在IC設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上還得“軟硬兼施”

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)是高科技產(chǎn)業(yè)，企業(yè)往往比較強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先，但不能只關(guān)注最尖端的技術(shù)，更重要的是要關(guān)注這個(gè)技術(shù)給客戶提供了多少價(jià)值。

“在IC行業(yè)，新功能或更低成本是創(chuàng)新，新服務(wù)模式或商業(yè)模式、新合作模式或資源整合模式也是創(chuàng)新，能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新就是有意義的創(chuàng)新。”    北京華大信安科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示， “半導(dǎo)體企業(yè)應(yīng)該放下架子，多和客戶在一起，了解客戶的真實(shí)需求，這樣做出的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)較高的商業(yè)價(jià)值。”  

比如圓珠筆改進(jìn)的實(shí)例，日本早期圓珠筆芯里裝的干油墨可以書(shū)寫(xiě)兩萬(wàn)個(gè)字，但是書(shū)寫(xiě)到一定的字?jǐn)?shù)后，鋼珠與鋼圓管之間的空隙會(huì)漸漸變大，油墨就會(huì)從縫隙中漏出來(lái)，常常會(huì)沾污衣物等。為了解決漏油的問(wèn)題，專(zhuān)家們開(kāi)動(dòng)腦筋，有的研究油墨配方的改進(jìn)，有的研究鋼珠與鋼圓管的硬度，可是都沒(méi)能起到效果。

后來(lái)，日本有一個(gè)小企業(yè)主想出了一個(gè)方法，少裝一些干油墨，讓筆芯油墨書(shū)寫(xiě)1萬(wàn)多個(gè)字就用完，就這樣圓珠筆芯漏油的問(wèn)題解決了。隨后該企業(yè)主就申請(qǐng)了專(zhuān)利，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)這樣的圓珠筆芯和圓珠筆，受到了廣大顧客的歡迎，企業(yè)也越做越大。這種解決問(wèn)題的方法，就是一種創(chuàng)新，是思想上和方法上的一種創(chuàng)新。    在半導(dǎo)體領(lǐng)域中，英特爾、臺(tái)積電完全可以憑借其強(qiáng)大的技術(shù)力量和財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，研究28nm、14nmCMOS工藝和各種量子器件。不過(guò)，國(guó)內(nèi)的大量中小型半導(dǎo)體企業(yè)可能無(wú)法接觸到這些最尖端的技術(shù)，但是他們對(duì)不同的行業(yè)和社會(huì)需求會(huì)有獨(dú)到的理解和更好的把握。

因此，應(yīng)該完全發(fā)揮自身的能力進(jìn)行創(chuàng)新，比如說(shuō)應(yīng)用創(chuàng)新、行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。這些創(chuàng)新可以使得半導(dǎo)體行業(yè)更有活力，為社會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。 

法國(guó)文學(xué)大師馬塞爾·普魯斯特說(shuō)過(guò)，真正有所發(fā)現(xiàn)的航行不在于尋找一片新的風(fēng)景，而在于擁有一雙新的眼睛。在信息產(chǎn)業(yè)中，這雙新的眼睛所關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)該是滿足客戶的需求和幫助客戶實(shí)現(xiàn)增值，而不是這個(gè)創(chuàng)新有多么獨(dú)特、技術(shù)難度有多高。

Fabless的商業(yè)模式就是一個(gè)很典型的創(chuàng)新，大量的IC設(shè)計(jì)公司顯然都屬于這種模式。因此，應(yīng)用和行業(yè)的創(chuàng)新是非常重要的。

IC設(shè)計(jì)企業(yè)聯(lián)發(fā)科如何一舉成為亞洲第一、世界前十的IC設(shè)計(jì)企業(yè)？山寨手機(jī)貢獻(xiàn)了很大的力量。聯(lián)發(fā)科及時(shí)捕捉到了新興市場(chǎng)和第三世界國(guó)家消費(fèi)者的需求，通過(guò)提供廉價(jià)的芯片組的方式，極大地降低了手機(jī)的成本以及手機(jī)生產(chǎn)的門(mén)檻，從而獲得巨大的利潤(rùn)。這個(gè)創(chuàng)新真正有價(jià)值的地方，不是技術(shù)本身，而是對(duì)客戶需求的把握。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，其主要用戶可能是外來(lái)務(wù)工人員，因?yàn)榻^大多數(shù)外來(lái)務(wù)工人員并沒(méi)有自己的電腦，不過(guò)他們有手機(jī)！現(xiàn)在，五、六百元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)就可以上網(wǎng)。年輕的外來(lái)務(wù)工人員也需要在網(wǎng)上買(mǎi)各種商品;春節(jié)他們回家也需要在網(wǎng)上買(mǎi)火車(chē)票，這些都意味著對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的需求。沒(méi)有PC，也可以通過(guò)手機(jī)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，存在著巨大的應(yīng)用和商業(yè)模式的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

