Windows Phone何去何從？

Windows平臺(tái)在PC市場(chǎng)上的應(yīng)用，幾乎是獨(dú)霸的局面，然而，我們已經(jīng)看到WindowsPhone在智慧型手機(jī)市場(chǎng)的影響微乎其微，甚至即將推出的Windows8能否于行動(dòng)裝置市占率坂回一成，仍是一個(gè)大問號(hào)？WindowsPhone在美國市場(chǎng)占有率已萎縮小于4％，然而銷售卻沒有任何跡象顯示它近期會(huì)快速起飛。

諾基亞(Nokia)Lumia900推出以來佳評(píng)如潮，微軟(Microsoft)與諾基亞(Nokia)希望在美國市場(chǎng)上，再次引起轟動(dòng)。因此WindowsPhone的發(fā)展成為一個(gè)可行的方案，以成為第三個(gè)平臺(tái)在智能手機(jī)市場(chǎng)上引領(lǐng)風(fēng)騷？首先，讓我們了解困擾著WindowsPhone的一些問題：

(1)制造商和運(yùn)營商缺乏信心

在過去一年，HTC和三星(Samsung)推出多個(gè)WindowsPhone手機(jī)模組，其結(jié)果是消費(fèi)者的出奇冷漠。因此，OEM廠商再推銷自己的WindowsPhone產(chǎn)品時(shí)投資變少了，因?yàn)樗麄儧]有看到有大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。微軟(Microsoft)發(fā)現(xiàn)這種情況令人不安，他們決定和諾基亞合作WindowsPhone手機(jī)模組，NokiaLumia900便是其中之一項(xiàng)。

(2)粉碎WindowsPhone應(yīng)用軟體的神話

開發(fā)商還沒有對(duì)WindowsPhone平臺(tái)產(chǎn)生發(fā)展應(yīng)用軟體極大的興趣。有可靠數(shù)據(jù)顯示，微軟行動(dòng)裝置平臺(tái)的開發(fā)工作已下降近30％，而Android和iOS則分別增長約160％和80％。

(3)消費(fèi)者的冷漠

正如上面已詳述WindowsPhone沒有真正作出了對(duì)智慧型手機(jī)市場(chǎng)上的廣大影響，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)被吸引到Android和iPhone智慧型手機(jī)上面。

現(xiàn)在，有鑒于諾基亞和微軟WindowsPhone平臺(tái)的成功，這可以稱得上是微軟對(duì)智慧型手機(jī)市場(chǎng)的大豪賭，其賭注是令人難以置信的高，他們可以做好嗎？其平臺(tái)可行嗎？以下是一些分析。

(1)確定目標(biāo)市場(chǎng)

研究顯示，大多數(shù)智慧型手機(jī)用戶，特別是Android和iOS用戶70%，將保留其目前平臺(tái)上向前發(fā)展。這種趨勢(shì)只會(huì)更加壯大，隨著消費(fèi)者越來越熟悉這些平臺(tái)，突破這一大障礙，甚至是如Lumia900這款產(chǎn)品也會(huì)有很大困難。除了這一點(diǎn)，Android和iPhone在行動(dòng)裝置市場(chǎng)上，已經(jīng)處于很顯著與重要的地位。牢記一個(gè)事實(shí)，非智慧型手機(jī)用戶的目標(biāo)市場(chǎng)在萎縮，主要是在新興市場(chǎng)上面。

(2)了解目標(biāo)市場(chǎng)

尤其在新興市場(chǎng)，智慧型手機(jī)用戶往往有顯著的價(jià)格敏感。Android制造商已經(jīng)開始收購消費(fèi)者價(jià)格極具吸引力的設(shè)備，從而增加他們的忠實(shí)用戶升級(jí)到一個(gè)更高價(jià)的智慧型手機(jī)上。諾基亞已推出250美元的Lumia610，但這種定價(jià)模式幾乎沒有足夠的侵略性，因?yàn)槿且餐瞥?40美元左右的GalaxyPocket。除此之外，谷歌(Google)已經(jīng)明確表示，他們的下一個(gè)目標(biāo)是挑戰(zhàn)更有侵略性功能的智慧型手機(jī)價(jià)格。

(3)時(shí)間本質(zhì)

諾基亞和微軟似乎不明白的一件事是，他們的機(jī)會(huì)之窗，即使在這個(gè)市場(chǎng)，是非常有限的。為了理解為什么，我們需要看看兩個(gè)關(guān)鍵因素：

1.硬體成本

根據(jù)摩爾定律：每18~24個(gè)月，處理能力會(huì)增加一倍。更重要的市場(chǎng)業(yè)務(wù)定義是：今天的硬體價(jià)值可能在18~24個(gè)月，只剩一半之多。

2.硬體性能影響

其次，Android作為作業(yè)系統(tǒng)，往往是仰賴硬體的特性，因?yàn)樗軌蛲葍?yōu)先處理于多重執(zhí)行任務(wù)和多線程任務(wù)(multi-task&multi-thread)。然而于輕量級(jí)的作業(yè)系統(tǒng)，對(duì)于Windows和iOS智慧型手機(jī)是相當(dāng)有限，因?yàn)樗鼈円蕾囕^少的硬體。但隨著制程的改良與奈米技術(shù)的精進(jìn)，硬體能力也會(huì)相對(duì)的提升，從而Android行動(dòng)設(shè)備在性能上就能夠做最大的跳躍，這也就是為什么Android智慧型手機(jī)最廣為人們使用的原因之一。

這意味著，中低階Windows智慧型手機(jī)提供優(yōu)越的性能，是低階Android智慧型手機(jī)所沒有的。而低階消費(fèi)者想嘗試Windows智慧型手機(jī)，也只有這短暫的優(yōu)勢(shì)存在。當(dāng)消費(fèi)者想升級(jí)到一個(gè)更高的終端設(shè)備，Windows的優(yōu)勢(shì)就不在了。

(4)蠶食自己產(chǎn)品壽命

諾基亞可能極不情愿大力削減新款Windows智慧型手機(jī)價(jià)格，因?yàn)樗赡苄Q食其它手機(jī)產(chǎn)品組合，特別是新近推出的阿莎(Asha)系列。但Android廠商也推出相同價(jià)格點(diǎn)的智慧型手機(jī)。事實(shí)上，這種趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)諾基亞的第一季銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。如果諾基亞希望WindowsPhone生存，他們必須蠶食自己的產(chǎn)品。

結(jié)論

諾基亞需要硬著頭皮推動(dòng)其首次在智慧型手機(jī)的新興市場(chǎng)，并通過Windows智慧型手機(jī)的降價(jià)，以增加利潤與​​市占率。諾基亞如果錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)，Windows智慧型手機(jī)將少有機(jī)會(huì)成為未來的主角。