喧囂了數(shù)年的智慧家庭產(chǎn)業(yè)正逐步走出模糊地帶，進入起飛前的窗口期。過去，智慧家庭產(chǎn)業(yè)闖進來了各路跨界選手，但由于缺乏產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，不同終端間的數(shù)據(jù)交換存在瓶頸，導致以用戶為中心的智慧家庭應用頻現(xiàn)孤島現(xiàn)象，但經(jīng)過多年來的發(fā)展，限制行業(yè)發(fā)展的難題正得以破冰。近日，康佳集團宣布與中國移動湖南公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟“智慧家庭戰(zhàn)略合作”項目，雙方將通過資源整合、優(yōu)勢互補、內(nèi)容開放共享等舉措，共同推動智慧家庭產(chǎn)業(yè)進入全新發(fā)展格局，為用戶帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更便捷的智慧家庭科技生活享受。
開放協(xié)作，智慧家庭再下一城
不可否認，智慧家庭產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了慢熱的趨勢，遠沒有人們所期待的那樣快速落地。目前來看，從微軟、谷歌到國內(nèi)的海爾、康佳、阿里、小米、樂視，一眾大佬蜂擁而入，搶灘智慧家庭的地盤。但不盡如人意的是，除了電視盒子、智能電視等硬件形態(tài)的產(chǎn)品形成了一定規(guī)模外，基于客廳場景的智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成氣候，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、不同成員各自為政的現(xiàn)象較為突出。這讓整個智慧家庭產(chǎn)業(yè)看起來是一座金礦，實則是一塊難啃的骨頭。
此次康佳與中國移動湖南公司間達成戰(zhàn)略合作，恰恰為智慧家庭產(chǎn)業(yè)成功“松綁”。根據(jù)合作協(xié)議內(nèi)容，雙方將在“大連接”的背景下，以寬帶網(wǎng)絡為依托，以智能硬件為核心，實現(xiàn)智能電視、冰洗、手機等電器之間的“互聯(lián)互通”，解決萬物互聯(lián)場景下智能家居的“連接”和信息交換難題，并打破不同硬件、不同網(wǎng)絡、不同企業(yè)、不同應用間的邊界，形成大一統(tǒng)、開放的智慧家庭產(chǎn)業(yè)價值鏈，合力突破困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。
“康佳是家電業(yè)中的先鋒企業(yè)，當行業(yè)正在發(fā)生巨變，并有可能產(chǎn)生顛覆性變革時，康佳愿意主動應變，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”康佳集團董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東在發(fā)布會上表示，“構(gòu)建以智能電視為核心的智慧家庭是康佳未來幾年內(nèi)的核心戰(zhàn)略，康佳會圍繞這個核心進行產(chǎn)品、資源的匯聚，最終實現(xiàn)家電的智能物聯(lián)網(wǎng)化目標。”
本次合作意義體現(xiàn)在智慧家庭產(chǎn)業(yè)的三個層面，一是智慧家庭產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，眾所周知，在萬物互聯(lián)的時代，連接能力是下一個時代所必需的基礎(chǔ)設(shè)施。尤其在視頻取代圖文，成為用戶獲取信息、服務的重要載體后，對網(wǎng)絡帶寬的要求變得越來越苛刻?？导雅c中國移動合作后，通過光纖網(wǎng)絡向客戶提供更好、更快、更穩(wěn)定的寬帶服務，滿足未來家庭場景下的網(wǎng)購、遠程教育、影視劇娛樂內(nèi)容等各項需求。
二是，康佳正從單一硬件銷售轉(zhuǎn)型為“硬件+軟件終端+用戶投控+金融”戰(zhàn)略發(fā)展，通過聯(lián)手移動魔百和，能夠在內(nèi)容端共享中國移動的內(nèi)容資源，為用戶呈現(xiàn)超高清首發(fā)院線大片和更多精彩節(jié)目，讓用戶可享受到客廳場景下“云+端”的電視、電腦、手機三端同步觀看的極致服務，真正實現(xiàn)多屏、跨屏、應用遷移。
三是，康佳與湖南移動達成合作，實現(xiàn)了各自產(chǎn)品資源、渠道資源、營銷資源的共享和聯(lián)動，形成更強的“勢能”，加速智慧家庭構(gòu)想的落地。比如雙方推出了“買康佳4K電視，送移動光寬帶”等活動，以一款55英寸康佳4K電視為例，市場零售價為4399元，只要辦理移動和家庭套餐，僅需3999元就能把電視搬回家，還能長期免費使用50M移動光纖寬帶，贈送魔百和4K極清互聯(lián)網(wǎng)電視服務。這種產(chǎn)品、市場、渠道等環(huán)節(jié)上的“綁定”，更能加速用戶端的滲透與普及。
開啟萬億智慧家庭盛宴，服務運營是重要一環(huán)