如何把握這些機(jī)會(huì)？可以看看娃哈哈總裁宗慶后。作為2012年中國(guó)大陸首富，這位年近70的老人每年有2/3的時(shí)間都奔波在市場(chǎng)的第一線，和最終用戶與經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)谝黄?，這使得娃哈哈總是能夠精確地捕捉到中國(guó)大眾對(duì)食品和飲料的需求，及時(shí)推出新的產(chǎn)品，從而獲得商業(yè)上的成功。

其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和食品飲料這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并無(wú)本質(zhì)的不同，所以半導(dǎo)體企業(yè)應(yīng)該放下架子，多和客戶在一起，了解客戶的真實(shí)需求，這樣做出的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)較高的商業(yè)價(jià)值。

北京君正集成電路股份有限公司副總經(jīng)理周生雷表示：“在IC行業(yè)，新功能或更低成本是創(chuàng)新，新服務(wù)模式或商業(yè)模式、新合作模式或資源整合模式也是創(chuàng)新，能提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新就是有意義的創(chuàng)新。”  

好的創(chuàng)新，不管是產(chǎn)品方面、技術(shù)方面還是商業(yè)模式方面，都需要多年的積累，而且一定要把市場(chǎng)需求和自身的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，這樣的創(chuàng)新才能真正提高公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。北京君正能提供業(yè)界最低功耗和最高性價(jià)比的移動(dòng)平臺(tái)，正是把君正創(chuàng)新的自主CPU技術(shù)和日益增長(zhǎng)的移動(dòng)計(jì)算需求相結(jié)合的產(chǎn)物。

在企業(yè)的發(fā)展中，購(gòu)買(mǎi)第三方IP核的好處是可以縮短研發(fā)時(shí)間，加速產(chǎn)品上市周期，問(wèn)題是成本比較高、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。如果不掌握核心IP，時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)讓公司喪失對(duì)核心技術(shù)的掌握，逐步淪為各種IP核的組裝車(chē)間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也隨之減弱。為了避免出現(xiàn)這種情況，北京君正一直堅(jiān)持核心IP自主開(kāi)發(fā)的研發(fā)策略。

移動(dòng)應(yīng)用處理器芯片的核心IP主要有三個(gè)：CPU、VPU和GPU。在CPU內(nèi)核研發(fā)上，由于技術(shù)門(mén)檻非常高，國(guó)內(nèi)芯片廠商普遍直接購(gòu)買(mǎi)國(guó)外CPU內(nèi)核。為了在核心技術(shù)上獲得突破，在產(chǎn)品差異化上形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，北京君正自主研發(fā)了CPU內(nèi)核和VPU視頻引擎。由于在微體系結(jié)構(gòu)加入一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，君正 XBurstCPU內(nèi)核能夠在極低的功耗下高速發(fā)射指令，其主頻、面積和功耗均領(lǐng)先于工業(yè)界現(xiàn)有的32位CPU內(nèi)核。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)了芯片、通信和互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈合作與商業(yè)模式的變革。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，上下游廠商的相互延伸愈加頻繁，無(wú)論是最底層的芯片廠商，還是直接面對(duì)最終用戶的終端產(chǎn)品廠商，都希望能更好與系統(tǒng)平臺(tái)、各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商有更加深入的結(jié)合，從而獲得最佳的市場(chǎng)表現(xiàn)能力，這就要求整個(gè)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)合作模式上有所創(chuàng)新。

目前國(guó)內(nèi)芯片公司在移動(dòng)領(lǐng)域還處在拼硬件、拼價(jià)格的狀態(tài)，芯片公司負(fù)責(zé)芯片設(shè)計(jì)和底層軟硬件的設(shè)計(jì)，終端公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和整合，互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)終端產(chǎn)品后到安智、安卓等電子市場(chǎng)搜尋、下載所需應(yīng)用程序，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效的上下游整合者。

北京君正正在嘗試把芯片、終端產(chǎn)品、應(yīng)用服務(wù)提供商、電子市場(chǎng)等諸多環(huán)節(jié)整合在一起，準(zhǔn)備從上到下打通這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。雖然難度很大，但經(jīng)過(guò)一段痛苦的摸索后已取得一定成果。北京君正在2011年底發(fā)布了全球第一款Android4.0平板電腦，該款平板電腦就預(yù)裝了20多類(lèi)應(yīng)用軟件和近30款應(yīng)用軟件。目前，君正和國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司均有合作。

