能力有些懷疑，進(jìn)一步導(dǎo)致了小米公司估值的降低。再進(jìn)一步，小米公司講故事，畫大餅的能力也有些弱，在小米生態(tài)的建設(shè)上也不夠激進(jìn)，而投資人卻是個(gè)需要被持續(xù)刺激，需要有持續(xù)新鮮感的群體，但小米近年來的發(fā)展策略的確有些平庸，從這方面也能夠?qū)е滦∶坠菊w估值的降低。

如果你拿不出新鮮的東西以及打雞血的一些東西出來，投資人是沒有興趣的，比如即便蘋果公司的收入能力那么厲害，但是股價(jià)照樣跌。

所以，小米公司在各方面都遇到阻力的情況下，需要作出一些改變，這個(gè)改變就是證明小米公司不僅有快速發(fā)展的能力，而且有盈利的可能性，花投資人的錢總是不爽的。

第三，“廉價(jià)”已經(jīng)成為小米深深的標(biāo)簽，要想翻身并不是一天兩天的事情，而是十年八年的，甚至數(shù)十年的努力，其中一旦出現(xiàn)一些有傷害品牌能力的行為，受到的打擊會加倍。

小米之所以能夠崛起，靠的就是“業(yè)界良心”，而這個(gè)“業(yè)界良心”的崛起就是靠著性價(jià)比起家的，說實(shí)在的就是讓利，“因利而來也就會因利而散”，這是個(gè)亙古不變的道理。

而且最重要的這，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是小米擁有話語權(quán)的時(shí)代了，現(xiàn)在的小米做的事情已經(jīng)很難形成一種潮流了，這是與蘋果相比，小米比較悲劇的地方。

小米在電飯煲發(fā)布會上諷刺友商抄襲他家的移動(dòng)電源設(shè)計(jì)，先不說小米本身的抄襲前科，外界襲充電寶也不是因?yàn)槭裁刺貏e的原因，而是充電寶本身就是一種剛需。除了充電寶之外，已經(jīng)沒有什么東西可以讓外界再去抄襲小米了。真的，沒有。

小米除了手機(jī)也出了一大堆的周邊，什么電池啦，凈水機(jī)啦，空氣凈化器啦，路由器啦，手環(huán)啦，以及最新的電飯煲啦，但是外界并不感興趣，有些是市場的剛需大家也都在做，這個(gè)很正常，但，一些不是剛需的東西(或者不是市場特別缺乏的東西)，也不能形成外界跟進(jìn)的風(fēng)潮。

比如電飯煲應(yīng)該不會成為新的潮流的，(但愿被打臉)。

所以，說了這么多，實(shí)際上想說的，還是，小米品牌想要翻身是有一定難度的，需要時(shí)間的發(fā)酵，如果不想等時(shí)間，那么需要建立品牌更大的影響力。但，這些，小米都在散失之中……

這個(gè)作者應(yīng)該是個(gè)智障吧……

第四，在小米崛起的那幾年，那是小米不管說什么都極具震撼力的年代，也是各競爭對手拼命死磕小米的年代。即便在這個(gè)時(shí)候，小米也不敢提“漲價(jià)”的。而現(xiàn)在更不是一個(gè)想要“加價(jià)”的黃金時(shí)代了。

這個(gè)我就不說了。我想應(yīng)該是個(gè)共識。

第五，目前在國內(nèi)的手機(jī)廠商中，有成功把品牌做成高端的先例是有的，比如華為。但華為的案例小米不好復(fù)制。

華為比較聰明的地方是，在榮耀這個(gè)性價(jià)比品牌在剛剛被華為扶持出來的時(shí)候很快就果斷拆分了，并沒有影響到華為樹立高端機(jī)的計(jì)劃。盡管華為也并不排斥與榮耀品牌的關(guān)聯(lián)性，但在外界看來，兩個(gè)品牌的辨識度是分開的，榮耀是性價(jià)比手機(jī)，華為是商務(wù)機(jī)。

但小米就不一樣了，在外界看來，小米本身就已經(jīng)是性價(jià)比品牌了，而紅米則是比性價(jià)比還性價(jià)比的品牌。如果小米真的要走高端，最好的辦法還是得重新樹立一個(gè)高端品牌形象，或者收購。

額外想說的話，小米確實(shí)是一個(gè)值得尊敬的國產(chǎn)品牌，對于國產(chǎn)手機(jī)有著不可磨滅的貢獻(xiàn)和影響力，但總是要向前看的。這個(gè)老本到底還要吃多久了。

現(xiàn)在真的不是小米獨(dú)霸的時(shí)代了。

對了真的沒有人給我發(fā)工資，評論的不要讓我去財(cái)務(wù)處了，謝謝，我是米黑，但是也不是花粉。