面對一個萬億市場容量的智慧家庭產(chǎn)業(yè)，Juniper Research曾預計，2018年全球智慧家庭市場規(guī)模將達到710億美元，中國市場占比將達到32%。而隨著行業(yè)標準逐漸統(tǒng)一，不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡、不同應用的邊界被打破，以及成熟、系統(tǒng)化的平臺、大數(shù)據(jù)服務的搭建完成，智慧家庭產(chǎn)業(yè)將進入新一輪的增長期，而這一階段最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)就是以用戶為中心的運營服務。
對傳統(tǒng)以硬件為業(yè)務形態(tài)的家電業(yè)來說，從銷售硬件轉(zhuǎn)型到家庭互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務的運營方，已經(jīng)勢在必行。在面向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務轉(zhuǎn)型升級的道路上，經(jīng)過數(shù)年來的摸索與實踐，康佳已經(jīng)形成了成熟的業(yè)務、產(chǎn)品和商業(yè)模式的布局，并加速推進以智能電視終端屏為核心的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務戰(zhàn)略的落地生根。
過去考量智慧家庭產(chǎn)業(yè)競爭力，智能終端的銷量和市場份額是一大因素，但如今用戶運營指標、應用覆蓋等已成為關(guān)鍵因子。數(shù)據(jù)顯示，目前康佳智能終端日活躍用戶超612萬，月活躍用戶超1041萬，累計終端超1784萬，活躍用戶還在不斷提高中。
而在戰(zhàn)略層面，康佳也正在形成基于終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡的開放生態(tài)體系。此次與中國移動湖南公司達成戰(zhàn)略合作，夯實網(wǎng)絡帶寬的基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建穩(wěn)定、高速的連接能力，同時引入了中國移動豐富的內(nèi)容資源，進一步完善了康佳智慧家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此前，康佳與中國移動旗下咪咕視訊達成合作，共建電視、智能手機雙屏觀影的新篇章，也是為了引入更多的家庭客廳合作伙伴。更早前，康佳與騰訊視頻、愛奇藝、華數(shù)TV、優(yōu)朋視頻、阿里巴巴、優(yōu)酷等探索多元化的開放合作模式，構(gòu)建了以用戶運營為核心的內(nèi)容生態(tài)圈，為家庭用戶提供豐富、優(yōu)質(zhì)、便捷的生活享受。
大屏回歸，康佳以品牌年輕化完成加速跑
過去幾年，圍繞著智慧家庭產(chǎn)業(yè)中誰是“主角”的爭論愈演愈烈，從電視盒子到路由器，再到如今的智能電視，基于智能電視的大屏正回歸到智慧家庭產(chǎn)業(yè)的中心位置?？导鸭瘓F董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東表示，智能電視完全有可能在幾年之后成為每個普通中國人生活中的智慧家庭中心，原因在于智能電視所代表的大屏蘊含著家庭所有成員的公共性，更能體現(xiàn)家庭分享，更契合客廳場景。
而且智能電視硬件本身也在持續(xù)升級，能夠帶來沉浸式的完全觀看體驗，這才是智慧家庭的精髓所在。康佳持續(xù)推出最具前沿意義的OLED電視、8K電視產(chǎn)品，配置了廣色域8K超高分辨率LED屏幕，將為消費者帶來超震撼的視覺效果，為用戶帶來極速、極致的視覺享受?？导鸭瘓F董事局主席助理兼多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東表示，這為智能電視晉升為智慧家庭產(chǎn)業(yè)中心創(chuàng)造了更大的可能，能夠承載教育、游戲、娛樂、網(wǎng)購等更多樣化的應用。
無疑，智慧家庭產(chǎn)業(yè)的崛起，自然離不開年輕消費群的回歸。無論是中國移動的運營商，還是康佳、海爾等家電品牌，抑或是阿里、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將年輕人群列為主流用戶群。他們在經(jīng)歷了基于PC的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)后，正逐步向客廳“回流”，尤其是以智能電視為核心的應用生態(tài)日益豐富、成熟后，大屏生態(tài)的用戶體量和商業(yè)價值將得以體現(xiàn)。
為此，康佳也在完成一次品牌的年輕化蛻變。無論是冠名“華與榜中榜”音樂，還是贊助江蘇蘇寧易購足球隊，都體現(xiàn)出了向年輕人“致敬”的品牌經(jīng)營理念。年輕化只是其中一環(huán)，對家電巨頭康佳來說，正面臨著一次重要的產(chǎn)業(yè)拐點，內(nèi)容服務、用戶運營、品牌升級、跨界協(xié)同等方面整體發(fā)力，形成加速效應，一定會迎來更大的發(fā)展空間。
下載文檔
