分析師報告：2012年移動終端市場發(fā)展前景分析

站立于2012年，回顧過去的2011年消費電子市場，有人認為2011年本應(yīng)該是“平板電腦年”，但多數(shù)平板電腦表現(xiàn)黯淡，只有少數(shù)幾種在新興市場獲得成功。反而觀之，去年智能手機銷量繼續(xù)大幅上升。據(jù)數(shù)據(jù)分析指出，2011年全球智能手機出貨量約4.52億臺（其中Android市場份額為46%），可見智能手機市場發(fā)展速度之迅猛。

觀點一：國外手機品牌大放異彩，國內(nèi)品牌仍需趕超

盡管智能手機在2011年中國消費電子市場獲得不錯的收益，但是從中大多來自于國外手機品牌，國內(nèi)品牌手機市場卻不見得有比較出色的成績。三星、蘋果和HTC等國外品牌智能手機都是全球智能手機市場的霸主。數(shù)據(jù)預(yù)測分析：三星公司將是2012年智能手機霸主，市場份額可達21.7%。蘋果份額將增至18.7%。從中可見國外品牌手機的市場控制力之大。

面對如此強勁國外手機品牌，國內(nèi)手機品牌該如何爭回市場份額？不論是從2G時代一直堅持下來的華為、聯(lián)想，還是曾經(jīng)沉浮多年的海爾、康佳、TCL，紛紛高調(diào)宣布今年要瘋狂搶占智能手機市場。“后蘋果時代”，國產(chǎn)手機是重新殺了回來還是又一次曇花一現(xiàn)?

最近的國內(nèi)品牌手機中，最引人矚目的是華為的最新力作Ascend P1 S智能手機，其厚度僅為6.68mm，刷新了業(yè)界超薄手機紀(jì)錄，一舉成為全球最薄智能手機。同時，憑借64.8mm的寬度、1.5GHz德州儀器(TI)OMAP 4460 Cortext-A9雙核處理器及華為軟件優(yōu)化處理技術(shù)，Ascend P1 S再創(chuàng)兩項“世界紀(jì)錄”。不僅是華為，前不久，海爾、康佳、長虹、TCL等在手機領(lǐng)域沉浮多年的家電巨頭又不約而同地再次發(fā)力智能手機市場。

或許是巨大的市場吸引力讓這些不管是一直在堅持還是消失了一段時間的廠商又有了重整旗鼓的想法。不過，國產(chǎn)手機的這些動作還是值得支持的。國產(chǎn)手機能搶占國內(nèi)手機終端市場份額固然是相當(dāng)不錯的事，國產(chǎn)品牌能走出中國，邁向世界就是更加了不起的一件事了。

觀點二：中國的TD-LTE技術(shù)需盡快商用才能趕超世界水平

值得一提的是，中國4G標(biāo)準(zhǔn)很快將在國際電聯(lián)會上被確認為第四代移動通訊標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了原來的三大3G標(biāo)準(zhǔn)，對于中國通信業(yè)是很難得的機會。在4G技術(shù)上，中國的TD-LTE技術(shù)隨著3G時代演進過來，在技術(shù)上不輸于其他任何4G技術(shù)。

中國4G標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)萌芽固然是一件令人興奮的一件事。但是，在過往的全球通信技術(shù)演進中，中國在3G技術(shù)上落后了全球6年左右的時間，無論是布網(wǎng)、商用都落后全球，這也導(dǎo)致直接和消費者接觸的手機終端、運營商普遍采用了更為成熟的WCDMA等技術(shù)，而TD這個國產(chǎn)的3G技術(shù)成為中國特色，手機廠商也因為用戶數(shù)量的原因，沒有把全部的設(shè)計精力放在TD上。而且，從產(chǎn)業(yè)鏈和商用時間來看，國內(nèi)TD-LTE的商用時間遲遲沒有準(zhǔn)確消息，這可能會導(dǎo)致TD-LTE在運營上的落后，也會浪費這次趕超的機會。所以TD-LTE需要在中國首先成功，才能在通信技術(shù)上趕超世界一流水平。

因此，TD-LTE能否在中國盡快實現(xiàn)成為了問題的關(guān)鍵。TD-LTE技術(shù)成功的定義很簡單，就是在中國商用，然后在現(xiàn)在中國移動的用戶中有10%的用戶使用。因為對于其他運營商來說，中國的市場規(guī)模足夠大，一定比例的用戶就可以支撐起產(chǎn)業(yè)鏈的支持。說到底，有市場才有企業(yè)投入，終端數(shù)量取決于潛在的用戶數(shù)，而消費者會去選擇新的LTE技術(shù)，則需要有更多的明星級終端吸引和運營商的支持。這看似相互矛盾的邏輯實際上符合市場發(fā)展的路徑。

核心觀點

總而言之，個人認為，中國作為目前世界上最大的手機市場，也是發(fā)展增長最快的智能手機市場。我們期望本土的一些企業(yè)像華為、中興還有聯(lián)想在智能手機的生產(chǎn)方面都有了很大的發(fā)展和進步；也期望著4G技術(shù)上中國TD-LTE能盡快商用，以縮短中國在通信技術(shù)上與世界通信技術(shù)一流水平上的差距。