酷派近日的一則公告讓外界為這家手機廠商捏了一把汗。
4月21日，酷派發(fā)布公告稱截止2017年3月31日經(jīng)營虧損約為4.6億港元，并預計2017年上半年經(jīng)營虧損會擴大到6億-8億港幣之間，較去年同期營業(yè)收入下滑將超過50%。一年間，酷派市值縮水六成，變?yōu)?6億港元。
酷派
而在更早時候，曾經(jīng)也是手機行業(yè)第一梯隊的中興通訊在財報中也透露出了對手機業(yè)務的焦慮。公司消費者業(yè)務2016年占營收比30.2%，這與幾年前定下的50%的份額漸行漸遠，而在電子分析師發(fā)布的調(diào)研報告中，優(yōu)化終端產(chǎn)品線成為今年中興的重要任務之一。
相比之下，聯(lián)想、TCL，包括華為在內(nèi)的手機品牌在上半年預計過得也不太輕松。中興手機的一名高管對記者表示，市場換機浪潮結束進入低速增長，技術創(chuàng)新遇到瓶頸，競爭進入白熱化，再加上全球經(jīng)濟不景氣都是今年手機廠商需要面對的問題。
“沒有小棉襖，這個夏天可能會很寒冷。”上述高管對記者說。
仍在“調(diào)整期”
從財報數(shù)據(jù)上看，手機上市公司集體面臨的壓力并不小。
對于上半年預計的經(jīng)營虧損，酷派在公告中表示主要原因是由于市場競爭激烈，而酷派規(guī)劃的具有競爭力的新產(chǎn)品尚未上市(距離上次酷派發(fā)布新機改變者S1已經(jīng)過去5個多月)，導致銷售收入規(guī)模下滑。
酷派曾經(jīng)希望以S1站穩(wěn)腳跟。在去年年底的發(fā)布會上，酷派集團CEO劉江峰面帶微笑表示，現(xiàn)場有投資人和銀行、供應商的高層，可能他們回去以后就要決定到底是給我們雪中送炭還是釜底抽薪。而當時的他透露，今年的目標是活下來，最好能有盈利。
現(xiàn)在看來，完成盈利的目標，壓力有些大。但劉江峰27日在微信中回復記者，表示新產(chǎn)品很快發(fā)布。
而中興在一季度的財報表現(xiàn)并不差，一季度中興實現(xiàn)營業(yè)收入257.45億元，同比增長17.78%，歸母凈利潤12.14億元，同比增長27.81%，接近前期一季度業(yè)績預告的上限，但高管的頻繁調(diào)動和手機新品的發(fā)布停滯讓市場上的聲勢越來越小。
天風證券認為，公司裁員3000人，其中手機部門占20%，可以看到，今年消費者業(yè)務市場化競爭非常激烈，手機業(yè)務能否扭虧對中興未來業(yè)績增速將產(chǎn)生重大影響。
聯(lián)想和華為也有自己的“煩惱”，雖然官方并沒有正式回應，ZUK品牌并入Moto將意味著聯(lián)想創(chuàng)立剛剛兩年的互聯(lián)網(wǎng)品牌即將消失，而上游被扼喉也讓華為P10的高端夢走的踉踉蹌蹌。
集體“失聲”
不僅僅是上市的手機公司，和往年整個行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機圈顯得有些“冷清”。
撕逼、口水戰(zhàn)、演唱會，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營銷方式在今年似乎派不上用場了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自娛自樂，有的連發(fā)布會也“懶得開了”。
以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智能手機市場的一道奇葩景象，一年14場發(fā)布會的快節(jié)奏讓外界記住的是“開演唱會的能力”。可以看到，機海戰(zhàn)術背后是高端旗艦產(chǎn)品的缺失，并且，目前這家廠商仍在經(jīng)歷裁員陣痛。
前兩年被視為手機行業(yè)攪局者的樂視在終端上的問題也開始突顯，來自供應鏈的危機慢慢延伸至樂視手機上，市場端的連鎖反應讓不少手機渠道商開始有所反彈。近日有手機渠道商向媒體表示，“因返修周期過長而放棄銷售樂視手機。”
“這個市場挺殘酷，冷暖自知，關鍵是內(nèi)功。”中興通訊手機相關負責人呂錢浩對記者表示，今年廠商都在聚焦，苦練內(nèi)功。
事實上，戰(zhàn)線的收縮在今年來說未必是一件壞事。
根據(jù)中國信息通訊研究院公布的數(shù)據(jù)，今年Q1季度國內(nèi)手機出貨量1.18億，同比增長1.7%，其中智能機1.12億部，同比增長6.2%，與2016年同期11.9%的增速相比大幅下降，3月份甚至還出現(xiàn)同比下降的趨勢，國內(nèi)智能機市場已經(jīng)趨向飽和。
可以看到，今年3月，國內(nèi)手機市場出貨量4187.1萬部，同比下降了6.3%;上市新機型128款，同比下降31.2%。1-3月，國內(nèi)手機市場出貨量1.18億部，上市新機型225款，同比分別增長1.7%和下降31.4%。
手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，目前一些盈利不佳的手機廠商最需要厘清自身的市場定位，先站穩(wěn)腳跟。
“起碼是先活下去，調(diào)整過后再出擊。”王艷輝說。
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