Android，盜版的天堂？

曾經(jīng)在上月Google I/O上進(jìn)行過(guò)演示的游戲開(kāi)發(fā)商Madfinger在幾天前宣布，由于盜版過(guò)于嚴(yán)重，其不得不將自己旗下槍?xiě)?zhàn)游戲 Dead Trigger Android 版本的售價(jià)從原本的 0.99 美元變?yōu)槊赓M(fèi)，這激起了業(yè)界對(duì)于 Android 盜版問(wèn)題的又一次聲討。

0.99美元對(duì)大多數(shù)智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)很容易接受，在這一價(jià)格下都有大量盜版確實(shí)會(huì)讓開(kāi)發(fā)者心寒。但奇怪的是，MadFinger卻并沒(méi)有像之前另一款反映盜版問(wèn)題的游戲 Football Manager Handheld一樣，明確列出盜版的數(shù)據(jù)，而只是模糊的說(shuō)盜版率“難以致信的高”。根據(jù) Google Play 上 Dead Trigger 的數(shù)據(jù)顯示，這款游戲目前的正規(guī)安裝量在10萬(wàn)到50萬(wàn)之間，其中大部分是在游戲免費(fèi)之后飆升起來(lái)的，而考慮到在此之前Dead Trigger 采用了具有一定爭(zhēng)議性的“付費(fèi)購(gòu)買游戲+應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買增值內(nèi)容”的雙重收費(fèi)模式，雖然其表示應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買并非強(qiáng)制(與之相比，該公司的另一款游戲 Shadow Gun 則采用了清晰的一次付費(fèi)模式。PS：對(duì)大多數(shù)iAP模式來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買其實(shí)都不是強(qiáng)制的)，但這卻讓陰謀論者懷疑這場(chǎng)“盜版->免費(fèi)”風(fēng)波是否是其一開(kāi)始就籌備好的一場(chǎng)戲。

盜版：Android 的老大難問(wèn)題

Madfinger 的模糊姿態(tài)并不意味著這一問(wèn)題不存在，而事實(shí)上，之前有多家廠商曾經(jīng)披露準(zhǔn)確的數(shù)字顯示 Android 的盜版情況確實(shí)不容樂(lè)觀(許多應(yīng)用的盜版率甚至達(dá)到了90%。)。就智能手機(jī)而言，我們的確看到 Android 平臺(tái)的盜版情況比其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 iOS 要高出很多，這是什么原因呢?

開(kāi)放的雙刃劍

開(kāi)放是一把雙刃劍，雖然其奠定了Android繁榮的市場(chǎng)占有率，但也讓平臺(tái)分裂到難以控制的地步，而無(wú)需任何破解即可輕松的安裝任何來(lái)源的應(yīng)用的特性則讓盜版控制變得尤為困難。一般來(lái)說(shuō)，用戶從第三方下載應(yīng)用 APK，安裝到手機(jī)上并不會(huì)比從 Google Play 上困難多少，特別是當(dāng)市場(chǎng)上有了眾多提供集中搜索和下載的第三方市場(chǎng)的情況下。

但這對(duì)于 Google 是一件兩難的問(wèn)題。Android 的最大優(yōu)勢(shì)就是其完全開(kāi)放的特性，開(kāi)放應(yīng)用安裝權(quán)限也是其中重要的元素之一。如果過(guò)于激烈的加大控制、收緊權(quán)限，難免讓平臺(tái)的吸引力大大降低，這對(duì)于以廣告和用戶數(shù)據(jù)為生的 Google 來(lái)說(shuō)是不可接受的。

與此類似，在包括 Windows、Mac OS X 和 Linux 的桌面 PC 領(lǐng)域，雖然用戶也可以輕松的安裝任何來(lái)源的軟件，但由于缺乏一個(gè)集中的應(yīng)用分發(fā)渠道，軟件盜版雖然也同樣嚴(yán)重，但反盜版的任務(wù)被歸在了軟件開(kāi)發(fā)者方，因此大家對(duì)平臺(tái)本身并沒(méi)有掀起太大的不滿。

