Windows Phone何去何從?
Windows平臺在PC市場上的應(yīng)用,幾乎是獨(dú)霸的局面,然而,我們已經(jīng)看到WindowsPhone在智慧型手機(jī)市場的影響微乎其微,甚至即將推出的Windows8能否于行動裝置市占率坂回一成,仍是一個大問號?WindowsPhone在美國市場占有率已萎縮小于4%,然而銷售卻沒有任何跡象顯示它近期會快速起飛。
諾基亞(Nokia)Lumia900推出以來佳評如潮,微軟(Microsoft)與諾基亞(Nokia)希望在美國市場上,再次引起轟動。因此WindowsPhone的發(fā)展成為一個可行的方案,以成為第三個平臺在智能手機(jī)市場上引領(lǐng)風(fēng)騷?首先,讓我們了解困擾著WindowsPhone的一些問題:
(1)制造商和運(yùn)營商缺乏信心
在過去一年,HTC和三星(Samsung)推出多個WindowsPhone手機(jī)模組,其結(jié)果是消費(fèi)者的出奇冷漠。因此,OEM廠商再推銷自己的WindowsPhone產(chǎn)品時投資變少了,因?yàn)樗麄儧]有看到有大市場的機(jī)會。微軟(Microsoft)發(fā)現(xiàn)這種情況令人不安,他們決定和諾基亞合作WindowsPhone手機(jī)模組,NokiaLumia900便是其中之一項(xiàng)。
(2)粉碎WindowsPhone應(yīng)用軟體的神話
開發(fā)商還沒有對WindowsPhone平臺產(chǎn)生發(fā)展應(yīng)用軟體極大的興趣。有可靠數(shù)據(jù)顯示,微軟行動裝置平臺的開發(fā)工作已下降近30%,而Android和iOS則分別增長約160%和80%。
(3)消費(fèi)者的冷漠
正如上面已詳述WindowsPhone沒有真正作出了對智慧型手機(jī)市場上的廣大影響,因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)被吸引到Android和iPhone智慧型手機(jī)上面。
現(xiàn)在,有鑒于諾基亞和微軟WindowsPhone平臺的成功,這可以稱得上是微軟對智慧型手機(jī)市場的大豪賭,其賭注是令人難以置信的高,他們可以做好嗎?其平臺可行嗎?以下是一些分析。
(1)確定目標(biāo)市場
研究顯示,大多數(shù)智慧型手機(jī)用戶,特別是Android和iOS用戶70%,將保留其目前平臺上向前發(fā)展。這種趨勢只會更加壯大,隨著消費(fèi)者越來越熟悉這些平臺,突破這一大障礙,甚至是如Lumia900這款產(chǎn)品也會有很大困難。除了這一點(diǎn),Android和iPhone在行動裝置市場上,已經(jīng)處于很顯著與重要的地位。牢記一個事實(shí),非智慧型手機(jī)用戶的目標(biāo)市場在萎縮,主要是在新興市場上面。
(2)了解目標(biāo)市場
尤其在新興市場,智慧型手機(jī)用戶往往有顯著的價格敏感。Android制造商已經(jīng)開始收購消費(fèi)者價格極具吸引力的設(shè)備,從而增加他們的忠實(shí)用戶升級到一個更高價的智慧型手機(jī)上。諾基亞已推出250美元的Lumia610,但這種定價模式幾乎沒有足夠的侵略性,因?yàn)槿且餐瞥?40美元左右的GalaxyPocket。除此之外,谷歌(Google)已經(jīng)明確表示,他們的下一個目標(biāo)是挑戰(zhàn)更有侵略性功能的智慧型手機(jī)價格。
(3)時間本質(zhì)
諾基亞和微軟似乎不明白的一件事是,他們的機(jī)會之窗,即使在這個市場,是非常有限的。為了理解為什么,我們需要看看兩個關(guān)鍵因素:
1.硬體成本
根據(jù)摩爾定律:每18~24個月,處理能力會增加一倍。更重要的市場業(yè)務(wù)定義是:今天的硬體價值可能在18~24個月,只剩一半之多。
2.硬體性能影響
其次,Android作為作業(yè)系統(tǒng),往往是仰賴硬體的特性,因?yàn)樗軌蛲葍?yōu)先處理于多重執(zhí)行任務(wù)和多線程任務(wù)(multi-task&multi-thread)。然而于輕量級的作業(yè)系統(tǒng),對于Windows和iOS智慧型手機(jī)是相當(dāng)有限,因?yàn)樗鼈円蕾囕^少的硬體。但隨著制程的改良與奈米技術(shù)的精進(jìn),硬體能力也會相對的提升,從而Android行動設(shè)備在性能上就能夠做最大的跳躍,這也就是為什么Android智慧型手機(jī)最廣為人們使用的原因之一。
這意味著,中低階Windows智慧型手機(jī)提供優(yōu)越的性能,是低階Android智慧型手機(jī)所沒有的。而低階消費(fèi)者想嘗試Windows智慧型手機(jī),也只有這短暫的優(yōu)勢存在。當(dāng)消費(fèi)者想升級到一個更高的終端設(shè)備,Windows的優(yōu)勢就不在了。
(4)蠶食自己產(chǎn)品壽命
諾基亞可能極不情愿大力削減新款Windows智慧型手機(jī)價格,因?yàn)樗赡苄Q食其它手機(jī)產(chǎn)品組合,特別是新近推出的阿莎(Asha)系列。但Android廠商也推出相同價格點(diǎn)的智慧型手機(jī)。事實(shí)上,這種趨勢已經(jīng)對諾基亞的第一季銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。如果諾基亞希望WindowsPhone生存,他們必須蠶食自己的產(chǎn)品。
結(jié)論
諾基亞需要硬著頭皮推動其首次在智慧型手機(jī)的新興市場,并通過Windows智慧型手機(jī)的降價,以增加利潤與市占率。諾基亞如果錯過這次機(jī)會,Windows智慧型手機(jī)將少有機(jī)會成為未來的主角。