一年前，以Kindle為首的電子閱讀器可謂熱翻了天，亞馬遜每天出售的數(shù)量也是十分驚人的。不過這股熱潮今年似乎開始冷卻起來，尤其是Google發(fā)布廉價的Nexus 7平板后，媒體對電子閱讀器的報道少之又少。在此我其實挺想找個人問問：電子閱讀器是否要開始走向衰亡?因為它們在功能上比不過平板，而唯一的價格優(yōu)勢也在被廉價平板縮小。最近外媒指出巴諾(Barnes&Noble)旗下Nook電子閱讀器的銷售量在大幅度下降，并列出了四個衰落的原因。繼上網本之后，電子閱讀器會成為平板發(fā)展的炮灰呢?
在外媒的眼里，Nook走向衰落的四個原因是：
錯失時機
這兩個季度，巴諾的墨水電子設備Nook銷售業(yè)績并不佳，這也導致該公司下調了全年的財政預測。在周二的財報會議上，該公司指出生產規(guī)模擴展問題導致GlowLight背光版本的Nook無法順利生產，錯失了一個極好的機會。
GlowLight背光版本的Nook一直以來獲得了《消費者報告》和各大科技博客的正面評價，他們甚至認為這款產品能夠打敗亞馬孫的Kindle。但是現(xiàn)在最大的問題在于消費者無法買到這款產品。據(jù)報道，亞馬遜將會在今年秋季發(fā)布新款的Kindle Fire，這意味著巴諾已經失去了搶先發(fā)布的優(yōu)勢。
售價下跌
設備價格下跌導致巴諾的收入所有減少。由于Kindle和廉價平板Nexus 7的存在，這家公司還得繼續(xù)下調電子閱讀器Nook的售價，想通過提高售價來增加收入是不可能的。
國際市場發(fā)布緩慢
一直以來，巴諾都在積極開拓海外市場，Nook今年秋季將會在英國發(fā)布。據(jù)悉這家公司首先建立一個網址為nook.co.uk的在線商店，隨后再和著名零售店商談合作事宜。相比之下，Kindle已經在英國上市有兩年之久，最近還聯(lián)手英國連鎖書店Waterstone出售產品。而Rakuten’s Kobo電子閱讀器也要比Nook早登上英國。這兩家公司都在海外市場快速搶奪市場份額，Nook已經遠遠落后于他們。
電子書銷售放緩
在周二的財報電話會議，巴諾的CEO Lynch指出應用程序和數(shù)字報攤的銷售額稍微超過了電子圖書，而Nook的電子圖書份額維持在25%到30%之間，和一年前的數(shù)據(jù)差不多。雖然應用和數(shù)字報攤能帶來一些銷售業(yè)績，但是電子圖書才是Nook的主打服務。如果這個服務做不好的話，Nook的前途也是令人堪憂的。相比其電子圖書業(yè)務，應用程序和數(shù)字報攤所要面對的競爭更加激烈：前者要面對iOS和Android應用市場，而后者對于媒體行業(yè)來說只是滄海一粟。
總結：電子閱讀器之所以能流行起來，也許很多人將原因歸為價格還有電子圖書內容服務，其實他們還忽略了一個很重要的因素：當時平板的應用生態(tài)還沒完全建立起來。平板在推向市場的早期，除了價格比較昂貴，應用軟件還比較缺乏，說白了就是一個高級的彩色電子圖書閱讀器(我并沒有否定它的其他功能)。而且墨水屏幕的電子閱讀器在價格上非常符合消費者的心理價位，而且能夠勝任閱讀電子書的任務，這也是它得以蓬勃發(fā)展的原因。
但是隨著iPad和Android平板的應用越來越豐富，消費者逐漸把目光轉向了平板，因為它們的實用性更高。在功能上，電子閱讀器已經遠遠被甩在了后面。而它唯一的價格優(yōu)勢也逐漸去了優(yōu)勢：平板電腦的價格越來越便宜，就拿Google的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire來說，都售199美元。雖然這些廉價平板的價格依然比電子閱讀器高，但是也落入了消費者的心理價位。相比來說，這些平板的“性價比”無疑更高。
平板扼殺了上網本，這是不爭的事實。而我個人認為，電子閱讀器也許會成為平板發(fā)展的炮灰。電子圖書業(yè)務也許會繼續(xù)增長發(fā)展，但是它會逐漸變?yōu)槠桨宓膬热菹M服務，而不再是電子閱讀器專屬服務?，F(xiàn)在電子閱讀器能做的事，平板就做不到了嗎?目前Kindle和Nook憑借其出版物資源還是能有一批粉絲的，如果這些粉絲用戶都轉向了平板，電子閱讀器就真的要走向末路了。至于未來將會如何變化，我們拭目以待。
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