應(yīng)用保護(hù)機(jī)制的缺陷

實(shí)際上，第三方應(yīng)用市場(chǎng)的存在并不意味著盜版的泛濫，Amazon App Store 就證明了，正規(guī)的第三方市場(chǎng)同樣可以兼顧開(kāi)發(fā)者的利益和消費(fèi)者的便捷。但當(dāng)集中提供購(gòu)買和驗(yàn)證機(jī)制的應(yīng)用商店的對(duì)應(yīng)用的保護(hù)不夠時(shí)，盜版問(wèn)題才會(huì)真正出現(xiàn)。在 Android 上，這一問(wèn)題無(wú)疑十分嚴(yán)重，雖然 Google 有提供如 LVL 的反盜版機(jī)制，但以往幾次輕易就被破解的現(xiàn)實(shí)使官方提供的應(yīng)用保護(hù)在此之前基本上是形同虛設(shè)，許多開(kāi)發(fā)者不得不采用自己獨(dú)立的驗(yàn)證系統(tǒng)進(jìn)行正版驗(yàn)證，這無(wú)疑加大了開(kāi)發(fā)者的成本和精力。

讓開(kāi)發(fā)者尤為頭疼的另一個(gè)問(wèn)題是，Android的應(yīng)用 APK 非常容易被反編譯，這讓盜版者能夠輕松的將大多數(shù)的驗(yàn)證機(jī)制剝離，盜版成本大大降低。而許多不良盜版者更是通過(guò)重編譯打包，在二次分發(fā)的應(yīng)用中嵌入用于為自己謀利的廣告、甚至是用戶數(shù)據(jù)監(jiān)控模塊。在有清晰盈利模式的環(huán)境下，也難怪 Android 盜版問(wèn)題如此泛濫。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，Google 也不斷在進(jìn)行改進(jìn)。在上月發(fā)布的 Android 4.1 Jelly Bean 中，Google 引入了最新的應(yīng)用加密機(jī)制，將付費(fèi)應(yīng)用與購(gòu)買設(shè)備進(jìn)行一對(duì)一的加密匹配，使其更難以被破解和無(wú)限制的分享。據(jù)開(kāi)發(fā)者的初步反饋，最新的這一機(jī)制在安全性上提升了很多。

官方市場(chǎng)的不完善

如果我能以合理的價(jià)格方便的購(gòu)買到一件商品，我一定會(huì)選擇正版。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，上面這句話一定是適用的，畢竟盜版雖然看起來(lái)省下了不少花費(fèi)，但在時(shí)間上、在安全性、在便捷性上卻往往帶來(lái)很多麻煩，數(shù)字音樂(lè)打擊盜版的艱辛歷程也證明了這一點(diǎn)。大量的用戶之所以盜版，只是因?yàn)槠錄](méi)有正規(guī)的渠道購(gòu)買而已。對(duì)于 Android 來(lái)說(shuō)，其在這方面需要做的還有很多。

Google Play 的付費(fèi)應(yīng)用雖然已經(jīng)可以在全世界 132 個(gè)國(guó)家購(gòu)買，這與蘋(píng)果 App Store 的 155 個(gè)國(guó)家相比差距并不太大，但一方面 Google Play 的付費(fèi)應(yīng)用支持市場(chǎng)中依然欠缺了如中國(guó)這樣的傳統(tǒng)盜版大國(guó)，另一方面，Google Wallet 要求的信用卡條件對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō)依然不夠友好(畢竟，在青少年群體、或非發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，信用卡還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠普及)。此外，雖然 Google Play 已經(jīng)支持通過(guò)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)賬單、預(yù)付卡等其他方式進(jìn)行付費(fèi)，但在實(shí)際使用中卻常常受到運(yùn)營(yíng)商、發(fā)卡機(jī)構(gòu)的各種限制。但對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，除了中國(guó)以外，相信大部分地區(qū)是可以慢慢的得到解決的。

