聯(lián)想遇滑鐵盧：正陷入“戰(zhàn)略守成”的陷阱

聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)上目前占據(jù)的優(yōu)勢(shì)越大，就越容易形成封閉產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法承受創(chuàng)新所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2月16日消息，聯(lián)想集團(tuán)公布2016財(cái)年第三季業(yè)績(jī)。集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入121.69億美元，凈利9800萬(wàn)美元，同比下滑67%。

壞消息不知自何時(shí)起就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)這個(gè)PC時(shí)代的王者、移動(dòng)時(shí)代的落寞者。聯(lián)想在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)份額錄得新高，卻沒(méi)有給他帶來(lái)預(yù)期中的利潤(rùn)。畢竟，個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的微利趨勢(shì)及市場(chǎng)占比下降趨勢(shì)是非常明顯的。

更令聯(lián)想憂心的，是移動(dòng)端業(yè)務(wù)的不升反降。移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比下跌23%，移動(dòng)業(yè)務(wù)于回顧期內(nèi)的除稅前經(jīng)營(yíng)虧損錄得1.12億美元，全球智能手機(jī)銷量同比下跌26%，市場(chǎng)份額同比下跌至3.5%。

這一系列財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明，聯(lián)想正陷入“戰(zhàn)略守成”的陷阱——數(shù)據(jù)、移動(dòng)等減負(fù)其轉(zhuǎn)型脫困的新業(yè)務(wù)缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中日益處于弱勢(shì)。傳統(tǒng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)看似市場(chǎng)份額在增加，但這是典型的“二律背反”現(xiàn)象。聯(lián)想因?yàn)閭€(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)有收益而舍不得大膽放棄，卻因此要付出無(wú)法徹底轉(zhuǎn)型、加大投入在數(shù)據(jù)、移動(dòng)等領(lǐng)域的沉重代價(jià)。這兩種力量此消彼長(zhǎng)，聯(lián)想的有限資源只能集中于一端，而不能幻想既抱住傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，又試圖用很小成本就獲取新業(yè)務(wù)的成功。

對(duì)于PC的戀舊，造成了聯(lián)想業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)過(guò)度依賴于PC領(lǐng)域，也不敢大規(guī)模投入到移動(dòng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，其手機(jī)等業(yè)務(wù)始終差強(qiáng)人意。這難免不讓人聯(lián)想到曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞，也是因?yàn)樾袆?dòng)遲緩，錯(cuò)失智能機(jī)時(shí)機(jī)。諾基亞最大的教訓(xùn)，不是智能機(jī)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)機(jī)遲滯，而是因?yàn)閼?zhàn)略搖擺不定，不斷折騰，沒(méi)有聚焦一個(gè)領(lǐng)域全程發(fā)力。

與諾基亞類似，聯(lián)想也始終在PC、手機(jī)和數(shù)據(jù)等諸多業(yè)務(wù)中游移，由于長(zhǎng)期游離在互聯(lián)網(wǎng)大門之外，加上受到傳統(tǒng)制造業(yè)思維的限制，聯(lián)想在PC與手機(jī)上追求更多的是規(guī)?；慨a(chǎn)。聯(lián)想當(dāng)年和華為，中興，酷派一起為各大運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)低端的定制智能手機(jī)，但華為最早覺(jué)察到這種模式不可持續(xù)，因而不斷加大研發(fā)投入，而聯(lián)想則沉迷于出貨量，后來(lái)又效仿三星，大打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，卻沒(méi)有一款出色的產(chǎn)品，也沒(méi)有抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人格化、品牌化的發(fā)展方向，最終在面對(duì)已經(jīng)消費(fèi)升級(jí)的年輕一代時(shí)，暫輸一局。

聯(lián)想當(dāng)年收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，雖然一度獲得了更多市場(chǎng)份額，卻沒(méi)有看到，IBM當(dāng)時(shí)已經(jīng)意識(shí)到，桌面電腦將越來(lái)越不重要，云計(jì)算時(shí)代即將來(lái)臨，所以果斷將PC業(yè)務(wù)賣給聯(lián)想，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍企業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)，從而成功完成轉(zhuǎn)型。聯(lián)想撿到了芝麻，卻失去了西瓜。

其實(shí)，這也是大企業(yè)通病。聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)上目前占據(jù)的優(yōu)勢(shì)越大，就越容易形成封閉產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法承受創(chuàng)新所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，其在上世紀(jì)八九十年代的成功，依賴于“追隨”和“并購(gòu)”兩大戰(zhàn)略，但上述戰(zhàn)略卻在21世紀(jì)的今天失效。前瞻性不足，沒(méi)有“原創(chuàng)”生態(tài)，同時(shí)“以收購(gòu)換成功”的模式無(wú)法迎接系統(tǒng)迭代加速的挑戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部變化少于外部市場(chǎng)變化，現(xiàn)在的局面不難預(yù)料。

那么，聯(lián)想還要在“戰(zhàn)略守成”上熬多久呢?或者說(shuō)市場(chǎng)還能允許聯(lián)想在當(dāng)前的道路上走多久，需要聯(lián)想的決策者去思考?；蛟S，“過(guò)去的成功只屬于過(guò)去，它可能會(huì)變成未來(lái)的失敗”是對(duì)聯(lián)想最好的建議，“成功”也可能是“失敗之母”。