電子書行業(yè)迎來大洗牌：傳方正愛國者將陸續(xù)退出

近期，電子書行業(yè)終于迎來了大洗牌。5月份，多家電子書廠家開展了一場空前的價(jià)格戰(zhàn)。7月中旬，漢王宣布今年上半年業(yè)績將現(xiàn)巨虧。緊接著愛國者、方正等廠家陸續(xù)傳出將退出電子書硬件業(yè)務(wù)的消息。而在深圳，大部分的中小電子書廠家則轉(zhuǎn)投了平板電腦。雖然在國外，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書銷量已超過傳統(tǒng)書籍，但是國內(nèi)電子書儼然成了“食之無味，棄之可惜”的雞肋。電子書到頭了嗎？

一直走在行業(yè)最前面的漢王業(yè)績巨虧，似乎意味著電子書的噩夢開始。5月初，漢王發(fā)布2011年第一季度業(yè)績顯示，Q1凈虧損4618萬元，預(yù)計(jì)上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前，這個(gè)數(shù)字再度被增加至1.65-1.75億元，按此計(jì)算，漢王在Q2虧損超過1億元，為Q1的一倍有余。

但在一些業(yè)界人士眼里，漢王在Q2的虧損擴(kuò)大并不值得驚訝，因?yàn)?月份以來，各大電子書廠家掀起了一場力度空前的價(jià)格戰(zhàn)。5月13日，漢王旗下電子書大幅降價(jià)，最高降幅超過40%。隨后愛國者、紐曼等企業(yè)紛紛跟進(jìn)，盛大更將其在市場頗受歡迎的產(chǎn)品“錦書”，從999元下調(diào)至499元，相當(dāng)于半價(jià)銷售。

曾經(jīng)高貴得讓人垂涎的電子書大幅降價(jià)，對消費(fèi)者來說無疑是一件好事，但市場似乎并不領(lǐng)情。南都記者走訪華強(qiáng)北各大賣場發(fā)現(xiàn)，電子書已難覓身影，曾經(jīng)門庭若市的漢王柜臺也變得門可羅雀，取而代之的是各式各樣的平板電腦。

賽博一檔主稱，最好的時(shí)候，每天可以賣出幾十臺電子書，現(xiàn)在都賣不動(dòng)了，“電子書功能太少了，遠(yuǎn)不及平板電腦，但價(jià)格卻差不多。”據(jù)悉，昂達(dá)、臺電、紐曼等品牌7英寸大小、采用Android系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格一直在400至800元，而電子書直到兩個(gè)月降價(jià)前，普遍都在1000元左右。

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“目前國內(nèi)大多數(shù)電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價(jià)只是竭澤而漁的做法，最終整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境只是遲早的事情。”

雖然有一些廠家稱，降價(jià)是為了普及市場，為內(nèi)容銷售做鋪墊。但是張毅卻指出，“內(nèi)容消費(fèi)在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候，而且出版行業(yè)對電子閱讀正處于抵制的階段，版權(quán)價(jià)格高居不下，即使消費(fèi)者愿意購買，但廠家目前也難以提供足夠的內(nèi)容。”

如今一些知名的電子書廠家已經(jīng)開始退出。近日有報(bào)道稱，方正、愛國者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書硬件的業(yè)務(wù)，目前處于清理庫存階段。在深圳，南都記者也從不同渠道了解，很多早期進(jìn)入電子書領(lǐng)域的廠家也開始轉(zhuǎn)投平板電腦。一位不愿具名的廠家負(fù)責(zé)人透露，“去年，漢王等大廠廣告打得很兇，把整個(gè)市場都加熱了，原本做上網(wǎng)本、手機(jī)的廠家順勢切入，借價(jià)格優(yōu)勢也獲得了一些甜頭。現(xiàn)在基本上已撤離這個(gè)市場。”

事實(shí)上，如今連電子書的開拓者、銷售最為成功的亞馬遜也計(jì)劃在今年10月份推出平板電腦的產(chǎn)品。深圳電子行業(yè)分析師王斌表示，與國內(nèi)的廠家相比，亞馬遜已有一個(gè)非常完善的內(nèi)容平臺，推平板電腦是為了讓這個(gè)平臺有更好的載體，畢竟電子書已經(jīng)很難滿足內(nèi)容日益增長的需求。