除此之外，許多用戶也表示，缺乏試用也是其選擇盜版的原因之一，微軟表示，“在Windows Phone上，提供免費(fèi)試用的應(yīng)用的收入是不提供試用的五倍”。Android Play Market 目前僅僅提供了 15 分鐘的試用窗口，但對(duì)于很多應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一短短的試用時(shí)間、加上開(kāi)發(fā)者提供的視頻和截圖是不足以讓用戶決定是否購(gòu)買的。如何提供更好的試用機(jī)制是所有應(yīng)用商店都需要解決的問(wèn)題，Android 曾經(jīng)提供 48 小時(shí)的試用時(shí)間，但卻出現(xiàn)了許多用戶下載一個(gè)游戲，在“試用”期內(nèi)將游戲通關(guān)，然后退款的情況，這也是 Android 試用時(shí)間大幅縮短的原因。目前很多 Android 應(yīng)用的應(yīng)對(duì)措施是獨(dú)立發(fā)布一個(gè)功能限制版本供用戶試用，而全功能版本則需要另外購(gòu)買，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然不是一個(gè)好的體驗(yàn)(題外話：蘋(píng)果 App Store 也是如此，此外蘋(píng)果并未提供官方的退款通道，但是可以通過(guò)人工的郵件溝通實(shí)現(xiàn)單一案例的退款…)。相比之下，Amazon App Store 提供的 Test Drive 試用、Windows Phone Marketplace 為應(yīng)用整合了試用版的功能都值得 Google 借鑒。[!--empirenews.page--]

除此之外，一個(gè)不知道算不算問(wèn)題的問(wèn)題還在于，對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)際化的統(tǒng)一售價(jià)與不國(guó)際化的地區(qū)收入差異的存在，讓一款應(yīng)用在某個(gè)市場(chǎng)可能算不上昂貴，但在另一個(gè)市場(chǎng)卻難以承受;而一個(gè)市場(chǎng)有的應(yīng)用，可能在另一個(gè)市場(chǎng)卻無(wú)法使用。但這屬于國(guó)際化商品交易的共同問(wèn)題，并不是手機(jī)平臺(tái)廠商可以解決的…

難以根治、但可以解決的盜版危機(jī)

正如 PC 上盜版軟件問(wèn)題永遠(yuǎn)沒(méi)有解決、數(shù)字媒體的盜版依然猖獗一樣，手機(jī)上的應(yīng)用盜版也不可能完全根治，Android 如此、iOS 如此、Windows Phone 也如此。但盜版對(duì)于開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)造方來(lái)說(shuō)到底造成了多大的一個(gè)損失呢?如果沒(méi)有盜版，許多所謂的消費(fèi)者實(shí)際上并不會(huì)存在，而盜版的宣傳力量也往往確實(shí)能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)更多的關(guān)注和消費(fèi)，盜版的破壞力很多時(shí)候其實(shí)存在嚴(yán)重夸大的現(xiàn)象。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在多年的徒勞抗?fàn)幒蠼K于醒悟，單純暴力的打擊盜版并不會(huì)讓其消失，與其花費(fèi)精力去從技術(shù)上、從服務(wù)上為盜版制造各種不便、為用戶帶來(lái)各種障礙，不如為用戶提供更優(yōu)秀的正版體驗(yàn)，Spotify、Netflix 的成功也證明了這是正確的一條道路。對(duì)應(yīng)用來(lái)說(shuō)也是如此，手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)打造了一個(gè)如 PC 上 Steam 一樣的優(yōu)秀的基礎(chǔ)架構(gòu)，只要繼續(xù)加大對(duì)開(kāi)發(fā)者的保護(hù)、繼續(xù)改進(jìn)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，正版市場(chǎng)并不會(huì)那么不堪。