上海艾為電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫洪軍    “不管是大創(chuàng)新，還是微創(chuàng)新，概念并不重要，重要的是用戶是企業(yè)生死存亡的決定者，企業(yè)在創(chuàng)新中必須把握客戶的需求。”    雖然處在數(shù)字信息化時(shí)代，但是工業(yè)時(shí)代的價(jià)值觀仍在起作用，于是出現(xiàn)了一種尷尬的局面：消費(fèi)者擁有越來(lái)越多的選擇，但卻擁有較低的滿意度;高層管理者具有更多的戰(zhàn)略選擇，但卻只能產(chǎn)生較少的價(jià)值。這種尷尬讓人們開(kāi)始審視傳統(tǒng)的、以企業(yè)為中心的價(jià)值創(chuàng)造體系。

普通老百姓應(yīng)該成為全球經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，中國(guó)手機(jī)就暗合這種趨勢(shì)。我們無(wú)法直接和蘋(píng)果這樣的公司PK，但是低價(jià)手機(jī)在發(fā)展中國(guó)家的廣闊前景還遠(yuǎn)未結(jié)束，對(duì)于本土IC企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍有巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

微創(chuàng)新由普拉哈拉德提出，即用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，而非技術(shù)創(chuàng)新。在多年前，普拉哈拉德就發(fā)出警告，要重視消費(fèi)者的力量。為什么微博會(huì)流行？微博上的資訊都是用戶自發(fā)組織的，這就是一個(gè)微創(chuàng)新，它充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性和熱情，反過(guò)來(lái)也推動(dòng)了微博的普及和流行。    我個(gè)人比較贊成點(diǎn)滴的微創(chuàng)新，從未指望能夠做出驚天動(dòng)地的芯片。我們能做的，別人一樣能做，不同點(diǎn)在于：我們可以提前發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并迅速搶占市場(chǎng)。這樣即便后續(xù)有企業(yè)跟進(jìn)，我們也不會(huì)擔(dān)心。因?yàn)橄鹊绞袌?chǎng)，就已經(jīng)把握了話語(yǔ)權(quán)。實(shí)質(zhì)上，這就是一種微創(chuàng)新。

此外，讓用戶一起參與也是一種微創(chuàng)新，這不僅暗合產(chǎn)品規(guī)格要符合客戶要求的原則，也為客戶提供了一個(gè)及時(shí)反饋的途徑。這樣就可以充分了解客戶的需求，也可以獲取客戶在使用其他公司芯片的不滿意之處，有助于我們的產(chǎn)品更好地改善，最終也就越樂(lè)意采用我們的芯片。

在員工層面的微創(chuàng)新上，以產(chǎn)品經(jīng)理為例，我們要求產(chǎn)品經(jīng)理要貼近客戶，去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品經(jīng)理不能僅滿足于設(shè)計(jì)與應(yīng)用，找到創(chuàng)新機(jī)會(huì)的能力也相當(dāng)重要。除了特別有技術(shù)難度的芯片，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)滴機(jī)會(huì)并迅速抓住機(jī)會(huì)的判斷能力要比技術(shù)能力還重要。很多事情就是點(diǎn)滴積累起來(lái)的，要提升先知先覺(jué)的能力。

另外，復(fù)盤(pán)是產(chǎn)品經(jīng)理一個(gè)極其重要的能力，我們也要求產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該多寫(xiě)點(diǎn)想法和大家分享。不能說(shuō)事情過(guò)去了就過(guò)去了，假如重來(lái)一次，最佳路徑是什么？會(huì)復(fù)盤(pán)嗎？把想法寫(xiě)出來(lái)與大家分享，這樣有助于快速地提升能力。不會(huì)分享和反思的產(chǎn)品經(jīng)理，就不會(huì)有所突破和超越，只能成為崗位上的“熟練工”。

從企業(yè)層面的微創(chuàng)新來(lái)看，我們將產(chǎn)品部作為獨(dú)立的部門(mén)，既不屬于研發(fā)部分，也不屬于市場(chǎng)部門(mén)。這樣，不管在設(shè)計(jì)方面花多少時(shí)間，在客戶方面花多少時(shí)間，獨(dú)立的產(chǎn)品部可充分考慮產(chǎn)品最終在市場(chǎng)上能否成功，以及產(chǎn)品最終如何在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)最大銷(xiāo)售量。