多災(zāi)多難的手機(jī)市場

酷派近日的一則公告讓外界為這家手機(jī)廠商捏了一把汗。

4月21日，酷派發(fā)布公告稱截止2017年3月31日經(jīng)營虧損約為4.6億港元，并預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營虧損會擴(kuò)大到6億-8億港幣之間，較去年同期營業(yè)收入下滑將超過50%。一年間，酷派市值縮水六成，變?yōu)?6億港元。

酷派

而在更早時(shí)候，曾經(jīng)也是手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)的中興通訊在財(cái)報(bào)中也透露出了對手機(jī)業(yè)務(wù)的焦慮。公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016年占營收比30.2%，這與幾年前定下的50%的份額漸行漸遠(yuǎn)，而在電子分析師發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中，優(yōu)化終端產(chǎn)品線成為今年中興的重要任務(wù)之一。

相比之下，聯(lián)想、TCL，包括華為在內(nèi)的手機(jī)品牌在上半年預(yù)計(jì)過得也不太輕松。中興手機(jī)的一名高管對記者表示，市場換機(jī)浪潮結(jié)束進(jìn)入低速增長，技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸，競爭進(jìn)入白熱化，再加上全球經(jīng)濟(jì)不景氣都是今年手機(jī)廠商需要面對的問題。

“沒有小棉襖，這個(gè)夏天可能會很寒冷。”上述高管對記者說。

仍在“調(diào)整期”

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，手機(jī)上市公司集體面臨的壓力并不小。

對于上半年預(yù)計(jì)的經(jīng)營虧損，酷派在公告中表示主要原因是由于市場競爭激烈，而酷派規(guī)劃的具有競爭力的新產(chǎn)品尚未上市(距離上次酷派發(fā)布新機(jī)改變者S1已經(jīng)過去5個(gè)多月)，導(dǎo)致銷售收入規(guī)模下滑。

酷派曾經(jīng)希望以S1站穩(wěn)腳跟。在去年年底的發(fā)布會上，酷派集團(tuán)CEO劉江峰面帶微笑表示，現(xiàn)場有投資人和銀行、供應(yīng)商的高層，可能他們回去以后就要決定到底是給我們雪中送炭還是釜底抽薪。而當(dāng)時(shí)的他透露，今年的目標(biāo)是活下來，最好能有盈利。

現(xiàn)在看來，完成盈利的目標(biāo)，壓力有些大。但劉江峰27日在微信中回復(fù)記者，表示新產(chǎn)品很快發(fā)布。

而中興在一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)并不差，一季度中興實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入257.45億元，同比增長17.78%，歸母凈利潤12.14億元，同比增長27.81%，接近前期一季度業(yè)績預(yù)告的上限，但高管的頻繁調(diào)動和手機(jī)新品的發(fā)布停滯讓市場上的聲勢越來越小。

天風(fēng)證券認(rèn)為，公司裁員3000人，其中手機(jī)部門占20%，可以看到，今年消費(fèi)者業(yè)務(wù)市場化競爭非常激烈，手機(jī)業(yè)務(wù)能否扭虧對中興未來業(yè)績增速將產(chǎn)生重大影響。

聯(lián)想和華為也有自己的“煩惱”，雖然官方并沒有正式回應(yīng)，ZUK品牌并入Moto將意味著聯(lián)想創(chuàng)立剛剛兩年的互聯(lián)網(wǎng)品牌即將消失，而上游被扼喉也讓華為P10的高端夢走的踉踉蹌蹌。

集體“失聲”

不僅僅是上市的手機(jī)公司，和往年整個(gè)行業(yè)的熱鬧景象相比，今年的手機(jī)圈顯得有些“冷清”。

撕逼、口水戰(zhàn)、演唱會，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營銷方式在今年似乎派不上用場了，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自娛自樂，有的連發(fā)布會也“懶得開了”。

以魅族為例，2016年，魅族的月更模式，成為智能手機(jī)市場的一道奇葩景象，一年14場發(fā)布會的快節(jié)奏讓外界記住的是“開演唱會的能力”?？梢钥吹?，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)背后是高端旗艦產(chǎn)品的缺失，并且，目前這家廠商仍在經(jīng)歷裁員陣痛。

前兩年被視為手機(jī)行業(yè)攪局者的樂視在終端上的問題也開始突顯，來自供應(yīng)鏈的危機(jī)慢慢延伸至樂視手機(jī)上，市場端的連鎖反應(yīng)讓不少手機(jī)渠道商開始有所反彈。近日有手機(jī)渠道商向媒體表示，“因返修周期過長而放棄銷售樂視手機(jī)。”

“這個(gè)市場挺殘酷，冷暖自知，關(guān)鍵是內(nèi)功。”中興通訊手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人呂錢浩對記者表示，今年廠商都在聚焦，苦練內(nèi)功。

事實(shí)上，戰(zhàn)線的收縮在今年來說未必是一件壞事。

根據(jù)中國信息通訊研究院公布的數(shù)據(jù)，今年Q1季度國內(nèi)手機(jī)出貨量1.18億，同比增長1.7%，其中智能機(jī)1.12億部，同比增長6.2%，與2016年同期11.9%的增速相比大幅下降，3月份甚至還出現(xiàn)同比下降的趨勢，國內(nèi)智能機(jī)市場已經(jīng)趨向飽和。

可以看到，今年3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4187.1萬部，同比下降了6.3%;上市新機(jī)型128款，同比下降31.2%。1-3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量1.18億部，上市新機(jī)型225款，同比分別增長1.7%和下降31.4%。

手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，目前一些盈利不佳的手機(jī)廠商最需要厘清自身的市場定位，先站穩(wěn)腳跟。

“起碼是先活下去，調(diào)整過后再出擊。”王艷輝說。