進(jìn)入2017年以來，諾基亞復(fù)活的消息此起彼伏，關(guān)于諾基亞回歸的報道也是鋪天蓋地，最終由京東商城一錘定音：諾基亞N6將于1月在京東首發(fā)收發(fā)機(jī)，定價1699元。
隨著技術(shù)的不斷革新，手機(jī)市場已然發(fā)生了翻天覆地的變化，而一家獨大的功能機(jī)時代也早已一去不復(fù)返，被微軟收購之后，諾基亞并沒有起死回生，現(xiàn)在回歸，是復(fù)活還是詐尸?
自從被微軟收購之后，諾基亞手機(jī)已經(jīng)與諾基亞沒有太大的關(guān)系了。曾經(jīng)輝煌一時的功能機(jī)早已經(jīng)賣給了富士康，而智能機(jī)則是授權(quán)給了一家叫做HMD Global的初創(chuàng)公司。
那么這家HMD什么來頭呢?
事實上HMD是由一家叫做SmartConnect的私募基金持有的，這家私募基金的老板Jean-FrancoisBaril也曾經(jīng)是諾基亞負(fù)責(zé)管理系統(tǒng)供應(yīng)鏈的高管，同時HMD的其他中層也持有公司股份。
可以理解為諾基亞和富士康合資，但從公開信息很難查到這家公司的出資方和出資比例，富士康語焉不詳。這極有可能是一種刻意的做法，以達(dá)到區(qū)隔品牌“血統(tǒng)”的目的。
之前富士康在推富可視品牌的時候采取了類似的策略，刻意強(qiáng)調(diào)富可視“美國品牌”的身份，實際上富可視手機(jī)從設(shè)計、制造到營銷推廣都是富士康在做。
富士康在印度推廣的過程中，為了迎合印度市場、竟然公然貶低中國制造和并涉嫌使用虛假宣傳的手段宣傳自己的產(chǎn)品：
富可視在印度貶低性質(zhì)的宣傳事件，一定會被國產(chǎn)廠商的公關(guān)摁在地上猛揍的，不過肯定不是現(xiàn)在，因為他還太小了，等富士康做自有品牌手機(jī)優(yōu)點規(guī)模，相信這張圖一定會刷遍你的朋友圈。
那么HMD和諾基亞的關(guān)系僅此而已?
不是的，諾基亞對HMD授權(quán)了他們的品牌相關(guān)，很多人在鼓吹HMD參與研發(fā)，但是諾基亞除了收取品牌專利費(fèi)以外，并不對HMD有直接投資，更沒有參與到任何HMD的經(jīng)營活動中，也就是說，這次諾基亞的手機(jī)，芬蘭的諾基亞本身是沒有任何參與的，可以理解為芬蘭諾基亞本身就是單純賣了以個授權(quán)，僅此而已。
事實上，不過是HMD公司雇傭了一些諾基亞手機(jī)前雇員，但是主要進(jìn)行諾基亞手機(jī)的品牌運(yùn)營，核心的設(shè)計和制造已經(jīng)外包給了富士康，這次的手機(jī)和之后的即將推出的產(chǎn)品，包括銷售、營銷、維護(hù)乃至售后，都會是富士康一把抓。
推演下來，HMD可以認(rèn)為是富士康的小馬甲。
總結(jié)來說，就是一幫人買了品牌授權(quán)，湊了筆啟動款，并且做了主流配置，找了代工廠，還在京東用了時髦的眾籌，然后信仰之機(jī)就華麗刷屏了。
現(xiàn)在鼓吹諾基亞的回歸其實還是在玩情懷，但是情懷這東西是最靠不住的，幾乎每個月都有大批從設(shè)計到配置都相當(dāng)有競爭力的產(chǎn)品面世，就連蘋果、三星等老牌的廠商都要刷存在感。再加上現(xiàn)在諾基亞早就不是芬蘭那個造紙輪胎廠的底子了，只不過是一個名字，沒有了“大手拉小手”的實力托底，情懷能透支多久?
從公布的配置和定價上來看，此次Nokia 6配置為5.5寸1080P屏幕、搭載了高通驍龍430處理器、4GB+64GB存儲組合、前置800萬+后置1600萬攝像頭。基本是屬于中低端手機(jī)，官方稱是為了“滿足大部分用戶的日常需求”。說是低端機(jī)器，但是卻有著1699的價格，說是中端機(jī)器，但是配置卻又不高，低端機(jī)的配置，直逼820U小米5的價格，給人一種既不想放下架子，又想涉足低端市場穩(wěn)健起步的感覺，定位很尷尬。
就像是恒大冰泉，價格定位很高，看似想主打高端市場，但是卻又時不時的做促銷活動，搞的自己也很尷尬，到底是要做高端還是要打低端，搞不清楚。
Nokia 6手機(jī)按配置來算，頂多值1000元，情懷可以699元，搞個噱頭再加66元。
這讓許多真?zhèn)文娴姆劢z哭著要剁手!這一刻我想起錘子發(fā)布時那些發(fā)誓“我們幫你贏”的文藝青年們。
Nokia 6更像是投石問路的一個先遣隊，預(yù)測其銷售一般，后面是否還有高端機(jī)配置的大部隊挺進(jìn)?難以判斷，可能要看Nokia 6的戰(zhàn)況了，但是如果沒有口碑、配置、價格都完美的產(chǎn)品接續(xù)，諾基亞的這次“復(fù)活”必將變成“詐尸”。
諾基亞最后一點殘存的品牌價值，將會被榨干，然后落幕。
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